目前流行的出境必備神器——移動(dòng)WIFI究竟還有多少發(fā)展的空間？ 就在剛剛收到了某通信公司關(guān)于國慶節的推送，針對公民出境熱門(mén)目的地的包天流量直接降到了最低10元/天，而對于主要的歐州目的地費用則直接降到了21元/天.

另一方面，主要移動(dòng)WIFI供應商的價(jià)格在節日前不降反升，例如某主要OTA的價(jià)格，從昨天的43天/天上漲到50元/天，這一升一降中，無(wú)疑透露出了移動(dòng)WIFI行業(yè)的兇象。

移動(dòng)WIFI的瘋長(cháng)期

相當長(cháng)時(shí)間以來(lái)，隨著(zhù)出境游的火爆，提供移動(dòng)上網(wǎng)場(chǎng)景的隨身WIFI一直是個(gè)香餑餑，因為對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嚴重依賴(lài)的游客來(lái)講屬于剛性需求，無(wú)法上網(wǎng)就跟停電了沒(méi)什么區別。

行業(yè)里最早出現了像“環(huán)球漫游”這樣的主要玩家，這里面的邏輯非常簡(jiǎn)單，出境游的客人不論是當地玩樂(lè )服務(wù)的訂購，隨時(shí)曬各種照片，或是地圖導航，都少不了移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)的助力。強勁的需求加上國內外運營(yíng)網(wǎng)的“不給力”使得移動(dòng)WIFI供應商得以迅速發(fā)展：

1、移動(dòng)端國際漫游的限制。以北京為例，開(kāi)通國際漫游要么需要當地戶(hù)籍，要么需要交存押金；

2、國際漫游費用的高昂。相信很多開(kāi)通國際漫游的公民都提心吊膽，需要反復檢查是否無(wú)意打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò )，而移動(dòng)公司也有相應的應急關(guān)閉機制，為什么呢？因為手機國際漫游上網(wǎng)費用就是貴貴貴，時(shí)不時(shí)冒出來(lái)的新聞會(huì )報道說(shuō)某某由于忘關(guān)流量導致天價(jià)賬單；

3、目的地當地購卡的限制。先不講要不要額外準備一個(gè)移動(dòng)端的麻煩，很多目的地對于購買(mǎi)手機上網(wǎng)卡有明確的限制，比如香港和馬來(lái)西亞，需要一定的手續。

獨樂(lè )樂(lè )不如眾樂(lè )樂(lè )，市場(chǎng)的強勁需求催生了更多的WIFI商家加入游戲，像漫游寶、游友、途鴿等更多的品牌應運而生，比較直觀(guān)的感受是機場(chǎng)出境大廳能輕易的發(fā)現更多的移動(dòng)WIFI柜臺。 

對于客單價(jià)并不高的移動(dòng)WIFI為什么還有越來(lái)越多的商家加入？筆者調研后發(fā)現這個(gè)事情還有更大的“故事”可以講。

比如環(huán)球漫游認為，移動(dòng)WIFI不僅可以做為一個(gè)商品，它還是一個(gè)“銷(xiāo)售的入口”能撬動(dòng)更多的生意，比如發(fā)放中國人熱衷的目的地免稅店代金券或是出售目的地其它商品及提供服務(wù)指南。此外，其它移動(dòng)WIFI商家除了行中消費場(chǎng)景的挖掘，也有提供大數據平臺的打算。

移動(dòng)WIFI經(jīng)過(guò)較長(cháng)時(shí)間的運營(yíng)，也發(fā)展到了相對成熟的階段：取還方便，待機時(shí)間長(cháng)，費用相對大眾，但也不是沒(méi)有缺點(diǎn)，比如需要支付押金，在出行中多維護一個(gè)設備，這對于通常攜帶平板、相機、手機還有充電寶的游客來(lái)講，單是充電就是一個(gè)痛點(diǎn)，兩害取其輕，比起國際手機漫游的高價(jià)這是完全可以克服的。

沒(méi)有實(shí)質(zhì)門(mén)檻，行業(yè)面臨拐點(diǎn)？

但是，剛剛發(fā)生在1個(gè)小時(shí)前的某移動(dòng)運營(yíng)商明顯就是狙殺移動(dòng)WIFI而去，筆者相信任何一個(gè)對上網(wǎng)有移動(dòng)需求的游客來(lái)講，完全不能抗拒，因為包天價(jià)格只有移動(dòng)WIFI的40%， 購買(mǎi)流程也比較簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是從根本上省去了額外設備的維護之苦。

筆者相信，這只是一個(gè)開(kāi)始，國內的主要移動(dòng)運營(yíng)商一定會(huì )持續優(yōu)化與境外同業(yè)“直采”，繼續高舉“價(jià)格戰”這一殺手锏進(jìn)行清場(chǎng)。也恰恰在今天，筆者關(guān)注到了國家工信部關(guān)于上網(wǎng)費的表態(tài)：年內必須降30%，所以對于移動(dòng)運營(yíng)商來(lái)講，降價(jià)還成為了一項政治任務(wù)。

面對運營(yíng)商的價(jià)格利器，移動(dòng)WIFI行業(yè)還真無(wú)法兵來(lái)將擋，因為這個(gè)行業(yè)當初的發(fā)展就是建立在運營(yíng)商的出境上網(wǎng)天價(jià)基礎之上，當出現價(jià)格持平甚至不需要價(jià)格倒掛時(shí)，消費者就會(huì )毫不猶豫的直接從A走到C，而無(wú)需再過(guò)移動(dòng)WIFI這個(gè)中間點(diǎn)。

此外，移動(dòng)WIFI也不存在不可替代的技術(shù)壁壘，以多人分享WIFI為例，目前幾乎所有的智能手機都具有熱點(diǎn)分享功能，一臺設備同樣能帶動(dòng)多臺終端上網(wǎng)，從而進(jìn)一步拉低消費成本。

資本也可能會(huì )撞墻，市場(chǎng)留有窗口期

如果說(shuō)移動(dòng)運營(yíng)商的這次出招只是先頭部隊，那么相關(guān)的移動(dòng)WIFI商家仍有調整的機會(huì )，據行業(yè)相關(guān)消息，至少有2家以上的移動(dòng)WIFI家獲得了最新一輪的融資，即使是新裝了彈匣，但硬碰硬顯然不是一個(gè)很好的選擇.

因為無(wú)論怎么努力的做，花錢(qián)拓展出的用戶(hù)基數在移動(dòng)運營(yíng)商面前只是一個(gè)零頭，而且移動(dòng)運營(yíng)商不需要太大力氣就能翻轉戰場(chǎng)形勢， 更關(guān)鍵的是對于創(chuàng )業(yè)型的移動(dòng)WIFI商家來(lái)講彈匣經(jīng)常只有一個(gè)，但運營(yíng)商則是有彈藥庫的。因此，如何利用手中的彈匣是擺在移動(dòng)WIFI商家面前一個(gè)非常嚴肅的選擇。

還是回到話(huà)題上，出境移動(dòng)WIFI的生意還能做多久？其實(shí)答案不難猜到，真的只是一個(gè)“早”和“晚”的問(wèn)題，相信有前瞻性的WIFI商家對于“達摩克利斯之劍”是有所預料并在積極做轉型準備的，正準備停筆時(shí)，筆者也收到了移動(dòng)運營(yíng)商發(fā)來(lái)成功購買(mǎi)國際流量的短信通知，于是默默的退掉了已經(jīng)選購的移動(dòng)WIFI。