清明假期，傳統踏青賞花游正變成中國游客自我表達的情感劇場(chǎng)。3月21日，同程旅行發(fā)布《2025清明小長(cháng)假旅行消費趨勢》，解碼大眾旅游消費的五大新風(fēng)向。  

同程旅行數據顯示，2025年清明假期，大眾人群旅游消費需求持續升級。非一線(xiàn)城市中高星級酒店預訂占比較去年同期提升6個(gè)百分點(diǎn)。游客更愿意為多元化的旅行體驗買(mǎi)單，沉浸式的景區游覽、參與感更強的研學(xué)產(chǎn)品等受到游客關(guān)注。

穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕游客的“春日限定”，傳統節日風(fēng)俗的儀式感激活現代文旅消費。同程旅行數據顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節相關(guān)的傳統文化節俗體驗搜索熱度同比激增75%。假期期間，不少歷史文化類(lèi)景區借勢推出民俗場(chǎng)景，游客穿漢服簪柳枝、執素箋寫(xiě)追思，以具象化儀式重構對清明的文化認同，傳統節俗的創(chuàng )意表達與情感價(jià)值正轉化為文旅融合新范式。北京、南京、西安、重慶、蘇州成為清明假期最熱門(mén)的歷史文化打卡地。同程旅行部分線(xiàn)下機場(chǎng)、高鐵站的會(huì )員服務(wù)中心為用戶(hù)提供花式接機、目的地打卡等旅行服務(wù)，為用戶(hù)的抵達增添更多儀式感。

2024年年底，山東“紅嫂”家鄉“跟著(zhù)團長(cháng)打縣城”和牡丹江鏡泊湖景區“流放寧古塔”探秘路線(xiàn)相繼爆火。年輕游客通過(guò)角色代入、場(chǎng)景交互與情感共振，短暫脫離日常生活中的身份，沉浸在特定故事情境中。同程旅行數據顯示，2025年清明假期，景區沉浸式體驗項目預訂熱度同比上漲近1倍。沉浸式演藝、實(shí)景劇本殺和酒店換裝體驗，都是游客喜愛(ài)的沉浸式旅游玩法。同程旅行平臺上，宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉旅游區、牡丹江鏡泊湖景區、鎮北堡西部影城、萬(wàn)歲山武俠城等熱門(mén)沉浸式體驗類(lèi)景區清明假期熱度同比漲幅均超過(guò)2倍。

2025年清明假期，追求氛圍感的賞花踏青成為出游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。同程旅行數據顯示，“踏青賞花”相關(guān)主題詞的搜索熱度同比上漲46%，折射出游客對沉浸式春景體驗的旺盛需求。武漢東湖櫻園、洛陽(yáng)的牡丹花會(huì )、無(wú)錫黿頭渚櫻花谷等傳統賞花地持續領(lǐng)跑熱度榜‌。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長(cháng)線(xiàn)游客拼假前往，同程旅行數據顯示，各地前往伊犁和林芝的中轉聯(lián)程航班搜索熱度同比上漲98%。

隨著(zhù)大眾旅游需求更加多元，旅游市場(chǎng)迎來(lái)“反特種兵”式消費風(fēng)向。以慢節奏、療愈向為特點(diǎn)的“躺平式旅行”取代高強度打卡，成為游客釋放壓力的新選擇。同程旅行數據顯示，2025清明假期溫泉/SPA類(lèi)酒店預訂熱度同比上漲23%‌。城市居民對本地民宿的預訂熱度增長(cháng)近‌三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門(mén)等目的地熱度居前。其中，三亞各大高端度假酒店推出“海島冥想”“落日瑜伽”等療愈項目，將“泡酒店”轉化為身心放松的完整閉環(huán)‌；大理洱海民宿集群推出扎染體驗、圍爐煮茶等在地化服務(wù)，構建“住下來(lái)即是旅行”的沉浸式休閑場(chǎng)景；‌珠海情侶路沿線(xiàn)“騎行驛站”、廈門(mén)鼓浪嶼“音樂(lè )慢閃店”等業(yè)態(tài)，則通過(guò)“無(wú)目的漫游”強化松弛感標簽‌，吸引年輕游客前往。

參與感也是大眾旅游人群關(guān)注的旅行要素。同程旅行數據顯示，2025年清明假期，國內體育賽事、音樂(lè )演出相關(guān)旅游搜索熱度同比激增48%‌，部分熱門(mén)研學(xué)產(chǎn)品提前20天售罄‌，折射出游客從“被動(dòng)觀(guān)景”向“主動(dòng)共創(chuàng )”的消費轉向。

在同程旅行平臺上，博物館歷史、觀(guān)星/太空主題、人工智能、自然科學(xué)和非遺文化是清明假期最熱門(mén)的研學(xué)旅行主題。這些旅行產(chǎn)品的受眾，也從都市年輕人和親子人群，拓展到不同線(xiàn)級城市的全年齡段人群。從“拍照打卡”到“動(dòng)手參與”的轉變，意味著(zhù)游客不再滿(mǎn)足于成為旁觀(guān)者，而是通過(guò)知識獲取、技能實(shí)踐等方式，在旅行中提升自我，體驗世界。‌