十一儼然成為全國人民的旅游節，各地景區游客爆棚。而互聯(lián)網(wǎng)+景區碰撞出的旅游繁榮，讓易觀(guān)智庫早在六月份發(fā)布的《中國“互聯(lián)網(wǎng)+景區”專(zhuān)題研究報告2015》被再次提起。報告曾指出，中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，復合增長(cháng)率超過(guò)GDP；在線(xiàn)旅游持續發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈滲透率潛力巨大；景區將成為重要的旅游O2O流量入口和主題場(chǎng)景；互聯(lián)網(wǎng)+景區，制造了更有效的渠道、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)模式，走出了“在線(xiàn)門(mén)票時(shí)代”、“當地玩樂(lè )時(shí)代”、“O2O升級時(shí)代”的重要三步。

在線(xiàn)門(mén)票時(shí)代，驢媽媽旅游網(wǎng)第一個(gè)開(kāi)始做景區門(mén)票的線(xiàn)上預訂，后續同程、攜程、去哪兒、途牛等各大OTA紛紛進(jìn)入在線(xiàn)門(mén)票領(lǐng)域。報告顯示，目前超過(guò)8成5A級景區通過(guò)在線(xiàn)渠道進(jìn)行門(mén)票銷(xiāo)售，產(chǎn)品覆蓋超過(guò)5萬(wàn)家國內外景區。勁旅網(wǎng)之前發(fā)布的《2015年8月份主要在線(xiàn)旅游網(wǎng)站可預訂門(mén)票景區數量監測報告》顯示，今年8月份可預訂的在線(xiàn)門(mén)票景區數量，驢媽媽旅游網(wǎng)、同程網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)位居前三，而5A級景區的覆蓋率驢媽媽位居第一。驢媽媽旅游網(wǎng)門(mén)票事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理周雄飛表示，驢媽媽在線(xiàn)景區數量的增加與5A級景區覆蓋率第一的主要原因，一是今年驢媽媽母公司景域集團在“互聯(lián)網(wǎng)+目的地”上的一系列動(dòng)作；二是集團與各地旅游局、政府部門(mén)的合作產(chǎn)生了多個(gè)重點(diǎn)目的地的重點(diǎn)景區；三是國內知名的5A級景區主動(dòng)尋求與驢媽媽展開(kāi)合作。 

隨著(zhù)旅游消費的升級，單景區門(mén)票已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的游玩需求，旅游進(jìn)入當地玩樂(lè )時(shí)代，以目的地為發(fā)展趨勢，“景區+酒店+當地玩樂(lè )產(chǎn)品”聯(lián)盟打包在線(xiàn)銷(xiāo)售。

景區在特定的時(shí)間和地點(diǎn)每年接待大量的特有人群,隨景區與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合,景區將成為打開(kāi)旅游目的地這個(gè)龐大市場(chǎng)的新的流量入口和主題場(chǎng)景。

2015年7月，驢媽媽又完成了目的地、周邊游戰略調整：整合驢悅親子游、驢媽媽自駕等已經(jīng)成熟周邊游產(chǎn)品新成立目的地事業(yè)部，并正在內部孵化更多的周邊游產(chǎn)品品牌。驢媽媽目的地事業(yè)部的業(yè)務(wù)重心是周邊游及相關(guān)產(chǎn)品，服務(wù)圍繞景點(diǎn)、度假酒店，從更豐富的產(chǎn)品組合以及場(chǎng)景化的玩樂(lè )產(chǎn)品設計兩個(gè)維度去呈現，為度假客提供輕奢的周邊度假生活方式。而錦江集團的5億元注資也從一定程度上加強了其酒店資源的獲取能力。易觀(guān)國際發(fā)布的2015年《中國在線(xiàn)周邊自助游市場(chǎng)專(zhuān)題研究報告》顯示，2014年中國在線(xiàn)周邊游市場(chǎng)規模為66.51億元人民幣，占中國在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)的20%，在線(xiàn)周邊自助游市場(chǎng)交易規模主要集中于驢媽媽、同程和攜程三家，其中驢媽媽的市場(chǎng)份額最高，達27%。在政策的刺激下，國內游特別是周邊休閑旅游市場(chǎng)已然將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)式增長(cháng)。

隨著(zhù)旅游O2O的發(fā)展，國內旅游業(yè)將呈現出景區+X的多元化趨勢，旅游企業(yè)投融資構建生態(tài)圈。在產(chǎn)品銷(xiāo)售端與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的同時(shí)，景區也分別在“景區運營(yíng)+互聯(lián)網(wǎng)”和“景區資本運作+互聯(lián)網(wǎng)”等方面進(jìn)行實(shí)踐，并取得了顯著(zhù)成果。景域集團董事長(cháng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng )始人洪清華表示，旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)的3萬(wàn)億紅利很大一部分入口在景區，景域驢媽媽目前已獲得湖州長(cháng)興圖影濕地、南京高淳國際慢城、中國苗王城等景區的特許經(jīng)營(yíng)權，其中中國苗王城的特許經(jīng)營(yíng)權長(cháng)達40年。未來(lái)景區會(huì )從產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)度，并根據互聯(lián)網(wǎng)融合板塊的不同共同推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和游客體驗的不斷提升和完善。景區還將成為多產(chǎn)業(yè)融合和跨界的自然平臺，會(huì )成為商家互動(dòng)的高級終端，因而各大旅游商都非常重視景區資源。

報告還指出，旅游產(chǎn)業(yè)細分豐富，吃住行游購娛六大核心要素，覆蓋了109個(gè)相關(guān)行業(yè)，具有天然的跨界基因和融合基因。國家旅游局局長(cháng)李金早首次提出了“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的概念，并表示未來(lái)5年中國“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”將在三大方面實(shí)現深度融合和創(chuàng )新發(fā)展，有望創(chuàng )造“3個(gè)1萬(wàn)億紅利”。即我國旅游業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的軟硬件建設，將形成一個(gè)1萬(wàn)億元的需求總量;我國在線(xiàn)旅游交易覆蓋的總人數和市場(chǎng)總規模將翻兩番，有望突破6億人和1萬(wàn)億元;我國旅游和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，將催生一大批新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)和新模式，總增值空間有望突破1萬(wàn)億元。