2016年3月6日由愛(ài)駕傳媒主辦的2016ROAD TRIP FESTIVAL自駕游大會(huì )在上海國際時(shí)尚中心舉辦，執惠旅游作為論壇主理伙伴參加大會(huì )。執惠旅游創(chuàng )始人兼CEO劉照慧擔任“投資營(yíng)銷(xiāo)”板塊的串場(chǎng)主持，并就“大旅游、大休閑、大消費風(fēng)口來(lái)臨”發(fā)表了演講。以下是劉照慧的演講內容，執惠旅游根據現場(chǎng)錄音整理而成。

大家上午好，作為本次大會(huì )的合作伙伴我非常榮幸來(lái)?yè)巍巴顿Y營(yíng)銷(xiāo)”板塊的串場(chǎng)主持。這個(gè)板塊我們會(huì )探討旅游和自駕相結合的投資以及營(yíng)銷(xiāo)的一些趨勢，共同發(fā)現機遇，共同克服挑戰。

下面我做一個(gè)簡(jiǎn)短的演講，分享一下執惠旅游對于旅游的一些判斷和過(guò)去一段時(shí)間里面的思考。我演講的題目叫《大旅游、大休閑、大消費風(fēng)口來(lái)臨》。

行業(yè)的大背景

在分享行業(yè)大背景之前，我先對執惠旅游做一個(gè)簡(jiǎn)短的介紹。

執惠旅游是一家專(zhuān)注于旅游大消費的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)業(yè)媒體，主要關(guān)注三個(gè)板塊，一是產(chǎn)業(yè)鏈的融合，第二是線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)互動(dòng)，第三是助力中國旅游大消費的產(chǎn)業(yè)升級。

2015年伴隨著(zhù)“旅游O2O”、“互聯(lián)網(wǎng)+”的火熱，旅游行業(yè)在資本寒冬的大潮中進(jìn)行了大洗牌，投資合并和凋零死亡并存。2016年供給側改革再度涌來(lái)，創(chuàng )業(yè)公司的雙創(chuàng )是否還能夠蓬勃發(fā)展，我們一起來(lái)看整個(gè)行業(yè)的大背景。

根據高盛的數據預測，國家GDP的增速在未來(lái)十年之中可能都會(huì )保持5%到6.5%，兩會(huì )發(fā)布的新增長(cháng)速度6%到7%之間也證明了這一預測。所以這樣一個(gè)經(jīng)濟增速未來(lái)可能會(huì )變?yōu)槌B(tài)，而這也會(huì )對旅游投資、創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新帶來(lái)一些意想不到的挑戰。

另外2015年的股災對市場(chǎng)影響也很大，尤其對一級市場(chǎng)和二級市場(chǎng)的影響至今仍非常之大，當然也是讓股民感到心有余悸。但是從旅游的角度看供給，再從需求兩端判斷一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，我們會(huì )發(fā)現這也許會(huì )是自駕市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。

自駕是一種產(chǎn)業(yè)升級趨勢

雖然從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，自駕是生活方式轉變的一種直觀(guān)感受，但是從是旅游產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講，它是消費生活和產(chǎn)業(yè)升級的表現。

在中國近代經(jīng)濟發(fā)展史上，總共有三次大的產(chǎn)業(yè)升級趨勢。第一個(gè)趨勢是在改革開(kāi)放之初輕工業(yè)電子的興起；第二個(gè)是上個(gè)世紀80年代末到90年代末電子鋼鐵機械制造基礎的奠定，這也奠定了汽車(chē)工業(yè)以及現在自駕行業(yè)崛起的物質(zhì)基礎；第三個(gè)是目前我們感受到的體驗消費和休閑消費的崛起，以旅游、體驗型生活類(lèi)消費變成了我們的生活方式。

隨著(zhù) “千禧一代”逐漸成為消費主體人群，消費方式更加崇尚體驗化，個(gè)性化和多樣化。那么我們就需要問(wèn)今天的旅游到底是什么？

它一定不單單是線(xiàn)路，或者說(shuō)交通工具和住宿酒店，而是“吃住行游購娛”一整套旅游體驗，那么這就要求旅游企業(yè)在產(chǎn)業(yè)層面提供全套的服務(wù)。這時(shí)候我們會(huì )發(fā)現旅游的本質(zhì)已經(jīng)變成了一種徹底的體驗經(jīng)濟。例如智能化、當地化和社會(huì )化的分享趨勢，讓年輕人更愿意嘗試新的智能硬件，嘗試去融入本地，體驗更深的當地風(fēng)土人情。

從底層的供應來(lái)看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈融合的趨勢真的變成了從出發(fā)地到目的地之間的連接，而自駕會(huì )變成非常主要的一種連接方式。從供給側來(lái)看，旅游供給的錯配和不足導致出境游和入境游發(fā)展非常不均衡。

根據國家旅游局公開(kāi)數據顯示我國的入境游人次為1.34億，出境游人次卻是1.2億，國內游達到40億人次。然而就鄉村旅游來(lái)講，城鎮人口和鄉村人口在旅游體驗上是非常不平等的。

也就是說(shuō)旅游行業(yè)的下一個(gè)趨勢發(fā)展可能更多是關(guān)注三四線(xiàn)城市以及五六線(xiàn)城市美麗的鄉村、美麗山村的國民在關(guān)注什么，將不光是北上廣深的人在關(guān)注什么。這個(gè)趨勢是非常值得我們關(guān)注，因為不管是投資還是創(chuàng )業(yè)都需要從市場(chǎng)需求的新熱點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)出發(fā)。

再來(lái)看看旅游貿易逆差， 2014年我國的旅游貿易逆差達到了千億美金。但是中國并不缺乏大好河山，問(wèn)題是我們的旅游資源卻吸引不了國人和外國人的關(guān)注，這值得我們旅游行業(yè)的每個(gè)人深思。我們的旅游忽略了什么？旅游的發(fā)展如何更進(jìn)一步的向深度化、向深層面去發(fā)展？

大旅游、大休閑、大消費風(fēng)口的展開(kāi)

很多人都說(shuō)旅游的大航海時(shí)代到來(lái)了，但是我覺(jué)得我們更需要注意旅游行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)緯度。

第一是產(chǎn)業(yè)鏈細分。對比中美的產(chǎn)業(yè)圖譜，我們會(huì )發(fā)現美國的旅游細分領(lǐng)域非常之多。雖然中國已經(jīng)成為亞太區最大的旅游發(fā)展國，在亞太區占的份額已經(jīng)超過(guò)了30%，但是我們需要注意的是中國的人均乘飛機人次不到0.5%，而美國是2.5%；擁有護照的人次中國6500萬(wàn)只有4.6%，這說(shuō)明還有非常多的人從來(lái)沒(méi)有機會(huì )去走出國門(mén)。所以我希望自駕不僅僅走出國門(mén)，還可以是在我們的大好河山里。因為從鄉村旅游的頻次來(lái)看，三四線(xiàn)城市的旅游人次超出一線(xiàn)城市的三四倍。

第二是分享經(jīng)濟的崛起。車(chē)子、民宿可以分享，好山好水需要被分享。隨著(zhù)科技趨勢的變化，分享經(jīng)濟帶來(lái)的是體驗經(jīng)濟的變化。例如VR、AR和LBS進(jìn)一步的智能化，帶來(lái)的是旅游體驗顛覆性的變化。

大旅游、大休閑、大消費這個(gè)風(fēng)口已經(jīng)展開(kāi)，希望我們借助這次大會(huì )共同探討未來(lái)自駕發(fā)展更好的趨勢，找到更多的機會(huì )，在雙創(chuàng )的大潮下能夠更好的融入時(shí)代的大潮。

剛剛大會(huì )有一個(gè)視頻講到我們是在路上，不是在趕路而是在感受路，這句話(huà)對我觸動(dòng)很深，希望大家都能夠慢一點(diǎn)領(lǐng)略更多的美好，去感受路上的風(fēng)景。最后祝這次大會(huì )圓滿(mǎn)的成功，謝謝大家。