10月18日，在山西晉城舉辦的“2024中國（山西）康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )系列活動(dòng)——文旅康養產(chǎn)業(yè)精英對話(huà)”活動(dòng)完美收官。本次活動(dòng)高度聚焦文旅產(chǎn)業(yè)，邀請到了來(lái)自全國文旅實(shí)戰一線(xiàn)的18位演講嘉賓，包括國企文旅集團、國際背景文旅投資集團、旅游業(yè)商會(huì )、大型文旅項目、文商旅綜合體項目、OTA平臺、戰略顧問(wèn)機構、文旅新物種、民宿創(chuàng )始人、知名文旅服務(wù)商等代表，涵蓋產(chǎn)業(yè)上下游方方面面，為文旅康養發(fā)展提供了全景式、縱深式的參考經(jīng)驗。

本次活動(dòng)成功吸引了來(lái)自數十家主流媒體的廣泛關(guān)注。新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中華網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、中國城市新聞網(wǎng)等權威媒體對本次活動(dòng)進(jìn)行了全面聚焦與深入解讀，極大地提升了活動(dòng)的社會(huì )影響力和公眾關(guān)注度。

主流媒體對活動(dòng)的報道

活動(dòng)期間，嘉賓們不僅深入交流，也進(jìn)行了晉城全域文旅資源的參觀(guān)考察，對晉城的文旅康養資源稟賦有了更深的了解。嘉賓們紛紛表示，晉城是個(gè)讓人出乎意料的地方。

全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)吉小冬表示：“到了晉城，沒(méi)想到園林綠化做得這么好，下這么大的功夫。確實(shí)我想晉城未來(lái)發(fā)展文旅康養產(chǎn)業(yè)是做了一些實(shí)實(shí)在在的基礎的工作。”

全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)吉小冬

中國旅游協(xié)會(huì )文旅投資分會(huì )副會(huì )長(cháng)、廣東省旅游協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)、正佳集團CEO謝萌更是稱(chēng)贊道：“來(lái)到晉城以后，我覺(jué)得打破了我的刻板印象。原來(lái)我還在想這里康養行不行，結果一呼吸這空氣，我說(shuō)我得帶我爸我媽來(lái)，這是一好地方！”

北京偉光匯通文化旅游發(fā)展有限公司總裁王錫福曾在15年前到過(guò)晉城，15年后舊地重游，感受發(fā)生了明顯的變化：“現在來(lái)晉城，大家談的都是生態(tài)、是康養、是環(huán)境。城市的公園、綠地，城市環(huán)境，包括人們的精神狀態(tài)，都變得非常不同一般。應該說(shuō)大家這么十來(lái)年，都是在用晉城人自己的方式，把晉城最好的過(guò)去、最令人踏實(shí)的現在、最令人憧憬的未來(lái)，完美地展現在我們這些老朋友面前。”

位處中國第二、第三階梯交界處，晉、豫兩省通衢之地，曾經(jīng)存在一些“刻板印象“的山西省晉城市，如何能突然讓來(lái)自全國的大咖們大呼意外，它做對了什么？

《黑神話(huà)：悟空》熱潮席卷山西，游客特別青睞晉城，背后有著(zhù)怎樣的原因？晉城所走的“文旅康養”發(fā)展道路，究竟有何獨到之處？活動(dòng)上，文旅康養行業(yè)大咖薈萃一堂，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，“金句”頻出！

戰略前瞻，山西晉城鎖定“文旅+康養”新賽道

國務(wù)院發(fā)布的《“健康中國2030”規劃綱要》明確指出，要大力推進(jìn)健康與養老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品等多領(lǐng)域深度融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式?？偫砀嵌ㄕ{“健康產(chǎn)業(yè)將發(fā)展為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)”?？叼B產(chǎn)業(yè)已成為新藍海。全國各地競相扶持發(fā)展發(fā)展康養產(chǎn)業(yè)。

在此背景下，山西省發(fā)展康養產(chǎn)業(yè)，可謂是不遺余力。山西省《2024年加快推進(jìn)文旅康養集聚區、文旅康養示范區建設實(shí)施方案》中明確提到，要進(jìn)一步加快10個(gè)文旅康養集聚區、50個(gè)文旅康養示范區建設，打響“康養山西、夏養山西”品牌。2024年，山西省級財政安排文旅發(fā)展、文旅康養獎補資金就超過(guò)5億元。

但在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，全國康養城市不勝枚舉。山西省尤其是晉城市要從中脫穎而出、占據“第一”，難度很大。

時(shí)代文旅董事長(cháng)熊曉杰先生指出：“如果我們（晉城）硬去講康養的話(huà)，它很難形成我們獨特的競爭優(yōu)勢。我們要重新去審視康養這個(gè)詞的含義?？叼B不是養老，康養是人的身心健康，是人的活力，是給人帶來(lái)治愈的各種元素的集合。山西正好在這個(gè)方面是有優(yōu)勢的。

康養是一個(gè)很好的概念，也是未來(lái)很好的一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。但是從唯一性和差異性方面來(lái)講，也許我們需要在這個(gè)康養的基礎上疊加更多的一些元素，讓這個(gè)康養元素變成山西晉城的唯一性、差異性的競爭優(yōu)勢。文旅現在是風(fēng)口，同時(shí)文旅又是一個(gè)流量的入口。在一切皆文旅，文旅賦能一切的時(shí)代，我覺(jué)得文旅去跟康養結合，它能夠產(chǎn)生一個(gè)新的一個(gè)品類(lèi)，然后把這個(gè)新的品類(lèi)變成晉城的獨一無(wú)二的競爭優(yōu)勢。”

“文旅康養”賽道獲得了眾多嘉賓的交口稱(chēng)贊，既符合全國文旅市場(chǎng)的發(fā)展趨勢和需求變化，也滿(mǎn)足了康養產(chǎn)業(yè)“全齡康養”的發(fā)展要求。

全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì )副會(huì )長(cháng)、玉屏旅游(北京)集團有限公司總裁湯佩玄認為：“全國很多的城市提康養，山西晉城第一個(gè)提到文旅加康養這樣一個(gè)概念，這個(gè)第一性非常重要。隨著(zhù)市委市政府包括省委省政府的重視，把中國文旅康養看山西，山西文旅康養看晉城這個(gè)名片給擦亮之后，未來(lái)有很大的一個(gè)發(fā)展空間。”

國內著(zhù)名主題公園行業(yè)操盤(pán)手、海合安集團副總裁肖肅女，則結合主題公園的經(jīng)歷，分享了“文旅+康養”的前景：“實(shí)際上我們所有主題公園、所有文旅行業(yè)，做的就是愉悅每一個(gè)游客、讓大眾開(kāi)心快樂(lè )幸福的事情。實(shí)際上這就是康養?？叼B它是沒(méi)有界限的，孩子也需要康養，年輕人也需要康養，年齡大的人更需要康養。所以我覺(jué)得康養是無(wú)界的。”

攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負責人吳珊說(shuō)道：“原來(lái)一直在說(shuō)做康養，但是康養這個(gè)命題可能會(huì )讓用戶(hù)聯(lián)想到，要上了一定年齡的人才能匹配。但其實(shí)本身康養是一個(gè)全年齡段的、療愈型的、慢生活型的一種生活方式。所以把文旅和康養結合起來(lái)，未來(lái)會(huì )更有發(fā)展空間。”

營(yíng)地會(huì )創(chuàng )始人、《露營(yíng)經(jīng)濟》作者井涼分享說(shuō)：“一些城市已經(jīng)出現一種很有意思的主理人項目，就叫青年養老院。所以我認為康養本身是跟人的健康身心相關(guān)的，并不是年紀大了才會(huì )體驗康養產(chǎn)品，而是所有人都需要。”

奧雅股份董事、副總裁兼創(chuàng )新設計事業(yè)群總經(jīng)理趙振則分析道：“未來(lái)的文旅康養，可能是將中老年，包括兒童的、隔代的親子游的產(chǎn)業(yè)，都帶入一個(gè)新的概念里面?，F在晉城提出這個(gè)概念，是一個(gè)很精準、很有前瞻性的定位。”

強勢定位,打造“文旅康養第一品牌” 

晉城文旅資源得天獨厚，優(yōu)勢顯著(zhù)。從環(huán)境而言，氣候宜人，南太行?光壯麗，森林覆蓋率高，是天然的避暑、養生勝地；文化而言，擁有眾多古建筑集群及文物，被譽(yù)為“古建博物館”，有全國重點(diǎn)文物保護單位72處，排在全國第4位，《黑悟空》在晉城采景3處；產(chǎn)業(yè)而言，澤州鐵器、潞稠、琺華等非遺產(chǎn)品膾炙人口，中醫藥產(chǎn)業(yè)底蘊深厚；經(jīng)濟發(fā)展水平而言，始終走在山西前列，人均GDP全省第一，超過(guò)全國平均水平近2萬(wàn)元；社會(huì )治理而言，群眾安全感滿(mǎn)意度連續十二年全省第一；城市建設而言，綠化完善，環(huán)境優(yōu)美，號稱(chēng)公園城市。

在文化旅游市場(chǎng)上，“要么第一，要么唯一”的品牌思維已經(jīng)深入人心。在如此豐厚的文旅稟賦之上，如何確立統一的城市文旅品牌，便成為重中之重的問(wèn)題。本次活動(dòng)過(guò)程中，來(lái)自全國各地的文旅專(zhuān)家毫不諱言“第一”，更從多個(gè)維度、多種視角，對晉城發(fā)展康養文旅的“第一性”進(jìn)行分析。

全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)吉小冬稱(chēng)：“‘文旅康養第一品牌’，這個(gè)口號非常好。我們要有一個(gè)很高的追求目標，才能向目標進(jìn)軍的過(guò)程中逐步去實(shí)現。”

海合安副總裁肖肅女認為：“晉城有很多的資源優(yōu)勢，但在以往提煉優(yōu)勢的過(guò)程中，沒(méi)有分出核心優(yōu)勢。其實(shí)晉城除了康養的功能之外，還有很多文化和歷史的沉淀資產(chǎn)，如果把文旅資源加上康養的功能，結合在一起，晉城一定會(huì )成為中國第一的文旅康養品牌。這個(gè)牌子是別人所企及不到的。”

萬(wàn)娛引力創(chuàng )始人、中國沉浸第一人、觸電&喜事系列總導演周簫指出：“在國內，很多地方都把康養和銀發(fā)掛鉤。所以，如果晉城可以充分占領(lǐng)全年齡段的康養這個(gè)部分，它就是當之無(wú)愧的第一品牌。”

山西晉城司徒村黨支部書(shū)記周小明深耕晉城文旅市場(chǎng)一線(xiàn)多年，打造了晉城首屈一指的文化旅游目的地項目——司徒小鎮。他認為：“我覺(jué)得提這個(gè)文旅康養第一品牌特別好，應該全民動(dòng)員參與，首先應該把基礎做好，服務(wù)做好，宣傳做好，把品牌打響，做成晉城康養IP。”

時(shí)代文旅董事長(cháng)熊曉杰先生則表示：“結合晉城的氣候條件、自然環(huán)境風(fēng)光，再疊加古建筑歷史文化這樣非常強大的優(yōu)勢，再加上晉城這個(gè)地方本身的經(jīng)濟發(fā)展水平，以及這個(gè)地方的社會(huì )治理結構和審美水平，綜合疊加起來(lái)的一個(gè)文旅康養的元素，就有可能讓它成為在中國獨一無(wú)二的存在，或者是成為未來(lái)中國文旅康養的第一品牌。”

彎道超車(chē),文旅新物種的康養產(chǎn)業(yè)賦能之道

“文旅+康養”的融合不僅僅是產(chǎn)業(yè)疊加，更是思維方式上的融會(huì )貫通。晉城在文旅康養打造上，突破傳統康養產(chǎn)業(yè)思維的桎梏，積極吸收文旅行業(yè)新物種、新趨勢，新潮流，打造讓年輕人熱衷體驗、樂(lè )于分享的全新項目形態(tài)。

位于晉城高平市的蔡志忠美術(shù)館，由風(fēng)語(yǔ)筑進(jìn)行設計打造，收藏了漫畫(huà)家蔡志忠69年所創(chuàng )作的317本畫(huà)稿，已經(jīng)成為晉城新晉的網(wǎng)紅文化旅游地標。風(fēng)語(yǔ)筑副總經(jīng)理兼新文旅內容生態(tài)負責人張樹(shù)玉分享道：“我們運用MR技術(shù)，把皇城相府里面核心的河山樓，用這種穿越到曾經(jīng)的方式去體驗，讓游客仿佛坐著(zhù)纜車(chē)從外面一直進(jìn)入到古堡里面。未來(lái)年輕人喜歡的體驗方式，其實(shí)不僅是走到山西，走到晉城，還有一種就是走出去，像這一個(gè)MR項目，未來(lái)也會(huì )在全國巡展。”

九牛文旅集團(望仙谷)副總裁熊慧強調：“從做文旅的角度，創(chuàng )新創(chuàng )意非常重要，一定要有反常人思維的東西，也就是我們稱(chēng)之為核心吸引物。一定要把晉城提煉出一個(gè)核心吸引物，通過(guò)這個(gè)核心吸引物來(lái)引爆，通過(guò)爆點(diǎn)引流，然后再把周邊的融合起來(lái)。先有頂天立地，再有鋪天蓋地。”

日光域集團創(chuàng )始人/董事長(cháng)、日光山谷總架構師孫建東則提出：“中國已經(jīng)進(jìn)入自駕游或者叫自由行的時(shí)代，更多的客戶(hù)是以自由行的方式去觀(guān)光或者度假。因此，晉城可以大力提升自駕友好度，就是讓開(kāi)車(chē)的游客，從一進(jìn)入城市范圍，就感受到你的便利性，讓客戶(hù)自由舒適地在我們這片大地上體驗。這件事情其實(shí)很多地方都沒(méi)做到。”

新周刊創(chuàng )始人、鳳羽古鎮創(chuàng )始人封新城則提出了獨特的觀(guān)察視角和建議：“我們看，晉城的車(chē)牌排到了E，看起來(lái)是排得很后，但是可以換個(gè)角度來(lái)看。大家都知道年輕人特別喜歡玩人格分析，一個(gè)I人，一個(gè)E人，I人就內向，E人是外向的。我想的是不是長(cháng)時(shí)間被太行山阻隔的山西的這種內斂的、保守的形象，能不能因為晉城而有一個(gè)改變呢？這個(gè)我很期待。”

中國文旅康養看山西,山西文旅康養看晉城

據《太行日報》報道，近年來(lái)，晉城市充分發(fā)揮區位、生態(tài)、文化等方面優(yōu)勢，以學(xué)習運用“千萬(wàn)工程”、推進(jìn)鄉村全面振興為抓手，加快建設“文旅康養樣板城市”和“知名文化旅游目的地”，持續優(yōu)化“一核、兩環(huán)、兩帶、多片”的空間布局，不斷豐富“示范區＋大景區＋百村百院＋旅游路網(wǎng)”的全域產(chǎn)品供給體系，“東方古堡、人間晉城，云錦太行、詩(shī)畫(huà)晉城”康養品牌深入人心，輻射帶動(dòng)50余萬(wàn)群眾吃文旅飯、走康養路、發(fā)生態(tài)財，蹚出了一條在推動(dòng)文旅康養產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)群眾共同富裕的“晉城路徑”。

晉城發(fā)展文旅康養，不僅是為晉城尋找一條差異化的城市發(fā)展道路，也是為山西省“康養山西，夏養山西”的文旅品牌開(kāi)拓一種全新的示范模式。

今年，隨著(zhù)《黑神話(huà)：悟空》火爆以及“跟著(zhù)悟空游山西”的契機，晉城突然被全國文旅愛(ài)好者看見(jiàn)，除了玉皇廟、鐵佛寺、西溪二仙廟等取景地一夜之間名揚天下，還有更多“晉城寶藏”正不斷被發(fā)現：皇城相府、湘峪古堡、柳氏民居、程顥書(shū)院、澤州青蓮寺、太行王莽嶺、玨山雙峰吐月、洪谷暗夜星空，以及連翹茶、“八八宴”、黨參、小米……

晉城的影響力正在全國擴散，不僅“走進(jìn)來(lái)”，更有“走出去”。

2024年9月16日中秋節期間，晉城文旅攜二十八星宿文物副本走出山西，在大灣區核心區位的廣州正佳廣場(chǎng)，舉辦了“山西晉城玉皇廟二十八星宿·大灣區首展”暨“沿著(zhù)古堡游晉城”主題游徑宣傳0推介會(huì )，為游客獻上穿越千年的視覺(jué)盛宴。這是二十八星宿首次現身粵港澳大灣區，也是晉城文旅優(yōu)勢資源的著(zhù)重呈現，更是把國寶級文物與一線(xiàn)城市文商旅地標跨界融合的創(chuàng )新嘗試。

而本次“2024中國（山西）康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )系列活動(dòng)”，也將進(jìn)一步吸引全國文旅康養行業(yè)一線(xiàn)投資方、建設方、運營(yíng)方、服務(wù)方，一起看見(jiàn)晉城、了解晉城、落戶(hù)晉城，共同打造真正的“文旅康養第一品牌”。

最后，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)吉小冬總結發(fā)言：“現在各地政府都在講康養產(chǎn)業(yè)的前景和重要性，但發(fā)達省份在強調產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈強鏈補鏈，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈做文章。晉城只要聚焦在康養產(chǎn)業(yè)鏈上，把產(chǎn)業(yè)鏈的短板補上，讓產(chǎn)業(yè)鏈互相支撐、互相豐富，形成系統，這樣晉城就可能把康養產(chǎn)業(yè)做成中國一流，甚至世界一流……”