每當經(jīng)濟不景氣，人們就會(huì )津津樂(lè )道一個(gè)經(jīng)濟學(xué)名詞：“口紅效應”。

剛剛過(guò)去的2018、2019年，全球經(jīng)濟不確定性加劇。從新晉網(wǎng)紅——“口紅挑戰機”的出現，到百度搜索指數上創(chuàng )下歷史新高的“口紅”，再到口紅一哥李佳琦雙十一賣(mài)口紅PK掉馬云，無(wú)不說(shuō)明，“口紅效應”正在顯現。

但口紅效應僅僅指口紅暢銷(xiāo)嗎？

一、經(jīng)久不衰的口紅效應

“口紅效應”是指因經(jīng)濟蕭條而導致口紅熱賣(mài)的一種有趣的經(jīng)濟現象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢”。在20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時(shí)期，雅詩(shī)蘭黛集團前任董事長(cháng)Leonard Lauder最早提出“口紅效應”的理論；隨后，克萊恩消費者產(chǎn)品調查結果也證實(shí)了，經(jīng)濟困難時(shí)期，口紅的銷(xiāo)量會(huì )增加。

為何每當經(jīng)濟不景氣，口紅的銷(xiāo)量不降反升？

口紅效應”認為，在經(jīng)濟蕭條時(shí)期，人們的收入和對未來(lái)的預期都會(huì )降低，購買(mǎi)能力就會(huì )下降，這時(shí)首先會(huì )削減大宗商品的消費，如買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、出國旅游等。相比正常時(shí)期，人們反而可能會(huì )有更多的“閑錢(qián)”去購買(mǎi)一些“廉價(jià)的非必要之物”。

二、疫情之下，口紅效應還“靈”嗎？

5月22日，第十三屆全國人民代表大會(huì )第三次會(huì )議在北京人民大會(huì )堂開(kāi)幕，國務(wù)院總理李克強代表國務(wù)院作政府工作報告，每年的政府工作報告都會(huì )受到國內外廣泛關(guān)注，其中中國全年經(jīng)濟增速目標更是全球焦點(diǎn)。

當天上午，李克強總理在作政府工作報告時(shí)表示，今年沒(méi)有提出全年經(jīng)濟增速具體目標。

為何今年不設定具體增速目標呢？李克強在政府工作報告中給出了解釋?zhuān)?/p>

需要說(shuō)明的是，我們沒(méi)有提出全年經(jīng)濟增速具體目標，主要因為全球疫情和經(jīng)貿形勢不確定性很大，我國發(fā)展面臨一些難以預料的影響因素。

目前全球經(jīng)濟被打擊到什么程度？在B站UP主所長(cháng)林超的描述中，根據世界銀行和IMF預測：

2020年全球經(jīng)濟預計跌幅在3%到4%，美國預計跌幅是5.9%，歐洲預計跌幅是6.6%，日本預計跌幅是5.3%，中國一季度的GDP損失超過(guò)3萬(wàn)億人民幣。

所長(cháng)林超：《疫情后的新世界，我們需要了解的五大趨勢》

這次疫情真正讓人崩潰的地方是它的持續時(shí)間足夠長(cháng)。Eric Brynjolfsson 在《第二次機器革命》里寫(xiě)到：“一年是一年，那是200年前；一個(gè)月是一年，那是20年前；一天是一年，那就是現在?！?/p>

新冠疫情從爆發(fā)至今已超150天，按照這個(gè)邏輯，疫情的持續時(shí)間可謂漫長(cháng)。

疫情之下，約會(huì )、出游、聚餐的機會(huì )大大減少，化妝的必要也大幅減少了，口紅銷(xiāo)量銳減，有人說(shuō)，口紅效應似乎不靈了？

其實(shí)不然。盡管中國在今年1-2月社會(huì )零售總額同比下降了20%，大件消費如金銀珠寶、家電、家具、汽車(chē)等幾大類(lèi)消費降幅達30%，但在化妝品這個(gè)品類(lèi)里，我們熟知的國貨的崛起體現得淋漓盡致，高性?xún)r(jià)比的國貨品牌如完美日記、COLOR key等國產(chǎn)龍頭持續高增···

數據來(lái)源：淘數據

由于疫情催化行業(yè)變革，外資品牌打法調整不及國產(chǎn)品牌迅速，以及疫情或導致經(jīng)濟增速放緩，消費者購物更加理性，高性?xún)r(jià)比的國貨更受青睞。今年一月淘數據唇部彩妝熱銷(xiāo)品牌排行，第一名完美日記的銷(xiāo)量達20350990份，是第二名外資品牌MAC（697181份）約3倍。而香奈兒、阿瑪尼、YSL等奢侈級口紅銷(xiāo)量更是慘淡。

由此，我們可以看到口紅效應會(huì )出現在不同行業(yè)間，如大宗消費的汽車(chē)、家電行業(yè)與化妝品行業(yè)間對比明顯；而在同一個(gè)行業(yè)內，仍以化妝品行業(yè)舉例，國貨化妝品因其性?xún)r(jià)比高，可得性強，沒(méi)有部分化妝品要海淘的麻煩，銷(xiāo)量遠超奢侈品品牌，同時(shí)也因為這次疫情，人們民族自信大大增加，這也會(huì )促進(jìn)國貨的發(fā)展。

三、文旅產(chǎn)業(yè)也有口紅效應

被疫情困住的人們內心越發(fā)躁動(dòng)，迫切希望在大自然中放飛，感受久違的新鮮空氣。而目前出境游仍不明朗，跨省也有一定會(huì )被隔離的風(fēng)險。

美團研究院發(fā)布的《2020年“五一”假期旅游消費復蘇大數據報告》顯示，五一期間，本地與異地用戶(hù)比例約為六成和四成，本地及本省游占比約為85%，較去年同期提升了19個(gè)百分點(diǎn)，是跨省長(cháng)途游的近6倍，“本地人游本地、本省人游本省”的特征更加明顯。

5月11日，在停業(yè)3個(gè)多月后，上海迪士尼樂(lè )園重新開(kāi)放，首日門(mén)票全部售罄。其實(shí)，早前樂(lè )園重開(kāi)的消息一出，便引發(fā)大量關(guān)注，幾小時(shí)內攜程平臺上相關(guān)門(mén)票和度假產(chǎn)品的搜索量增長(cháng)就超過(guò)500%，而飛豬旗艦店8日開(kāi)啟預售后僅3分鐘，開(kāi)園首日和首個(gè)周六的門(mén)票就已清空。

地標類(lèi)旅游項目重啟后的火爆人氣，反映了大眾在旅游消費方面亟待釋放的強力需求和潛力。但由于當下跨省跨境旅游仍然受限，周邊游產(chǎn)品成為人們旅游消費的重要選擇，因此如何提升周邊游產(chǎn)品的豐富度，進(jìn)一步拓寬周邊游市場(chǎng)潛力，成為值得探討的問(wèn)題。

4月28日，中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心聯(lián)合騰訊文旅與騰訊用戶(hù)研究與體驗設計部組織線(xiàn)上發(fā)布會(huì )，共同發(fā)布《新冠肺炎疫情下的旅游需求趨勢調研報告》。報告顯示，未來(lái)一年(2020Q2-2021Q1)人均旅游消費預算為5746元，比去年增加了734元。

之所以人均旅游消費增加，主要原因有三個(gè)：一是去年未出游今年制定旅游計劃的人數增加；二是中低收入群體旅游消費力提升：三是旅游花費在3000元以上分段的比例較去年顯著(zhù)提升。

在經(jīng)濟下行的背景下，高價(jià)的旅游產(chǎn)品所占份額會(huì )下降，相對低廉的周邊游將會(huì )成為那只“口紅”，消費將逐漸擴大。

在這樣特殊的趨勢之下，冰封的旅游市場(chǎng)正在解凍，所有地區都有機會(huì )分得旅游一杯羹。關(guān)鍵是要把重心放在本地游、周邊游、短途游產(chǎn)品，為此類(lèi)客群量身定做旅游產(chǎn)品，包括自駕路線(xiàn)，玩法設計，健康放心的餐飲、住宿、預約服務(wù)，令在疫情中壓抑的人們得到一個(gè)合適的釋放空間。

不少嗅覺(jué)靈敏的地市趁著(zhù)五一小長(cháng)假已率先打出健康牌：

合肥以“健康旅游、美好合肥”為主題，共同慶祝第10個(gè)“中國旅游日”，以“便民、惠民”為核心推出了合肥旅游的多項惠民優(yōu)惠政策；海南省瓊海市推出“1+X”的一站式康養旅游產(chǎn)品；廈門(mén)市文化和旅游局圍繞“春暖花開(kāi)·康來(lái)廈門(mén)”主題，指導全市文旅企業(yè)依托當地康養資源設計推出了一系列康養休閑產(chǎn)品。

而美團更是推出在2020年4月1日，聯(lián)合超25萬(wàn)“安心住”酒店和民宿、超過(guò)3300家“安心玩”景區啟動(dòng)了為期3個(gè)月、覆蓋全國超350個(gè)城市的“安心出游節”，以“安心”促進(jìn)旅游消費加速復蘇?！拔逡弧奔倨谄陂g，“安心住”酒店日均意向訪(fǎng)問(wèn)量是非“安心住”酒店的1.1倍。

位于粵港澳大灣區北部的小城佛岡同樣有這樣的優(yōu)勢。

佛岡，素有“粵北南大門(mén)，灣區后花園”之稱(chēng)。從廣州出發(fā)，沿京港澳高速一路向北75km，一小時(shí)的車(chē)程，從車(chē)水馬龍的喧囂都市，到原鄉悠然的田園生活，恍如隔世。

放眼整個(gè)灣區北，不缺單項明星旅游產(chǎn)品，真正缺少的是讓都市游客在一小時(shí)改天換地的生活方式和旅游目的地！

佛岡能帶給人們的，是久居鋼筋水泥森林的蕓蕓眾生對于鄉村和自然的無(wú)盡憧憬，以及令人無(wú)限向往的健康生活方式。

一小時(shí)改天換地！在鐳水氡泉中輕撫忙碌的靈魂，在溪水江流中感受自然的低語(yǔ)，在淳樸的村落田園中找尋記憶中的鄉愁，忘情陶醉在自然山水之間，感受天然臥佛帶來(lái)的寧靜與祝福。

無(wú)論是人與自然之間亙古不變的發(fā)展規律，還是在“新冠疫情”給我們帶來(lái)的啟示，健康覺(jué)醒時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨：人們開(kāi)始呼喚與自然更加和諧的相處之道，健康意識正在全面覺(jué)醒，健康生活的觀(guān)念也在加速形成。

佛岡以鄉村生態(tài)基底為魂，在山水田園、鐳水氡泉、鄉愁農耕中極致演繹健康的生活方式和生命的張力，讓旅者在自然中放飛自我、返璞歸真。

坐擁粵港澳大灣區龐大的市場(chǎng)，憑借其“佛臥山岡，溫潤吉祥”的健康祥和氛圍，對標日本箱根，佛岡正在逐漸成為大灣區人們最喜愛(ài)的周邊游目的地。

*本文來(lái)源：智綱智庫廣州戰略中心，作者：陳旻琚，原標題：《后疫情時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)也有“口紅效應”嗎？》。

版權聲明

口紅效應 文旅產(chǎn)業(yè) 后疫情

發(fā)表評論

查看更多