5月21日，同程旅行發(fā)布《2025端午假期旅行趨勢預測報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)，報告顯示，2025年端午假期，京津冀、珠三角、川渝地區的客群主要以本地及周邊旅行為主，帶動(dòng)本地民俗游等特色主題產(chǎn)品預訂熱度高漲。上海領(lǐng)銜的江浙滬地區客群，則熱衷前往廣東、川渝以及日韓等地，或跨省體驗非遺國潮，或跨境旅行及購物，享受與眾不同的端午假期。

同程研究院結合近期機票、酒店價(jià)格走勢分析認為，端午假期過(guò)后將很快進(jìn)入“暑期節奏”，預計國際機票價(jià)格將出現“五一”假期過(guò)后的小高峰。由于今年端午節放假不調休，對于有出境游需求的游客來(lái)說(shuō)，若采取節后拼假的方式，最多可擁有“請4休9”的假期。選擇通過(guò)拼假方式，安排長(cháng)短途出境游仍具有較高性?xún)r(jià)比。

“滬上游客”端午閑不住，10條熱門(mén)出境航線(xiàn)6條上海始發(fā)

同程旅行數據顯示，2025年端午假期，國內旅游市場(chǎng)整體以本地和周邊游為主，“三小時(shí)高鐵圈”相關(guān)的旅行熱度高漲。從2025年端午假期十大熱門(mén)鐵路線(xiàn)路來(lái)看，熱門(mén)線(xiàn)路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘贛鄂等城市群，且多以相鄰的城市為主。例如，廣州南-深圳北、天津-北京南、成都東-重慶北等。

從用車(chē)維度來(lái)看，由于端午假期高速不免費，自駕租車(chē)的出發(fā)地與目的地高度重合。同程旅行數據顯示，上海、成都、南京、重慶、深圳這5座城市，不僅是端午假期熱門(mén)自駕游目的地前5名，也是自駕游出發(fā)地的前5名。蘇州、杭州、佛山等城市憑借端午假期豐富的非遺龍舟活動(dòng)，入選端午自駕游目的地前10名。

大眾旅游時(shí)代，交通基礎設施逐步完善，特種兵旅行等新旅行方式流行，也讓日本、韓國等海外目的地成了江浙滬居民的“后花園”。同程旅行數據顯示，從國內各?。ㄊ校┯慰偷穆眯锌缍葋?lái)看，排名第一的非上海莫屬。在2025年端午假期十大熱門(mén)出境游航線(xiàn)中，有6條航線(xiàn)的始發(fā)地為上海市。從2025端午假期十大熱門(mén)國內游航線(xiàn)來(lái)看，以上海市為始發(fā)地和目的地的航線(xiàn)占比達到50%。

同程研究院分析認為，以上海為代表的江浙滬游客熱衷假期跨省或出境游，一方面與經(jīng)濟實(shí)力掛鉤；另一方面，江浙滬的交通、住宿、娛樂(lè )等旅游基礎設施全國領(lǐng)先，當本地和周邊游的需求在日常的周末得到了充分的釋放，越來(lái)越多的高收入群體傾向通過(guò)長(cháng)線(xiàn)旅游來(lái)滿(mǎn)足小長(cháng)假的旅行需求。

值得注意的是，端午假期過(guò)后的首個(gè)周末，全國高考如期而至。為了獎勵高考學(xué)子，不少家長(cháng)也將出國旅行提上日程。同程旅行數據顯示，6月7日（全國高考首日）的國際機票均價(jià)相比前一日增長(cháng)近20%，并且在隨后兩天持續攀升，6月17日，國際機票均價(jià)預計或將突破3000元，達到5月2日以來(lái)的峰值。

同程研究院認為，在供需影響價(jià)格的背景下，國際機票均價(jià)的抬升一方面反映出即將到來(lái)的暑期出境游市場(chǎng)的旺盛，另一方面端午假期后半程至高考前夕，仍為近期有出境游需求的旅客，留出了高性?xún)r(jià)比的出行窗口期。同程旅行數據顯示，從5月20日觀(guān)察到的國際機票價(jià)格來(lái)看，端午假期前后，昆明至巴黎的中轉機票裸價(jià)低至3000元以?xún)?；福州至紐約的中轉機票裸價(jià)低至4000元以?xún)?。此外，同程旅行還通過(guò)“購機票、返現金”的形式進(jìn)一步讓利消費者。

高星酒店預訂熱度超低星，“龍舟+美食”成端午旅行關(guān)鍵詞

同程旅行數據顯示，今年以來(lái)，國內高星酒店預訂熱度持續走強。截至5月19日，端午假期4星級酒店的預訂熱度同比增長(cháng)近50%，5星級酒店預訂熱度同比增長(cháng)近30%，3星級酒店預訂熱度同比增長(cháng)超過(guò)24%。

作為中國首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統節日，端午節期間的劃龍舟、吃粽子也逐漸成為游客選擇旅行目的地的重要因素。同程旅行數據顯示，截至5月19日，同程旅行平臺上，與“龍舟”、“粽子”兩大關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量在過(guò)去一周環(huán)比增長(cháng)270%。今年端午假期，國內十大熱門(mén)民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市、宿遷市。 

這些地區不僅將舉辦極具觀(guān)賞性的龍舟賽事，還推出了豐富多彩的非遺活動(dòng)。例如，被譽(yù)為中國龍舟名城的汨羅市，在今年端午假期前后，將舉辦包括第四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì )——2025年中國汨羅江國際龍舟邀請賽暨第二屆龍舟超級聯(lián)賽系列活動(dòng)；東莞市則在5月1日就正式進(jìn)入了“龍舟時(shí)間”，開(kāi)啟2025年?yáng)|莞龍舟月系列活動(dòng)；作為全國唯一水上彎道競速民間體育項目，佛山疊滘龍船漂移大賽以“驚險漂移”聞名，極具觀(guān)賞性。

此外，端午假期前夕，同程旅行APP端還上線(xiàn)了“粽橫四海端午奇妙游”專(zhuān)題活動(dòng)。用戶(hù)可在其中解鎖火車(chē)、機票、文娛、電影盲盒，領(lǐng)取包括國內和國際酒店、國內和國際機票，以及境內火車(chē)票、汽車(chē)票、度假產(chǎn)品等優(yōu)惠券， 幫助用戶(hù)提升端午旅行的性?xún)r(jià)比。