20世紀90年代初日本經(jīng)濟泡沫破滅之后，人們開(kāi)始認識到近代化及經(jīng)濟發(fā)展模式的局限性，于是，開(kāi)始對鄉土文化進(jìn)行重新評價(jià)，并開(kāi)始重新認識鄉土文化本色和根基所在的地域性。

在此背景和潮流之下，人們開(kāi)始關(guān)注以日本國內某個(gè)地方為背景的作品，這些作品的外景地或者與作品、作者有關(guān)的地方，成為旅游目的地受到關(guān)注。

2000年之后，尤其是動(dòng)畫(huà)制作公司，為選擇外景地而不遺余力，以國內為背景的優(yōu)秀作品不斷出現，使得慕名而來(lái)旅游的人日漸增多。近年來(lái)甚至出現了因為動(dòng)漫作品的影響，吸引了許多人去那里旅游，使當地發(fā)展成了一個(gè)城鎮，比如琦玉縣鷲宮町。

總體來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫作品通過(guò)作者、故事場(chǎng)景以及人物特點(diǎn)，與地域相結合，真實(shí)地描繪了本地的歷史、風(fēng)土、人情，這些以新手法表現鄉土歷史以及人們生活的作品成為寶貴的日本記憶和文化遺產(chǎn)，以動(dòng)漫作為地方旅游資源的可能性也因此被充分挖掘出來(lái)。

通過(guò)在鄉土文化的地域性與動(dòng)漫作品的現代性之間形成的奇特張力，日本實(shí)現了動(dòng)漫文化與旅游資源的良性互動(dòng)，走上了高效、生態(tài)和可持續的城鎮化發(fā)展之路。

日本動(dòng)漫旅游的主要模式

動(dòng)漫旅游是以動(dòng)漫資源為基礎，進(jìn)行深度綜合開(kāi)發(fā)而形成的一種特殊旅游模式，從本質(zhì)上講，動(dòng)漫旅游屬于體驗式旅游，具有極高的趣味性、娛樂(lè )性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性等特征，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有機結合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。目前日本動(dòng)漫旅游主要分為以下4種模式：

1、展館式

遍布日本的數十個(gè)動(dòng)漫博物館、展覽館，多數由企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì )設立，幾乎每一個(gè)日本卡通形象都有自己的故鄉、檔案館和展映館，它們在保證專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)強調讓游客親身體驗動(dòng)漫的制作過(guò)程，增加親近感，激發(fā)創(chuàng )作和欣賞的興趣，因而具有很強的吸引力。比較知名的有三鷹吉卜力美術(shù)館、京都國際漫畫(huà)博物館和東京動(dòng)畫(huà)中心等?！　?/p>

2、樂(lè )園式

自1983年?yáng)|京迪士尼樂(lè )園開(kāi)放至今，日本形成了以動(dòng)漫文化為核心，通過(guò)奇怪、新穎、驚險、激烈的情景再現和人偶設計，以不斷增添游樂(lè )場(chǎng)所和器具以及服務(wù)的方式使各個(gè)年齡段的游客持續產(chǎn)生新的樂(lè )趣和體驗的主題樂(lè )園經(jīng)營(yíng)策略。除東京迪士尼樂(lè )園外，比較著(zhù)名的還有三麗鷗彩虹樂(lè )園、靜岡櫻桃小丸子樂(lè )園、蠟筆小新樂(lè )園等?！　?/p>

3、節會(huì )式

日本每年都會(huì )在東京舉辦以節事會(huì )展為主要內容的各類(lèi)動(dòng)漫活動(dòng)，包括著(zhù)名的日本動(dòng)漫節、東京國際動(dòng)畫(huà)展、東京玩具節等。這些動(dòng)漫節事會(huì )展推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)品交易及其周邊商品銷(xiāo)售，匯聚了動(dòng)漫業(yè)界信息流、資金流、人才流?！　?/p>

4、綜合式

以購買(mǎi)動(dòng)漫產(chǎn)品及相關(guān)旅游紀念品為主要動(dòng)機，以綜合性觀(guān)光體驗為特點(diǎn)，如東京秋葉原和東京池袋乙女路各自定位于男性和女性動(dòng)漫愛(ài)好者，且已形成規模，減小了競爭風(fēng)險，提高了競爭力。東京六本木新城則著(zhù)重將動(dòng)漫旅游資源與城市觀(guān)光的食、住、游、購、娛結合，本身也作為地標性城市綜合體在眾多動(dòng)漫作品中出現。

四大舉措發(fā)展動(dòng)漫旅游

日本動(dòng)漫旅游得以快速發(fā)展與日本獨特的動(dòng)漫文化戰略分不開(kāi)。筆者通過(guò)調研考察發(fā)現，日本的動(dòng)漫旅游發(fā)展呈現以下四大特征：

1、“酷日本”戰略指導下高度重視與大力扶持

在突破經(jīng)濟困境和政治僵局的背景下，日本在20世紀90年代提出了“酷日本”理念，后來(lái)這個(gè)理念逐漸成為21世紀日本文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的代名詞和日本政府大力倡導的文化戰略口號。在“酷日本”戰略指導下，日本不僅重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且關(guān)注動(dòng)漫在全民中的認知度，重視動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)在全世界的宣傳推廣?！　?/p>

2、打造知名動(dòng)漫作品與人物形象，形成動(dòng)漫旅游品牌

動(dòng)漫旅游的核心競爭力是動(dòng)漫作品和卡通人物形象，動(dòng)漫旅游之所以能夠出現，就是依賴(lài)于游客對動(dòng)漫作品和人物的喜愛(ài)，旅游活動(dòng)能夠幫助人們在現實(shí)中找到自己喜愛(ài)的動(dòng)漫原型，進(jìn)行互動(dòng)體驗。日本擁有許多世界知名的動(dòng)漫作品及人物形象，如一休、機器貓、櫻桃小丸子、火影忍者等。日本動(dòng)漫形象能夠如此深入人心，和動(dòng)漫人物具有豐富的文化內涵，被創(chuàng )作者賦予的精神價(jià)值是分不開(kāi)的。另外，現今社會(huì )已進(jìn)入了品牌消費時(shí)代，日本著(zhù)力打造動(dòng)漫旅游的品牌，動(dòng)漫迷們對品牌有著(zhù)較高的忠誠度，他們愿意參加關(guān)于該品牌的一切活動(dòng)，不僅是參與旅游購物體驗，而且參與到該品牌動(dòng)漫形象的制作過(guò)程和發(fā)展歷程中。

3、形成穩固的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫旅游在日本的產(chǎn)業(yè)融合度較高，大家所熟知的動(dòng)漫人物和形象被應用到旅游產(chǎn)業(yè)中。景區建設、游樂(lè )設施設計、漫畫(huà)主題樂(lè )園以及配套動(dòng)漫餐廳、咖啡廳、動(dòng)漫主題表演等，為動(dòng)漫旅游增添了樂(lè )趣和文化氛圍。不僅如此，日本的動(dòng)漫旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)如影視傳媒、玩具、游戲軟件、服裝等已經(jīng)形成了穩固的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給其他產(chǎn)業(yè)提供素材的同時(shí)，帶來(lái)了動(dòng)漫作品的知名度和廣泛的消費群?！　?/p>

4、培養廣泛的受眾群，讓動(dòng)漫旅游成為生活的一部分

只有在日本，才真正實(shí)現了動(dòng)漫中的生活和生活中的動(dòng)漫。動(dòng)漫在日本可以說(shuō)是全民的愛(ài)好，動(dòng)漫所擁有的如此廣泛的受眾群，是日本動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)成長(cháng)迅速、發(fā)展順利的基礎。

在日本，地鐵里、廣場(chǎng)上、街道上、社區里隨處可見(jiàn)動(dòng)漫的蹤影，一個(gè)個(gè)動(dòng)漫雕塑、噴繪和涂鴉都是令人們駐足觀(guān)賞的景觀(guān)。動(dòng)漫已經(jīng)完全滲入了日本人的日常生活，幾乎所有的當代日本人都受到了動(dòng)漫影響，從青少年到中老年都熱愛(ài)和支持動(dòng)漫，形成了一種跨性別、跨年代和跨社會(huì )階層的全民參與和一個(gè)無(wú)與倫比的動(dòng)漫文化氛圍。

動(dòng)漫旅游對小城鎮建設的影響

動(dòng)漫旅游的發(fā)展為日本小城鎮建設帶來(lái)了很多好處。

1、促進(jìn)小城鎮產(chǎn)生經(jīng)濟集聚效應

動(dòng)漫旅游具有綜合性強、關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)的特點(diǎn)，已滲透到許多相關(guān)行業(yè)中。日本動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)能形成結構完整的產(chǎn)業(yè)集聚，包括動(dòng)漫制作方、產(chǎn)品供應商、銷(xiāo)售渠道和基礎設施提供者，并拓展到提供專(zhuān)業(yè)培訓、教育、信息、研究等支持的政府和其他機構組織，進(jìn)而為當地小城鎮集聚產(chǎn)業(yè)、資金、人口，成為小城鎮經(jīng)濟實(shí)現集聚效應的重要途徑。

2、為小城鎮塑造個(gè)性和品牌

日本創(chuàng )造了許多家喻戶(hù)曉的動(dòng)漫人物形象，當這些人物形象與實(shí)地結合形成觀(guān)光互動(dòng)體驗后，就能形成非常有特色的創(chuàng )新旅游資源。動(dòng)漫旅游是以地域文化挖掘與動(dòng)漫形象融合為核心的，能夠在某種意義上維持和強化地方性，引領(lǐng)小城鎮特色化發(fā)展，激活小城鎮文化。

同時(shí)，動(dòng)漫旅游作為一種體驗活動(dòng)，能將一個(gè)小城鎮的文化資源轉化為吸引物，使游客感受、體驗，并迅速地傳播出去，形成目的地品牌形象，吸引社會(huì )大眾前來(lái)消費，推動(dòng)小城鎮向品牌化發(fā)展。

3、推動(dòng)小城鎮向生態(tài)化與集約化發(fā)展

日本推進(jìn)動(dòng)漫旅游業(yè)，直接帶動(dòng)小城鎮的綠色發(fā)展，動(dòng)漫旅游業(yè)能夠促進(jìn)生態(tài)旅游基礎及配套設施建設，引領(lǐng)游客市民的生態(tài)環(huán)保意識。　

4、提升小城鎮居民素質(zhì)，有效帶動(dòng)就業(yè)

動(dòng)漫旅游業(yè)的發(fā)展能夠提高小城鎮居民的素質(zhì)，促進(jìn)與現代社會(huì )的對接。在開(kāi)發(fā)初期，動(dòng)漫旅游項目在本地的開(kāi)發(fā)過(guò)程中能夠對小城鎮居民進(jìn)行動(dòng)漫藝術(shù)培訓，提高居民的素質(zhì)進(jìn)而適應廣大游客的需要。

動(dòng)漫旅游業(yè)的發(fā)展必須要與餐飲、住宿、娛樂(lè )等基礎產(chǎn)業(yè)相結合，因此動(dòng)漫旅游業(yè)在一個(gè)小城鎮的落地必然會(huì )帶來(lái)大量的就業(yè)機會(huì )，從而使居民的收入得到增加。