周末小度假成旅行時(shí)尚，自由行成常態(tài)性消費

伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)寒冬的降臨，“口紅效應”初露端倪——整體經(jīng)濟形勢不景氣之際，卻總有一些行業(yè)出現逆市上揚之勢。過(guò)去一年銷(xiāo)售數據顯示，來(lái)來(lái)會(huì )正在成為寒冬里的一把火。

近日，來(lái)來(lái)會(huì )發(fā)布了《2015韓國深度自由行數據報告》。其中援引的中國國家旅游局數據顯示：2015年，中國自由行市場(chǎng)增速迅猛，赴韓人數超611萬(wàn)，有力地帶動(dòng)了全球旅游消費。中國人均在韓消費1.4萬(wàn)元人民幣，相當于為韓國貢獻了1.6%的GDP?！爸袊鴦?dòng)力世界消費”，中國游客已經(jīng)成為世界消費主力軍。 

在韓國自由行市場(chǎng)垂直細分領(lǐng)域，來(lái)來(lái)會(huì )是當之無(wú)愧的領(lǐng)導者。此次數據報告，從赴韓自由行游客的年齡結構、出行需求、行為習慣、興趣聯(lián)結等為出發(fā)點(diǎn)，從飲食、住宿、出行、購物、當地游樂(lè )等維度，詳細解讀了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代2015年赴韓自由行用戶(hù)新特點(diǎn)和新趨勢。

周末小度假成旅行時(shí)尚，智慧出行豐富旅行體驗

來(lái)來(lái)會(huì )發(fā)布的這份報告顯示：2015年，赴韓自由行中有96%的用戶(hù)選擇周四出發(fā)周日回的跨雙休日出行方案，請假少是上班族的核心需求。赴韓旅行的決策期短，從下單到出行在30天內，遠遠低于歐美澳等長(cháng)線(xiàn)旅行2-3個(gè)月的決策等待期。

在整體自由行市場(chǎng)中，韓國與中國具有天然的地理優(yōu)勢，950公里的距離，一個(gè)半小時(shí)即可飛行抵達。在中韓雙方簽證利好政策的推動(dòng)下，自然人流動(dòng)極其便利。比如，免簽政策使得濟州島的熱度高過(guò)首爾。

2015年，休閑度假需求和消費能力日益增強，出現個(gè)性化、多元化趨勢。據來(lái)來(lái)會(huì )銷(xiāo)售數據統計，赴韓自由行用戶(hù)的復購率高達18%，一年多次赴韓旅行用戶(hù)達2000人次，周末出境度假成為越來(lái)越稀松、越來(lái)越平常的生活方式。

在赴韓自由行門(mén)檻越來(lái)越低、預定越來(lái)越便捷的今天，出游度假已成為都市年輕人生活中深入骨髓的一部分——只要指尖幾次點(diǎn)擊，就能輕松安排好周末的休憩行程。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智慧出行體現在旅行者的方方面面。

行前階段，用戶(hù)出行不再滿(mǎn)足于機酒等大交通和住宿的預定，同時(shí)會(huì )細致到行前購買(mǎi)當地門(mén)票、交通卡、WiFi等POI產(chǎn)品。來(lái)來(lái)會(huì )銷(xiāo)售數據顯示，2015年韓國POI銷(xiāo)售額達百萬(wàn)級，其中移動(dòng)WiFi超六成，交通卡位居第二。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)化的特征，讓W(xué)iFi成旅行剛需，WiFi的使用率最高，一般用于查找交通、景點(diǎn)、餐廳，以及社交發(fā)朋友圈；同時(shí)，當地演出門(mén)票、滑雪票、租車(chē)等豐富多樣的服務(wù)也讓韓國旅行“千遍不厭”。

90后消費人群崛起，個(gè)性主題游成新鮮旅行方式

據公開(kāi)資料顯示，2015上半年90后出境游人次增加了3.5倍，來(lái)來(lái)會(huì )用戶(hù)群體的年齡分布間接佐證了這項數據。通過(guò)來(lái)來(lái)會(huì )購買(mǎi)出境游產(chǎn)品的用戶(hù)95%年齡分布在20-30歲之間，20-25歲的90后出行逐年增高。截止2015年12月底，90后赴韓旅行人數同比增長(cháng)200%，90后已成為旅游市場(chǎng)一支不可忽視的力量，為自由行市場(chǎng)增速提供了動(dòng)力。 

據來(lái)來(lái)會(huì )銷(xiāo)售數據監測，2015年2月、7-8月、10月均出現出行峰值，寒暑假出行上升趨勢明顯，我們有理由推測學(xué)生群體日漸崛起，未來(lái)將成為出境游市場(chǎng)的主力軍。

90后旅行者早已不再滿(mǎn)足于景點(diǎn)游、跟團游等標準化服務(wù)，自駕、露營(yíng)、音樂(lè )節、馬拉松、“彩跑”、“撕名牌”、冰桶挑戰等具有互聯(lián)網(wǎng)基因的時(shí)尚活動(dòng)，在年輕人群體蔓延開(kāi)來(lái)。2015年來(lái)來(lái)會(huì )先后上線(xiàn)多條非標準化主題游產(chǎn)品，比如以跑穿世界為主題的吳哥窟、冰島、富士山等馬拉松主題游，丹麥、瑞士音樂(lè )節主題游，韓國SBS歌謠大賞主題游，夢(mèng)想合伙人美國硅谷主題游等，其中海外馬拉松主題游僅上線(xiàn)三分鐘就搶購一空?！ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宛若光速的發(fā)展讓世界變得扁平，旅行者可以輕松獲取旅行資訊。通過(guò)來(lái)來(lái)會(huì )訂購與眾不同的自由行產(chǎn)品，即刻開(kāi)啟一段充滿(mǎn)奇跡和發(fā)現的旅程。

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