初夏的早晨，上海交大的小李起得格外早。他再一次打開(kāi)行李箱，對著(zhù)清單逐項核對，確定沒(méi)有遺漏任何一項后又塞上厚厚一疊臺灣自由行攻略。正逢考試季，連日來(lái)他邊復習邊做這份15天攻略，雖不免疲憊，但更多是興奮。

隔壁寢室的小劉也正整裝待發(fā)，家在鄭州的他跟幾位老鄉計劃用3天時(shí)間騎車(chē)返家。媽媽在電話(huà)里表示了擔心，但在小劉一再保證注意安全，并說(shuō)明這是幾個(gè)年輕人醞釀已久的新鮮嘗試后，媽媽沒(méi)再說(shuō)什么……

“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路?！弊怨乓詠?lái)，旅行就是一代代年輕人體悟自然萬(wàn)物與人文遺存、探求未知世界的必經(jīng)之途。當下，隨著(zhù)物質(zhì)基礎與信息獲取的空前改善，以及畢業(yè)旅行、GAP YEAR等旅行觀(guān)念深入人心，學(xué)子們從踏入大學(xué)的那一刻起，就被這種“在別處”的生活方式深深吸引。旅行，已成為無(wú)數個(gè)小李、小劉大學(xué)生活中不可或缺的一部分。

孤身千里獨行、三五好友結伴、全班一起畢業(yè)旅行……廈門(mén)、云南、西藏、南疆……驢友們耳熟能詳的地方都留下大學(xué)生旅行者的足跡。當平淡的塔內生活與壯麗的山河美景碰撞，身心放飛，配上最好的年齡，注定會(huì )造就難以磨滅的旅行記憶。

攜程User Insight通過(guò)調研發(fā)現，91%的大學(xué)生每年至少有一次旅行。筆者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷調研和實(shí)地校園走訪(fǎng)，共收到大學(xué)生有效樣本335份，同時(shí)走訪(fǎng)交大、華師大的三個(gè)旅行類(lèi)社團，總結分析了當代大學(xué)生的旅行行為習慣，并將見(jiàn)解和想法匯集如下。

“微”團旅行

雖然大學(xué)生的消費結構簡(jiǎn)單，消費觀(guān)念超前，舍得拿生活費去旅行，但畢竟經(jīng)濟上不獨立，旅行消費能力有限，因此大學(xué)生更青睞小規模、小預算的“微”團旅行。他們在旅行時(shí)偏好3-4人的團隊規模，每年旅行的花費多集中在2000元以下，乘坐火車(chē)的比例也偏高，對酒店價(jià)位的敏感度更高，更傾向價(jià)位為100-200元/晚的經(jīng)濟便捷型酒店，對各類(lèi)購物信息興趣較低。

自由行是將近60%的大學(xué)生最喜歡的旅行方式，另有近40%喜歡半自由行。一位有參團經(jīng)歷的同學(xué)表示“帶爺爺奶奶一起出游時(shí)才會(huì )報團，帶爸媽或者跟朋友出去玩都不會(huì )報團，太不自由”。大學(xué)生一般精力旺盛，積極樂(lè )觀(guān)，最喜歡去名山大川欣賞自然風(fēng)光，這類(lèi)出游偏好比例高達57%。

54%的大學(xué)生會(huì )把出行時(shí)間選擇在寒暑假，這樣不僅能避開(kāi)法定節假日的旅行高峰，還可以有足夠的時(shí)間去嘗試長(cháng)途旅行。更關(guān)鍵的是，自己和小伙伴們的空閑時(shí)間更多，更容易相約結伴出行。

“社交網(wǎng)絡(luò )+移動(dòng)端”并行

隨著(zhù)新媒體時(shí)代的到來(lái)，大學(xué)生旅行產(chǎn)品資訊的宣傳不再局限于傳統的校園廣告板和宿舍宣傳單，而更多地體現在網(wǎng)絡(luò )上，尤其是社交網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)端。因為大學(xué)生對諸如微營(yíng)銷(xiāo)、手機應用等新鮮事物的接受能力強，也更容易為它們所吸引。調研發(fā)現，大學(xué)生主要在微信朋友圈、新浪微博和QQ空間/QQ群來(lái)分享信息。此外，出于安全性和協(xié)調度的考慮，73%的大學(xué)生都沒(méi)有與陌生人結伴旅行的經(jīng)歷?！耙话阒桓』锇橐黄鹇眯?，陌生人么，最多考慮跟同校的學(xué)生結伴，有過(guò)在校園BBS的Travel版發(fā)帖招募同校旅伴的經(jīng)歷”，一位大三男生的觀(guān)點(diǎn)頗具代表性。

社團風(fēng)潮

大學(xué)生非常熱衷于參加校園旅行社團組織的團隊活動(dòng)。交大野外生存協(xié)會(huì )的唐同學(xué)稱(chēng)“每個(gè)月至少組織一次旅行，主要是在江浙滬一帶，每人費用大概在200-300元。每次至少一條線(xiàn)路，每條線(xiàn)路最多30個(gè)人，逢節假日會(huì )多開(kāi)兩條線(xiàn)，但還是供不應求，活動(dòng)發(fā)布出去一個(gè)小時(shí)內準報滿(mǎn)”。華師大螢火蟲(chóng)旅行社負責人表示情況類(lèi)似，活動(dòng)組織常為名額所困，雖然會(huì )員們旅行熱情高漲，但社團管理層課余時(shí)間有限，而且要保障出行同學(xué)的人身安全，只能無(wú)奈安慰沒(méi)報上名的同學(xué)下次請早。

學(xué)校社團對大學(xué)生的影響不言而喻，尤其是剛進(jìn)入大學(xué)的新鮮人，他們積極參加社團活動(dòng)的同時(shí)也會(huì )對社團活動(dòng)的創(chuàng )新性、趣味度等提出越來(lái)越高的要求，會(huì )逐漸要求走出校園，拓展社團活動(dòng)空間。大學(xué)社團要組織大型活動(dòng)，往往需要企業(yè)的贊助支持，與此同時(shí)，旅游公司也需要通過(guò)社團進(jìn)行高效的校園宣傳，未來(lái)這會(huì )是旅游公司與校園社團攜手合作的根基所在。