先生有話(huà)：

鄉村旅游三十年，這是一個(gè)大題目，應該做一篇大文章，所以我寫(xiě)了一篇四萬(wàn)多字的文章。今天只是一個(gè)濃縮，一個(gè)回顧，真正的大文章在中國廣袤的鄉村田野里，在農民的實(shí)踐之中，這部分文章才是真正的文章。這個(gè)題目很大，我只能是簡(jiǎn)單回顧。

導言：關(guān)于現代

什么是現代？這是北英兄新出的一個(gè)概念，確實(shí)有道理，因為1985年以前也有，但那是萌芽階段，從1985年之后，進(jìn)入了培育階段，產(chǎn)業(yè)階段和發(fā)展階段。鄉村旅游發(fā)源于100多年以前的歐洲，是工業(yè)化發(fā)展創(chuàng )造的需求。興起于40年以前，是工業(yè)化后期的普遍需求。鼎盛于現代，是后工業(yè)化時(shí)期的剛性需求。中國現在已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化中后期，所以中國人對鄉村旅游的需求，基本上可以界定為一種剛性需求，怎么叫剛性？生活里不可缺少，這就是剛性的概念。我們現在大體上進(jìn)入第二個(gè)階段，城鄉一體化，誰(shuí)化誰(shuí)？是城把鄉化掉？還是鄉把城化掉？如果絕對說(shuō)這種一體化就不對?！翱吹靡?jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉愁”，城市長(cháng)大的孩子，沒(méi)有鄉愁可言，所以首先有鄉村才能培育鄉愁，然后是城市來(lái)感應鄉村，來(lái)激發(fā)鄉愁。37年的改革開(kāi)放，工業(yè)化城市化，培育現代中國鄉村旅游，但是我們和西方發(fā)達國家起點(diǎn)不同，基點(diǎn)不同。比如說(shuō)臺灣的鄉村休閑搞的很發(fā)達，也很精致，但是從業(yè)者很多是城市里的年輕人去從事鄉村休閑，他們是要換一種活法，是為了生活，可是我們中國人搞鄉村旅游首先是生存，這就是我們的基點(diǎn)和起點(diǎn)。

一、鄉村旅游的發(fā)展

1、發(fā)展過(guò)程

從鄉村旅游的發(fā)展來(lái)看，基本上是三個(gè)階段：八十年代中期起源，成都郫縣為代表，徐家大院是典型，30年農家樂(lè )，星火燎原。全國普及，300萬(wàn)家，3000億收入，上千萬(wàn)人就業(yè)，基本上平均下來(lái)，每個(gè)縣級單位上萬(wàn)人就業(yè)。到了九十年代中期，以古鎮古村為代表，鄉村休閑開(kāi)始起步，原子化狀況整合，產(chǎn)品逐步提升。新世紀中期以來(lái)大發(fā)展，以莫干山下洋家樂(lè )為代表，鄉村度假開(kāi)始萌芽，鄉村旅游全面普及，近幾年成為熱點(diǎn)。尤其是這兩年以來(lái)，鄉村旅游比比皆是，是文件就說(shuō)鄉村旅游。這個(gè)過(guò)程中有三次升級，從對資源的簡(jiǎn)單利用，到對資源的綜合利用，到對資源的深入開(kāi)掘，最終創(chuàng )造新的資源。

2、巨大作用

在這三十年的過(guò)程中，鄉村旅游發(fā)揮了巨大的作用，這都不是重大作用，是巨大作用。改善鄉村貧困狀態(tài)的重要抓手，促進(jìn)調整農業(yè)經(jīng)濟結構，豐富農業(yè)功能，提高產(chǎn)品附加值，增加就業(yè)渠道，形成系列服務(wù)設施，推動(dòng)農民觀(guān)念轉化，培育農村市場(chǎng)機制，綜合作用。這里最重要的一個(gè)作用是培育了農村的市場(chǎng)機制，鄉村旅游的發(fā)展基本上沒(méi)有政府主導，后來(lái)有了一部分政府引導，大體上政府不搗亂就叫好政府了，但是在龐大的市場(chǎng)需求拉動(dòng)之下，這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)育起來(lái)了，如果一開(kāi)始我們就政府主導，走不到今天。而且這個(gè)過(guò)程中，農民知道怎么做生意了，農民有了市場(chǎng)概念了，知道下一步怎么發(fā)展，這是最重要的。

3、模式

因地制宜，因時(shí)制宜，因市制宜。因市制宜，就是因市場(chǎng)而制宜，比方說(shuō)農家樂(lè )就演化出漁家樂(lè )、牧家樂(lè )、林家樂(lè )等等各種模式。這里有六種基本模式：農家樂(lè )、高科技農業(yè)觀(guān)光園、農業(yè)新村、古村落的開(kāi)發(fā)、農業(yè)的絕景和勝景、與景區兼容。這六種基本模式中，農家樂(lè )是最普遍的，高科技農業(yè)觀(guān)光園基本上每個(gè)城市都有，農業(yè)新村也是如此，但是古村落的開(kāi)發(fā)、農業(yè)的絕景和勝景與景區兼容，這要看各地的情況，所以就需要因什么而制宜。

由此又形成了三種延伸模式，第一種叫觀(guān)賞農業(yè)、采摘林業(yè)，追求的是新鮮、收獲、家庭化；第二種是休閑漁業(yè)、體驗牧業(yè)，追求的是差異、體驗、競賽化；第三種是手工業(yè)、鄉村藝術(shù)，達到了就地取材、就地市場(chǎng)、就地升值。

這些年以來(lái)又形成了五種創(chuàng )新模式：

一是綠道，聯(lián)接鄉村旅游的慢行系統，中國的綠道在廣東起步，江蘇提升，逐步推廣。有很多綠道，不僅是綠道本身，形成了一個(gè)綠道體系，圍繞著(zhù)綠道形成了鄉村酒店、鄉村客棧等各個(gè)層次。

二是休閑農莊，形成國家標準，農家樂(lè )的提升版，放大版，創(chuàng )造版，現在有一批休閑農莊已經(jīng)產(chǎn)生了。

三是景區依托，相得益彰。有些景區資源一般般，作為景區開(kāi)發(fā)有困難，可是和鄉村旅游結合起來(lái)，相得益彰，我評價(jià)叫做私家山林，身邊峽谷。

四是度假社區，第二居所，第一生活。一個(gè)樓盤(pán)處在鄉村的環(huán)境里，但是享受的是城市生活。

五是莊園文化，歷史傳承，國際借鑒，開(kāi)始探索?，F在有一批地方開(kāi)始研究能不能建一些莊園，而不是傳統的概念，比如說(shuō)福建的土樓、山西的喬家大院，這都是莊園，最典型的就是四川劉文彩莊園，所以我們一說(shuō)莊園，都是地主莊園，和這種歷史記憶連在一起，但是現在要開(kāi)創(chuàng )新的模式。

這一系列形形色色的模式，實(shí)際上體現了我們中國鄉村旅游尤其是現代鄉村旅游的多元化和多樣化。

4、主要問(wèn)題

目前最突出的問(wèn)題就是產(chǎn)品與市場(chǎng)不對應，鄉村旅游嚴格的說(shuō)就是鄉村觀(guān)光，或者是鄉村半日游，對應的是周邊市場(chǎng)。鄉村休閑對應的是中程市場(chǎng)。鄉村度假對應遠程市場(chǎng)。所以我們傳統的鄉村旅游的前提是大城市，是城市群，如果沒(méi)有大城市和城市群的需求，鄉村旅游很難往下進(jìn)行，而有些地方還要大力的搞，城市人口才十萬(wàn)、二十萬(wàn)，大力發(fā)展鄉村旅游怎么可能呢？這是各地領(lǐng)導一個(gè)普遍性的誤區。如果做鄉村度假，可以對應遠程市場(chǎng)沒(méi)有問(wèn)題，但是就要做的好、做的精致，如果只是農家樂(lè )，適可而止，否則的話(huà)，說(shuō)起來(lái)龐大的市場(chǎng)需求，但是具體到一個(gè)地方很難支撐，所以這就很容易變成我們下一步普遍性的誤區。

原因在哪？單體規模小，對應市場(chǎng)難；基礎設施不足，公共服務(wù)少；衛生條件差，產(chǎn)品供應不足；經(jīng)營(yíng)單一，同質(zhì)化強；惡性競爭，質(zhì)量不高。所以最終形成市場(chǎng)的持續性突出。當然，因為鄉村旅游建設成本低，而且農民的經(jīng)營(yíng)基本沒(méi)有成本概念，收到手里就是利潤，這也是鄉村旅游的優(yōu)勢，可是如果這一系列的問(wèn)題，我們不能有針對性的加以解決，恐怕就會(huì )演變成比較大的問(wèn)題。農民有積極性干的時(shí)候不找政府，但是投資投進(jìn)去了，效果不行就要找政府，甚至要釀成一些事件，所以這個(gè)我們不得不警惕。

二、新格局

1、城市化

經(jīng)濟發(fā)達地區總體已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化后期階段，現在的主要問(wèn)題是理念仍然是工業(yè)化中期發(fā)展理念，由此形成的情況表現為以下四個(gè)方面：第一，太急了。還在強化經(jīng)濟增長(cháng)率，社會(huì )心態(tài)也急躁。第二，太擠了。人口過(guò)多且過(guò)度集中，建筑過(guò)密且過(guò)度古怪。第三，太忙了。車(chē)流滾滾，人流匆匆；第四，太臟了高碳發(fā)展，空氣污濁。從需求來(lái)看，城市第一缺生態(tài)，第二缺健康，第三缺人文，第四缺快樂(lè )。按照實(shí)際生活水平來(lái)說(shuō)，現在比以前不知道高了多少倍，可是幸福指數并沒(méi)有增長(cháng)，快樂(lè )感覺(jué)也沒(méi)有增加。這正是對鄉村旅游的長(cháng)期且持續增長(cháng)的市場(chǎng)需求。但是市場(chǎng)不能籠統而論，要分層、分時(shí)、分地、分項。

2、模糊化

城市化的發(fā)展，產(chǎn)生一個(gè)模糊化的現象，城市日益擴張，邊界逐漸模糊，城區成為核心區，近郊區成為城區，遠郊區納入城市帶或城市群。另一方面又形成城中村。這種邊界的模糊，就產(chǎn)生一些新的概念，比如城際鄉村，鄉村小城，家園一體，休閑發(fā)展。美麗中國，美麗自然，美好心態(tài)，美好生活，我們就需要不斷的在中國的條件下，探討中國特有的發(fā)展模式。

農業(yè)社會(huì )，與之對應的是少數人的漫游。工業(yè)社會(huì )，與之對應的是多數人的觀(guān)光。后工業(yè)化社會(huì )，與之對應的是全體人的全面休閑。休閑是旅游的藍海，幾千年來(lái)，我們一直在說(shuō)家園，在追求家園。當代社會(huì )，工業(yè)化發(fā)展，城市化膨脹，只能有家不可能有園。休閑就在構造新園，空間分離，質(zhì)量提高，公共園林，休閑生活。大園彌補小家，質(zhì)量彌補距離。轉型升級，從單一觀(guān)光到復合型，觀(guān)光旅游出人氣，休閑度假出財氣，文化旅游出名氣；商務(wù)旅游主導，特種旅游補充。都市群使城市連為一體，工業(yè)化壓縮鄉村空間，使鄉村資源逐步短缺，全面升值，鄉村旅游全面火爆。我們坐高鐵就有這個(gè)感覺(jué)，比如說(shuō)從北京出去，一路往南，幾乎看不到田園了，都是城市，都是樓群。所以很自然，有大片田園的地方，就是我們追求的地方。新理念：敬畏自然，珍重資源，善待文化，尊重前人。新模式：市場(chǎng)提升，模式創(chuàng )新。鄉村酒店，鄉村休閑，文化主題村，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)村。

從開(kāi)發(fā)的角度來(lái)說(shuō)，主要管理手段是規劃，通過(guò)規劃引導、指導。從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，主要管理手段應該是引導和培育，尤其是培育領(lǐng)袖，我這里說(shuō)的主體是政府，尤其是各級政府，每級政府的職能是不同的，比如到縣級政府，就研究規劃引導，到了鄉鎮政府，就是培育領(lǐng)袖。從管理角度來(lái)說(shuō)，更多應該研究如何創(chuàng )造一個(gè)好的環(huán)境。這里有兩個(gè)重點(diǎn)，一個(gè)重點(diǎn)是農民旅游示范點(diǎn)，既是一種服務(wù)方式，也是一種引導方式，也是一種管理方式。比如說(shuō)一個(gè)村子，要強迫農民折騰，農民就要反彈，但是買(mǎi)兩個(gè)農民房子，按照傳統風(fēng)貌改造出來(lái)了，客人就來(lái)了，周邊農民一看這種方式可以賺錢(qián)，就會(huì )自己投資來(lái)改造?？墒俏覀冞@么多年是胡亂的折騰，傳統鄉村想把它拆掉，變成所謂的社會(huì )主義新農村，現在一說(shuō)要搞鄉村旅游了，發(fā)現這種社會(huì )新農村不對應，然后又開(kāi)始搞特色建設、風(fēng)貌建設，又開(kāi)始回來(lái)。農民就問(wèn)你們有完沒(méi)完？這個(gè)錢(qián)誰(shuí)來(lái)花？可是通過(guò)這種引導方式，讓農民見(jiàn)到實(shí)效，這是最好的方式。第二種方式是鄉村旅游合作社，也是我們合作經(jīng)濟學(xué)會(huì )必須要做的事情，這是最新的管理和運營(yíng)模式，尤其是農民達到利益共融，政府、開(kāi)發(fā)商和鄉村，全面整合資源，全面塑造品牌，全面對應市場(chǎng)?，F在一種就是原子化的方式，叫農家樂(lè )，公共事物誰(shuí)來(lái)管？村一級政府沒(méi)有能力，村委會(huì )哪有能力干這個(gè)事，鎮政府小有能力，但是做不到，縣政府顧不過(guò)來(lái)，所以一個(gè)個(gè)農家樂(lè )自身做的還可以，可是整個(gè)的公共建設、公共服務(wù)不到位。而且農民不知道怎么干，花了大把的冤枉錢(qián)。再一種方式就是開(kāi)發(fā)商進(jìn)去，開(kāi)發(fā)商進(jìn)去是強勢的，和農民就會(huì )發(fā)生沖突，農民一開(kāi)始反應不過(guò)來(lái)，有人來(lái)投資是好事，可是過(guò)了幾年發(fā)現，應該我們賺的錢(qián)都被你們賺走了，農民就開(kāi)始鬧事，所以最好的方式就是鄉村旅游合作社，把農民的利益整合到一起，形成一個(gè)群體和開(kāi)發(fā)商和政府進(jìn)行對等的談判，這樣的話(huà)，各方利益兼顧就達到了一個(gè)全面的對應。

3、便利化

交通格局決定旅游格局，鄉村旅游的便利化只要追求大交通順暢就夠了，小交通是特色，景觀(guān)路、文化路、交通路，鄉村的公路絕不能大路朝天各走半邊，那是用城市化的概念來(lái)看待鄉村，這樣的鄉村旅游，花了大把的錢(qián)，結果自己毀了自己。第二個(gè)便利不僅是鄉村旅游，而且是一個(gè)生活格局的變化，所以就需要強化新熱點(diǎn)，培育重點(diǎn)項目、優(yōu)勢項目、聚集項目。最后就是智慧鄉村旅游，需要網(wǎng)絡(luò )覆蓋，信息全面，市場(chǎng)聯(lián)通?，F在這一條在市場(chǎng)的力量之下正在迅速的變化和發(fā)展。

4、新統籌

一方面是農村，應當用景觀(guān)的概念看待農村，不能一掃而光；用綜合的理念經(jīng)營(yíng)農業(yè)，通過(guò)旅游提高土地利用率，提升農產(chǎn)品的附加值；用人才的觀(guān)點(diǎn)發(fā)動(dòng)農民，使農民也成為文化傳承者，工藝美術(shù)師。另一方面是城市，要用抓旅游的理念抓城市，突出人本化和差異性；用抓飯店的理念抓景區，突出精品化和細致化；用抓生活的理念抓休閑，突出舒適性和體驗性。這些年溝域、山域、水域、縣域，這種域的鄉村旅游的發(fā)展開(kāi)始興起，這是從傳統的小流域治理開(kāi)始，但是大家發(fā)現，光治理小流域不行，必須得培育產(chǎn)業(yè)。比如說(shuō)北京有八十條溝，做八十個(gè)溝域興起的發(fā)展規劃，幾乎是一模一樣，都是休閑農業(yè)，這也不行，文化特色在哪呢？當然北京這個(gè)市場(chǎng)，就是一百八十條溝也沒(méi)有問(wèn)題，但是要想闖出牌子來(lái)，還得做點(diǎn)文化文章。所以這就需要形成新組織，市場(chǎng)密集、資金密集、組織密集，達到鄉村旅游的鋪天蓋地和大企業(yè)的頂天立地相結合。

三、轉型升級

1、需求的發(fā)散

鄉村旅游是需求的起點(diǎn)，休閑農業(yè)是產(chǎn)品的終點(diǎn)，這兩者之間不矛盾，但是還是有區別的。以景區觀(guān)光為主要訴求是鄉村旅游，以休閑娛樂(lè )為主要訴求是鄉村休閑。所以就需要我們一系列的推進(jìn)，其中有一個(gè)要點(diǎn)就是要具備城市生活的基本條件，好多地方都說(shuō)要原生態(tài)，原生態(tài)只是說(shuō)說(shuō)而已，我們是從原生態(tài)著(zhù)眼，從次生態(tài)著(zhù)手，從泛生態(tài)著(zhù)力，從深生態(tài)推進(jìn)。比如說(shuō)現在到了鄉村，沒(méi)有洗手間能行嗎？原生態(tài)只有茅房，哪有洗手間？當年我們這代人插隊的時(shí)候，那個(gè)廁所，現在很難接受，年輕人一進(jìn)去嗷嗷叫跑著(zhù)就出來(lái)了，這樣的原生態(tài)你們干嗎？顯然不能干，蒼蠅一堆，蚊子咬的一塌糊涂，這樣的鄉村旅游能讓人接受嗎？顯然不行，所以要把這個(gè)關(guān)系把握好。最重要的就是具備城市生活的基本條件，不要豪華條件，但是如果基本條件都沒(méi)有，這樣的產(chǎn)品是不合格的。很多地方還以原生態(tài)為榮，這樣的為榮是不行的，我們必須把這個(gè)觀(guān)念調整過(guò)來(lái)，在衛生條件這一點(diǎn)上，城要化鄉，在人文環(huán)境和自然環(huán)境這一點(diǎn)上，鄉要化城，所以我們不能簡(jiǎn)單的說(shuō)城鄉一體化。

2、模式的選擇

鄉村凋敝的普遍性，這是世界性的現象，形成鄉村休閑的吸引力，達到鄉村重整的必由之路。全世界都一樣，有的走的早一點(diǎn)，有的走的晚一點(diǎn)，中國就目前來(lái)看，走的不算晚，就是因為1978年以后，激發(fā)了鄉村的活力，所以迅速跟上了市場(chǎng)的潮流，所以我們走的不算晚。就目前整體發(fā)展來(lái)看，中國鄉村旅游發(fā)展的水平也不低，所以在這一點(diǎn)上，我們不能妄自菲薄，當然也不能妄自尊大。世界上有幾種模式：一是蘇格蘭鄉村：崇尚自然；二是西班牙古堡：模式創(chuàng )新；三是日本北海道：突出優(yōu)勢；四是法國盧旺河谷：鄉村綜合。

3、鄉村旅游項目

城鄉一體化的結合點(diǎn)，鄉村經(jīng)濟的發(fā)展極，農民轉業(yè)的新領(lǐng)域。鄉村俱樂(lè )部、莊園，這些都是最高端的。觀(guān)光景區、度假社區、溫泉養生區、戶(hù)外運動(dòng)區，這是對應大眾的。自然探秘區、山地探險區，這是對應小眾的。自駕車(chē)營(yíng)地、露營(yíng)地，這是對應中眾的，現在已經(jīng)比較普遍化了。古城、古鎮、古街區、古村、古道、古關(guān)，這些都是傳承資源的挖掘，構成了一系列的鄉村旅游項目。所以我們不能簡(jiǎn)單的說(shuō)吃農家飯、睡農家炕，這樣對鄉村旅游的理解太簡(jiǎn)單了，層次太低了，這是初級產(chǎn)品，只能對應初級市場(chǎng)，現在已經(jīng)過(guò)去了。按照后工業(yè)化的視角，挖掘前工業(yè)化資源，利用工業(yè)化的成果，形成超工業(yè)化的產(chǎn)品，對應變化中的市場(chǎng)。

4、構建新型優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)體系

要構建新型優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)體系，這一系列的產(chǎn)業(yè)都需要在我們鄉村旅游之中體現出來(lái)。比如說(shuō)旅游購物，去鄉村旅游很多或者大多數都是自駕車(chē)，主流是農副土特產(chǎn)品，農副土特產(chǎn)品就達到了我剛才說(shuō)的四個(gè)就地，要讓客人歡天喜地的購物，心滿(mǎn)意足的離開(kāi)。我們要追求這樣的目標，才能把鄉村的資源全面的整合出來(lái)，效益最大化。

5、培育新模式

形成“A+B+C”的模式。A是吸引中心，作為吸引中心，成為發(fā)展的亮點(diǎn)，不僅吸引了游客，也吸引了政府。由于這樣的項目需要大投入，市場(chǎng)也需要培育，所以有可能在直接經(jīng)營(yíng)上形成虧損局面。這樣，一方面需要開(kāi)發(fā)者的遠見(jiàn)卓識，另一方面需要政府的政策支持。B是利潤中心，目前的一般形式是日常經(jīng)營(yíng)，加之配套房地產(chǎn)建設，長(cháng)遠也會(huì )形成其他方式。C是文化中心，衍生發(fā)展。建立產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)群，擴大產(chǎn)業(yè)面。通過(guò)市場(chǎng)，聚集了人氣；通過(guò)政策，聚集了商氣；通過(guò)創(chuàng )意，聚集了文氣，最終聚集了衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6、新發(fā)展措施

第一是新型農業(yè)，種植結構調整，達到多功能、產(chǎn)業(yè)鏈，追求大地藝術(shù)?，F在我們很多地方已經(jīng)意識到這個(gè)問(wèn)題了，很多這樣的產(chǎn)品產(chǎn)生了，甚至稻田畫(huà)都出來(lái)了，原來(lái)一說(shuō)稻田畫(huà)是日本人在干，麥田圈是英國人在干，我們中國人干什么？現在花樣百出，這種大田藝術(shù)將來(lái)形成美麗鄉村最耀眼的一個(gè)光環(huán)。第二就是要提升農家樂(lè )，建設新品，開(kāi)放展示，場(chǎng)景再現，衍生擴張，造福百姓，靠農家樂(lè )打天下的時(shí)代基本上已經(jīng)過(guò)去了。第三就是要嚴格控制新建筑外立面，引導鄉村強化風(fēng)格，突出風(fēng)情，發(fā)展風(fēng)物，展現風(fēng)貌。比如說(shuō)我最近到四川廣元，看了幾個(gè)村子，都是新整改出來(lái)了，漂亮，完全是川西的農村風(fēng)貌恢復了，而且有創(chuàng )新，建筑上增加了很多三國文化或者漢文化的文化符號，這種鄉村一看就感覺(jué)是一個(gè)主題鎮，就感覺(jué)是一個(gè)景區，所有人到那都想待一待，然后農民很高興，大家喝茶打牌買(mǎi)東西乃至吃飯喝酒住宿，一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就形成了。

這里面需要升級，一村一品、一地一景，要培育專(zhuān)業(yè)村、主題鎮，不能只滿(mǎn)足農家樂(lè )。其中一個(gè)重要方式，就是文化人下鄉，這不是文化下鄉，我們宣傳部門(mén)搞的文化下鄉我很不贊成，那是用粗暴的城市文化、用現在的所謂的城市文化來(lái)沖擊鄉村，實(shí)際上效果是很差的。但是文化人下鄉不同，比如說(shuō)一個(gè)藝術(shù)家到了一個(gè)村里，買(mǎi)了一個(gè)小院，或者租了一個(gè)小院，他就要把當地的文化挖掘的最透，把所有的文化元素、文化符號都體現出來(lái)，跟著(zhù)他的狐朋狗友就來(lái)了，吃吃喝喝的就來(lái)了，周邊農民接待，農民就明白了，這樣的模式是賺錢(qián)的模式。所以傳統的鄉村風(fēng)貌就是在市場(chǎng)化的過(guò)程中恢復出來(lái)了，而且發(fā)揚光大。這是一個(gè)新型的離土不離鄉，和當年鄉鎮企業(yè)不同，鄉鎮企業(yè)是一產(chǎn)到二產(chǎn)，現在是從一產(chǎn)直接到三產(chǎn)，成功的基礎在于客人的流動(dòng)。所以很多地方鄉村旅游發(fā)展起來(lái)了，出去打工的人都回來(lái)了，雖然現金少一點(diǎn)，可是生活品質(zhì)大幅度提高了。所以就要達到國土精致化，城市田園化，感受舒適化，體制和諧化?？捎^(guān)可處，我們中國很多地方很好看，但是待著(zhù)不舒服，叫可觀(guān)不可處，發(fā)達國家有些地方景觀(guān)一般，可是待著(zhù)舒服，叫可處不可觀(guān)，我們追求的是可觀(guān)可處，可處可觀(guān)。所以就需要一系列的工作，以村莊為依托，以生態(tài)為背景，集中各類(lèi)休閑娛樂(lè )設施，培育獨特生活。把握一級開(kāi)發(fā)，推進(jìn)二級開(kāi)發(fā)，加強公共建設，推進(jìn)公共服務(wù)，構造和諧機制，達到利益共融，強化本土文化，突出特色發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)分工，提高市場(chǎng)效應，覆蓋三次產(chǎn)業(yè)，濃縮鄉村意境，慢生活，深體驗。

7、環(huán)境優(yōu)化

彌補自然環(huán)境，提升人文環(huán)境，改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，完善村容環(huán)境，強化休閑環(huán)境，優(yōu)化交通環(huán)境，協(xié)調景觀(guān)環(huán)境，嚴格保護環(huán)境，創(chuàng )造好的發(fā)展環(huán)境。

8、文旅融合

傳統文化，現代解讀；傳統資源，現代產(chǎn)品；傳統產(chǎn)品，現代市場(chǎng)。讓歷史變得時(shí)尚，讓文化變得可親讓自然可以接觸，讓旅游進(jìn)入生活。自然自然大自然，文化文化活文化，生態(tài)生態(tài)深生態(tài)，生活生活真生活。今天的垃圾建筑，明天的建筑垃圾，拆了老的建新的，建了新的想老的，想了老的仿老的，贗品充斥全中國。最終，今天的精品，明天的文物，后天的遺產(chǎn)。所以我們鄉村旅游要培育一批精品，要爭取能夠達到后天的遺產(chǎn)。一是要達到五看：想看、可看、好看、耐看、回頭看。二是形成五可：可進(jìn)入、可停留、可欣賞、可享受、可回味。三是強化五個(gè)度：差異度，文化度，舒適度，方便度，幸福感。四是建設五個(gè)力：視覺(jué)震撼力，歷史穿透力，文化吸引力，生活沁潤力，快樂(lè )激蕩力。

結束語(yǔ)：新鄉村主義

農為天下之大本，三農安則天下安。在鄉村旅游發(fā)展的過(guò)程中，我們要淘汰一個(gè)觀(guān)念，這是城市人對農民的恩惠，這是完全錯誤的，城鄉互動(dòng)這是市場(chǎng)的交換，沒(méi)有誰(shuí)對誰(shuí)的恩惠，可是我們有些城里人就覺(jué)得我去了花點(diǎn)錢(qián)，是對鄉村人的恩惠，這樣的出發(fā)點(diǎn)，就容易造成游客和村民的沖突。所以首先需要平等的視角，然后要謀求均衡的發(fā)展，最終我們追求生活的體驗，然后達到城鄉的互動(dòng)。這樣就需要體系的建設、和諧的深化，我相信在今天這個(gè)平臺之上，中國的鄉村旅游、休閑農業(yè)大行其道，一定會(huì )謀求新的發(fā)展。