《報告》顯示，2016年春節期間，居民的旅游意愿進(jìn)一步提升，且以家庭出游為主，國內方向的三亞、廣州、廈門(mén)、珠海、麗江，出境方向的泰國、日本、韓國、美國、法國等，都將是消費者春節旅游的熱門(mén)目的地。
春節旅游熱情高漲，家庭出游成主導
隨著(zhù)國民生活水平的提高和旅游業(yè)的高速發(fā)展，旅游已成為人們休閑度假的主要選擇方式之一。根據國家旅游局發(fā)布數據顯示，2015年共有41.2億人次國內或出境游，相當于全國人口一年旅游近3次。
在此大趨勢下，2016年春節居民出游熱情繼續高漲。途牛旅游網(wǎng)調研數據顯示， 八成居民有出游意愿，猴年春節出游人數有望創(chuàng )新高。其中，52%的居民已制定好出游計劃，以出境游和國內長(cháng)線(xiàn)游為主，用戶(hù)出游決策明顯提前，28%的居民仍在考慮當中，主要傾向于利用周邊游放松身心。
上海、北京、廣州、深圳、南京、杭州、天津、成都、武漢、西安等十個(gè)城市為2016年春節小長(cháng)假出游十大客源地，與往年情況基本相同。

與前幾年相比，人們越來(lái)越習慣于利用春節帶上家人一起出游，傳統的全家團圓過(guò)大年的觀(guān)念正在發(fā)生改變，旅游過(guò)年成為新常態(tài)。途牛旅游網(wǎng)調研數據顯示，7成用戶(hù)傾向與家人一同出游，當然也有8%的用戶(hù)選擇當獨行俠，享受一個(gè)人旅游時(shí)的自由自在。
不過(guò)，由于走親訪(fǎng)友是大部分人春節期間極為重要的安排，因此，六成用戶(hù)傾向于春節前出游。當然，預訂年初一、初二出游的用戶(hù)也不在少數，占比均超過(guò)6%。
在出游天數選擇上，55%的用戶(hù)選擇3天以下的行程，30%的用戶(hù)傾向于3-6天的行程，這兩種類(lèi)型的出游天數，表明用戶(hù)意在兼顧休息和出游時(shí)間；15%的用戶(hù)選擇7天以上，這部分用戶(hù)以拼假出游為主。

1月6日，途牛以“春節聯(lián)歡惠折扣過(guò)大年”為主題的春節大促火熱開(kāi)啟。大促期間，途牛準備了“手機專(zhuān)享”、“尾貨特賣(mài)”、“春節特惠秒殺”等活動(dòng)，覆蓋眾多熱門(mén)目的地。同時(shí)，作為《最強大腦》第3季獨家旅游合作伙伴，途牛將在每期節目播出期間向觀(guān)眾派發(fā)數億元旅游紅包，包括優(yōu)惠券、現金紅包，適用于國內游、出境游、周邊游、門(mén)票、郵輪等產(chǎn)品，均可用于大促產(chǎn)品預訂，滿(mǎn)足用戶(hù)春節出游需求。
出境游預訂率遠超國內游，熱度史上最高
途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，在出游方向選擇上，37%居民偏好國內游，63%居民傾向于出境游。2015年春節期間，選擇出境游的用戶(hù)比例為45%，對比今年的數據可以發(fā)現國人越來(lái)越青睞出國觀(guān)光度假。
途牛：2016年春節小長(cháng)假旅游趨勢報告
2016年春節期間，中國游客出境游熱情再創(chuàng )新高，主要與簽證放寬、航班航線(xiàn)增加、消費環(huán)境改善等因素激發(fā)有關(guān)。
從預訂用戶(hù)性別角度看，男性出游熱情要稍弱于女性用戶(hù)，二者出游人次占比分別為42%、58%。
春節期間，用戶(hù)最向往的出境目的地國家有泰國、日本、韓國、美國、法國、意大利、印度尼西亞、新加坡共和國、瑞士、越南。其中，隨著(zhù)越南積極推廣境內芽莊等旅游目的地，越南受到越來(lái)越多用戶(hù)的青睞。與此同時(shí)，熱門(mén)目的地方向也呈現出百花齊放的局面，曼谷、普吉、芭提雅、東京、首爾、大阪、京都、富士宮、巴黎、巴厘島等進(jìn)入前十榜單。與2015年春節期間出境熱門(mén)目的地城市排名相比，香港下滑明顯，由第6名跌至2016年春節的第21名。很顯然，香港旅游業(yè)想要真正回暖仍尚需時(shí)日。

《報告》顯示，春節期間居民最愿意去的國內目的地前十分別是三亞、廣州、廈門(mén)、珠海、麗江、常州、白山、蘇州、杭州、西雙版納。傳統旅游勝地依然是春節期間最受消費者歡迎的目的地。其中，白山由于是長(cháng)白山旅游的中轉城市，游客偏好在冬季前往長(cháng)白山滑雪觀(guān)雪景，因此成為重要的目的地。

針對用戶(hù)不同的出游需求，途?！按汗澛?lián)歡惠折扣過(guò)大年”大促，不僅可以讓用戶(hù)享受最高立減2000元價(jià)格優(yōu)惠，節省春節出游開(kāi)支，還精選近1萬(wàn)條旅游線(xiàn)路，團期涵蓋1月中旬至3月，覆蓋歐美、澳新、迪拜、日韓、東南亞以及我國港澳、云南、廈門(mén)、海南、四川、東北等熱門(mén)目的地。
用戶(hù)更青睞跟團游，當地玩樂(lè )受寵
途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，春節出境游出游方式方面，預訂跟團游的用戶(hù)占比68%，自助游占比32%。從預訂情況來(lái)看，用戶(hù)較為偏好的熱門(mén)線(xiàn)路有“東航直飛、入住五花酒店、2天DIY”的首爾5日游，“途牛自組，2晚五星酒店”的曼谷-芭提雅7日游，“包團特惠、升級1晚國五”的曼谷-芭提雅6日游，“保證入住天堂花園酒店、個(gè)別團期可升級皇冠麗晶會(huì )議中心酒店”的長(cháng)灘島4晚6日游，“北京直飛5花酒店、2天自由活動(dòng)、特別贈送經(jīng)典原創(chuàng )大秀涂鴉秀”的首爾5日純玩半自助游。
由于自助游可以自由選擇航班、酒店、目的地服務(wù)等，因此受到不少年輕用戶(hù)的青睞。途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，春節出境自助游，預訂用戶(hù)較為青睞前往普吉、巴厘島、香港等熱門(mén)海島和城市。
出境游之外，國內長(cháng)線(xiàn)游方面，2016年春節小長(cháng)假期間，預訂跟團游的用戶(hù)占比63%，預訂自助游的用戶(hù)比例為37%，跟團游的比例同樣高于自助游。
綜合出境游和國內長(cháng)線(xiàn)游預訂數據，可以發(fā)現省心省力、有隨團服務(wù)的跟團游仍是中國游客最青睞的旅游方式。
盡管跟團游更受用戶(hù)青睞，但是，隨著(zhù)更多年輕用戶(hù)選擇自助游，當地玩樂(lè )產(chǎn)品預訂量上升趨勢明顯。目前途?！爱數赝鏄?lè )”頻道覆蓋了全球115個(gè)國家熱門(mén)旅游目的地，在線(xiàn)產(chǎn)品SKU數量近2萬(wàn)，包括美食、購物、玩樂(lè )、導游、交通、票券、過(guò)關(guān)服務(wù)7個(gè)大類(lèi)，涵蓋自然風(fēng)光、海濱度假、室內娛樂(lè )、城市觀(guān)光、親子、歷史遺跡、體育賽事、滑雪、古鎮古村、農家樂(lè )/采摘、主題樂(lè )園、交通接駁、機場(chǎng)貴賓休息室、WiFi/通訊、導游服務(wù)、水上活動(dòng)、城市通票、購物、包車(chē)游、戶(hù)外探險、觀(guān)光巴士、美食、博物館、展覽、半日/一日游、多日游等30多個(gè)小類(lèi)，可以滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化、個(gè)性化選擇。