2015財年，迪士尼在大中華區共售出了12億件衍生品，平均每秒售出38件

“我們想做中國的華特迪士尼公司，而不是一家在中國的美國華特迪士尼公司”

米奇頭形狀的中秋月餅、以松竹梅為背景的米奇和米妮的明信片、印有米奇圖案的茶壺套裝……這些畫(huà)風(fēng)不那么“迪士尼”的商品恰恰是過(guò)去一年這家公司聯(lián)合品牌授權商為中國市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的衍生品。

創(chuàng )立于1923年的華特迪士尼如今在不遺余力地迎合中國消費者?！拔覀兿胱鲋袊娜A特迪士尼公司，而不是一家在中國的美國華特迪士尼公司?！钡鲜磕岽笾腥A區產(chǎn)品創(chuàng )意副總裁歐陽(yáng)德東10月19日在迪士尼中國2016年度啟動(dòng)大會(huì )上說(shuō)。

2015年5月《復仇者聯(lián)盟2》在中國上映期間，迪士尼還和相關(guān)品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)了包括周大福首飾、伊利牛奶、奧迪汽車(chē)等在內的多種衍生品。但沒(méi)有比即將開(kāi)業(yè)的上海迪士尼樂(lè )園更能體現“做中國的迪士尼”這件事了。這座預計在2016年春季開(kāi)園營(yíng)業(yè)的樂(lè )園每一個(gè)細節都展現著(zhù)濃濃的中國風(fēng)情：裝飾絢麗的噴水池中心部位有只巨大的、寓意富貴吉祥的水晶牡丹花花盞，樂(lè )園里巍然聳立的龐大城堡中部分塔樓尖頂上的祥云造型，還有迪士尼小鎮休閑區里的傳統中式小吃店……

上海迪士尼樂(lè )園項目是這家美國娛樂(lè )公司迄今為止最大的一筆海外投資，總投資55億美元，由迪士尼與上海市政府合作建造。這筆巨大的開(kāi)銷(xiāo)能否收回尚存疑問(wèn)，但在今年5月開(kāi)門(mén)迎客的上海迪士尼旗艦店或許能提供一些參考?！坝捎陂_(kāi)業(yè)時(shí)間不長(cháng)，迪士尼無(wú)法提供具體數據，但開(kāi)業(yè)當天中國旗艦店的銷(xiāo)售額創(chuàng )下了全球迪士尼門(mén)店的銷(xiāo)售記錄?！睔W陽(yáng)德東說(shuō)。

由于中國對進(jìn)口片的配額限制，迪士尼最龐大的影視娛樂(lè )業(yè)務(wù)在中國落地受到限制。因此，主題公園和消費品成為這家美國公司“做大中國”的最佳選擇。從全球來(lái)看，2014年財年，迪士尼主題公園及度假村全球銷(xiāo)售額為150.99億美元，在總營(yíng)收中的比例達30.93%；“消費者產(chǎn)品”板塊營(yíng)業(yè)總收入為39.9億美元，占總營(yíng)收的8.17%。

目前迪士尼的新財年數據尚未公布，但據其提供的數據，截至2015年9月的2015財年，迪士尼在大中華區共售出12億件迪士尼衍生品，平均每秒售出38件。2009財年，迪士尼合作的中國品牌授權商為80家左右；到了2015財年，在削減了20%的授權商的基礎上，這個(gè)數字是300家。迪士尼與授權商的合作是一個(gè)動(dòng)態(tài)調整的過(guò)程。迪士尼消費品部中國區總經(jīng)理林家文說(shuō)：“我們在不斷優(yōu)化授權商，因為設計出具有中國特色的迪士尼產(chǎn)品非常重要?！?/p>

衍生品的龐大生意還吸引了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的加入。包括騰訊、360、中國手游等公司都已聯(lián)合迪士尼開(kāi)發(fā)手機游戲。市場(chǎng)調研機構艾瑞咨詢(xún)的數據顯示，中國游戲市場(chǎng)將從2014年的180億美元，增長(cháng)至2018年的310億美元。按照迪士尼互動(dòng)亞洲區高級副總裁及總經(jīng)理Justin Scarpone在今年8月的中國國際數碼互動(dòng)娛樂(lè )展覽會(huì )（ChinaJoy）上的說(shuō)法，“這（中國）是全球最火熱、競爭最激烈的市場(chǎng)，我們希望通過(guò)與領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)商和本土工作室合作，確保迪士尼風(fēng)靡全球的優(yōu)質(zhì)游戲在中國同樣能夠廣受歡迎?！?/p>

在2016年迪士尼平臺的年度規劃中，“本土化策略”被放在第一條。華特迪士尼公司大中華區董事總經(jīng)理姜熡可強調，“一定要確保我們做的事情是符合中國本土的?！彼?，你明年看到迪士尼人物表現的十二生肖可千萬(wàn)別驚訝：《美食總動(dòng)員》里的角色老鼠雷米代表著(zhù)鼠年，電影《歡樂(lè )滿(mǎn)人間》里的小羊羔就是羊年。

總之 圍繞主題樂(lè )園和消費品，迪士尼要在2016年繼續做大中國。