近年來(lái)，隨著(zhù)居民生活水平的提高，親子游市場(chǎng)異軍突起，不少旅游商家都趁勢推出親子游產(chǎn)品。隨著(zhù)二胎政策全面放開(kāi)，“如何打造親子游品牌、分享二胎紅利”成為在線(xiàn)旅游業(yè)者密切關(guān)注的話(huà)題，作為在業(yè)內親子市場(chǎng)沉淀已久蓄勢待發(fā)的驢媽媽旅游網(wǎng)早在2014年就針對親子產(chǎn)品特別推出 “驢悅親子”品牌，精耕細作產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節，爭搶二胎市場(chǎng)紅利。

易觀(guān)智庫《中國在線(xiàn)親子游市場(chǎng)專(zhuān)題研究報告2015》中指出，華南、西南地區在線(xiàn)親子游產(chǎn)品最受市場(chǎng)歡迎；而廣東、云南、歐洲、海南、四川、中東非洲、福建、廣西、湖南和湖北是最受歡迎的在線(xiàn)親子游十大目的地。在市場(chǎng)格局方面，在線(xiàn)親子游產(chǎn)品供應平臺呈現三個(gè)梯隊，主要表現為第一梯隊廠(chǎng)商已開(kāi)辟親子游頻道，如驢媽媽、途牛、麥淘親子游等；第二梯隊廠(chǎng)商表現為關(guān)注親子游發(fā)展，在企業(yè)內部系統設置親子游分類(lèi)，并不同程度上進(jìn)行了進(jìn)一步加工，以遨游網(wǎng)、攜程為代表；第三梯隊廠(chǎng)商則表現為雖沒(méi)有“親子游主題”產(chǎn)品售賣(mài)，但線(xiàn)上貨架卻包含具有親子游性質(zhì)的在線(xiàn)旅游產(chǎn)品。

怎樣定義“親子游”產(chǎn)品？

不少游客發(fā)現，市場(chǎng)上一些打著(zhù)親子游旗號的產(chǎn)品實(shí)際上與一般產(chǎn)品無(wú)異。那么什么樣的產(chǎn)品才能稱(chēng)之為“親子游”？ 毫無(wú)疑問(wèn)，在旅游的每個(gè)環(huán)節都要根據親子特征去精耕細作，而不是簡(jiǎn)單的能夠接納大人小孩游玩。

易觀(guān)報告指出，驢媽媽在在線(xiàn)親子游市場(chǎng)細分領(lǐng)域中企業(yè)創(chuàng )新能力領(lǐng)先其他廠(chǎng)商，尤其在親子周邊游、主題親子游市場(chǎng)上表現優(yōu)異。據悉，2014年10月驢媽媽著(zhù)力打造的親子游專(zhuān)業(yè)品牌——“驢悅親子”，以有3—12歲兒童的家庭群體為目標客戶(hù)，注重游玩途中的親子互動(dòng)體驗，主打超高性?xún)r(jià)比的親子主題線(xiàn)路產(chǎn)品，比如蔬果采摘、手工DIY、體育運動(dòng)、博物館探秘、主題展覽、探索自然、兒童劇演出等。暑期大賣(mài)的“穿越騰格里”親子產(chǎn)品，更是將“任務(wù)關(guān)卡”環(huán)節引入其中，讓孩子在面對陌生環(huán)境時(shí)學(xué)會(huì )生存、溝通、探索、協(xié)作和分享，也讓父母與孩子的關(guān)系在旅行中變得更加親密與融洽?！绑H悅親子”根據出游時(shí)間的長(cháng)短，將各類(lèi)主題親子旅游線(xiàn)路細分為“周末度假親子套餐”、“寶貝去哪兒親子旅行”、“邊游邊學(xué)冬夏令營(yíng)”、“動(dòng)手動(dòng)腦親子活動(dòng)”、“私家小團親子定制”等五大主題，囊括了數百條國內長(cháng)短線(xiàn)乃至出境游的經(jīng)典及創(chuàng )新親子線(xiàn)路。

驢媽媽近期發(fā)布的《2015國慶黃金周旅游人氣盤(pán)點(diǎn)報告》中顯示，親子游呈爆發(fā)式增長(cháng)，親子自駕游領(lǐng)銜國內自由行，短途出境游也是親子游唱主角。近期驢悅推出的Running Family系列、夜宿博物館系列產(chǎn)品，持續受到市場(chǎng)的歡迎，引得更多的優(yōu)質(zhì)供應商主動(dòng)尋求合作。

如何打造親子游品牌？

“細節創(chuàng )新”與“主題化”是驢悅親子游發(fā)展的兩大抓手。根據孩子年齡、生理、智力的不同階段，驢悅親子游分別設計產(chǎn)品，從酒店選擇、活動(dòng)設計、互動(dòng)時(shí)間與場(chǎng)所等細節入手，不僅避免了傳統親子游產(chǎn)品吃住無(wú)特色，主題樂(lè )園小孩玩不了，大孩不愛(ài)玩的尷尬，同時(shí)也凸顯了產(chǎn)品的針對性與獨特性，讓適齡的孩子能夠樂(lè )在其中，學(xué)在其中。為了保證每條親子游線(xiàn)路的優(yōu)質(zhì)出行體驗，“驢悅親子”產(chǎn)品在正式上線(xiàn)前都會(huì )邀請資深“驢友”親子家庭進(jìn)行試玩，根據其試玩體驗對產(chǎn)品進(jìn)行微調后再推向市場(chǎng)，并安排有24小時(shí)專(zhuān)屬客服與親子游客保持密切聯(lián)系，百分百用戶(hù)回訪(fǎng)，全方位保障親子游客的旅行體驗。同時(shí)，“驢悅親子”每個(gè)月都會(huì )定期開(kāi)展線(xiàn)下親子主題活動(dòng)，如溫泉季、踏青季、畢業(yè)季、玩水季、避暑季等，預計在今年至少將開(kāi)展100場(chǎng)，輻射城市范圍涵蓋北京、廣州、成都、南京、寧波、三亞等華北、華東、華南熱門(mén)親子游目的地。

驢媽媽旅游網(wǎng)驢悅親子游項目負責人樊強表示：“二胎紅利的到來(lái)是在2-3年后，因為3歲開(kāi)始，才是親子游開(kāi)啟的真正年齡，這一年齡將一直持續到12歲左右，可見(jiàn)，在未來(lái)的10年，二胎政策帶來(lái)的親子游的紅利市場(chǎng)，才真正凸顯出來(lái)?！?/p>