近日，在線(xiàn)旅游網(wǎng)站芒果網(wǎng)發(fā)布《2016年清明出游盤(pán)點(diǎn)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗坊诿⒐W(wǎng)大數據，對清明小長(cháng)假旅游市場(chǎng)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)與分析。

《報告》顯示，今年清明小長(cháng)假居民出游熱情高漲，旅游市場(chǎng)迎來(lái)春季出游高峰期。出游人數與平時(shí)相比成倍增長(cháng)，與往年同期相比，同比增長(cháng)5.8%。其中，出境郵輪方面增長(cháng)明顯，同比增長(cháng)38.3%。踏青賞花游成為居民出游熱門(mén)主題。居民“拼假”出游成為潮流，周邊游和短線(xiàn)出境游成為市場(chǎng)主體，出游方式更顯多樣化。

南部城市熱度不減，高鐵沿線(xiàn)受寵

《報告》顯示，2016年清明小長(cháng)假?lài)鴥仁舐糜纬鞘蟹謩e是：海南、廈門(mén)、貴州、婺源、桂林、武漢、杭州、珠海、港澳、蘇州。

從國內十大旅游城市分布地域來(lái)看，南部旅游城市最受游客歡迎。其中春節國內旅游市場(chǎng)火熱的海濱城市繼續受熱，如海南、廈門(mén)、珠海等城市成為清明小長(cháng)假大部分游客的心頭好。

此外，高鐵沿線(xiàn)地區成為清明小長(cháng)假旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。像貴州黃果樹(shù)、西江苗寨、婺源油菜花和桂林山水這些景區，在清明節期間正迎來(lái)觀(guān)賞的好時(shí)期，獨特的自然景觀(guān)對游客有著(zhù)較大吸引力。而高鐵線(xiàn)對這些地方覆蓋后，交通的便利明顯帶動(dòng)游客量的走高。 

出境短線(xiàn)游升溫，郵輪產(chǎn)品成爆款

《報告》顯示，2016年清明小長(cháng)假五大出境游目的地分別是：日本、泰國、韓國、馬來(lái)西亞、新加坡。

雖然清明小長(cháng)假只有三天時(shí)間，但不少喜歡出境游的游客通過(guò)“拼假”延長(cháng)假期天數。日韓及東南亞地區因地理位置靠近中國、辦理出境游手續相對簡(jiǎn)單、成本相對較低、文化差異較小等因素，成為游客短線(xiàn)出境游的主要選擇。

值得關(guān)注的是出境游產(chǎn)品方面，除了往年的海島游產(chǎn)品火爆外，郵輪產(chǎn)品也受到市場(chǎng)追捧。其中芒果網(wǎng)推出的4月1日2日哥斯達維多利亞號和天海新世紀號郵輪產(chǎn)品成為市場(chǎng)爆款，表現強勁。

游客偏愛(ài)4-5天，出游天數主要靠拼

世界那么大，大家都想去看看?！秷蟾妗凤@示，今年清明小長(cháng)假游客出游天數方面，4-5天占比高達35.2%，1-3天占比為45.7%，5天以上占比為19.1%。

由于受清明小長(cháng)假放假三天的時(shí)間影響，1-3天出游時(shí)間在游客中依然是主流選擇。但4-5天出游天數占比高達35.2%，則反映了不少游客通過(guò)“拼假”延長(cháng)清明小長(cháng)假出游時(shí)間。芒果網(wǎng)相關(guān)負責人表示，旅游天數的延長(cháng)，能讓居民在出游選擇上有更大的空間，更能滿(mǎn)足游客對旅游消費的個(gè)性化需求。

各地百花爭艷，踏青賞花成最熱主題 

清明時(shí)節，正值萬(wàn)物復蘇、百花爭艷的時(shí)刻。除了掃墓祭祀外，清明節又叫踏青節，有踏青賞花的習俗?！秷蟾妗凤@示，今年清明小長(cháng)假在周邊游主題方面，踏青賞花人氣最高，其次依次為古鎮、主題樂(lè )園、登山等。

芒果網(wǎng)相關(guān)人士表示，踏青賞花不僅可以欣賞到春季自然美景，還能體驗到各地的民俗風(fēng)情和美食文化。清明小長(cháng)假期間，不少主打踏青賞花主題的景點(diǎn)吸引眾多游客到訪(fǎng)。比如婺源油菜花、武漢櫻花、和華東五市地區，游客漲幅明顯，同時(shí)也帶動(dòng)附近古鎮、主題樂(lè )園、名勝古跡等景區熱度。

自助游最受?chē)鴥葰g迎，出游方式呈多元化

伴隨著(zhù)“大眾旅游”時(shí)代的到來(lái)，國人的旅游消費觀(guān)念和模式已經(jīng)發(fā)生變化，在出游方式方面呈現出多元化趨勢?！秷蟾妗凤@示，今年清明小長(cháng)假?lài)鴥茸灾握急葹?0%，跟團游為30%，半自助游為20%，自助游占據“半壁江山”；出境游方面則是跟團游占絕對優(yōu)勢，占比高達70%。

芒果網(wǎng)相關(guān)人士表示，隨著(zhù)80后、90后逐漸成為旅游消費人群的主體，他們對出游的需求更加多樣化。與跟團游相比，自助游更能滿(mǎn)足游客多樣化需求，受到國內游客的歡迎。此外，清明小長(cháng)假期間國內高速公路對7座及以下客車(chē)實(shí)行免費政策，刺激以自駕游為出行選擇的自助游游客。而出境游方面，因境外自助游對游客要求較高，跟團游優(yōu)勢明顯，依然是游客主要出游方式。

親子游唱主角，女性比男性更愛(ài)玩

清明小長(cháng)假親子游成為絕對主角，女性比男性更愛(ài)出游?！秷蟾妗凤@示，今年清明小長(cháng)假出游人群中，親子游占比過(guò)半，高達57%，其次依次為情侶游、朋友游、個(gè)人游等。在游客性別分布上，女性游客遠超男性游客，占比為65%。

芒果網(wǎng)相關(guān)負責人表示，清明節具有家庭掃墓祭祀的傳統習俗，大部分居民在掃墓祭祀后更傾向陪同家人出游踏青。在出游人群比例上，呈現出以親子游為主體的局面。而女性相比男性更為感性，對旅游的需求比男性更強烈，彰顯了女性旅游消費的不俗實(shí)力。

移動(dòng)端平臺消費超線(xiàn)下，重要性日益凸顯

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多游客通過(guò)移動(dòng)端獲取服務(wù)?！秷蟾妗凤@示，今年清明小長(cháng)假游客消費渠道方面，移動(dòng)端超越線(xiàn)下，占比達到43%。

芒果網(wǎng)相關(guān)負責人表示，旅行是一項囊括“吃、住、行、游、購、娛”六要素的服務(wù)，景區門(mén)票、酒店住宿、出行交通等產(chǎn)品都是旅行的重要服務(wù)內容。移動(dòng)端平臺能夠實(shí)時(shí)提供給用戶(hù)全面、豐富、便利的旅游信息和服務(wù)，更容易受到游客青睞。特別是近年來(lái)移動(dòng)支付的普及，給游客帶來(lái)更便利的支付手段。同時(shí)，各大旅游企業(yè)和商家對移動(dòng)端極為重視，推出清明出游優(yōu)惠產(chǎn)品，促進(jìn)移動(dòng)端消費的增加。移動(dòng)端在旅游業(yè)正扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。