國潮風(fēng)起，文旅煥新。近年來(lái)，國潮經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，數據顯示，2024 年中國國潮經(jīng)濟市場(chǎng)規模已達20517.5億元，同比增長(cháng)9.44%，且預計2028年將突破30000億元。

在國潮的浪潮下，文旅行業(yè)也迎來(lái)了新的機遇與變革。從漢服引領(lǐng)國風(fēng)熱潮，到古風(fēng)“破圈”為文旅行業(yè)帶來(lái)了全新的體驗形式。如今，文旅與國潮跨界合作，國潮為文旅賦能。

1、漢服走紅，引國潮熱

國潮經(jīng)濟在這個(gè)時(shí)代發(fā)展勢頭迅猛。從 2011 年至 2023 年，國潮熱度持續飆升，中國品牌、文化與科技全面引領(lǐng)國潮生活，人民的民族文化自信和科技自豪感不斷提升。

2023 年 10 月，國務(wù)院發(fā)布《習近平對宣傳思想文化工作作出重要指示》，習近平總書(shū)記提出“七個(gè)著(zhù)力”要求，其中明確指出要著(zhù)力賡續中華文脈、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。

2024年中國國潮經(jīng)濟市場(chǎng)規模已達20517.5億元，同比增長(cháng)9.44%，且預計2028 年將突破 30000 億元。

數據來(lái)源：艾媒數據中心、星火智庫

在中國服飾行業(yè)，漢服掀起了“國潮熱”。艾媒咨詢(xún)調研數據顯示，50.79%的消費者因喜歡漢服文化而購買(mǎi)，50.50%的消費者為弘揚中國傳統文化而購買(mǎi)。在年輕一代個(gè)性化需求及文化自信等因素的影響下，漢服在中國服飾行業(yè)掀起“國風(fēng)熱潮”。

從漢服到“新中式”服裝，從文博到古鎮，帶有中國風(fēng)元素的旅游產(chǎn)品和目的地屢屢“出圈”，年輕人對“國潮”的認可正逐步成為引領(lǐng)社會(huì )審美的“風(fēng)向標”?！?024 年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調查報告》也印證了這一趨勢，2023 年中國國潮經(jīng)濟市場(chǎng)規模為 20517.4 億元，同比增長(cháng) 9.44%。

2、古風(fēng)破圈，創(chuàng )新體驗

以漢服為主的古風(fēng)“破圈”，帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)的發(fā)展，這是文旅融合的必然趨勢。

然而，文旅市場(chǎng)要想充分享受古風(fēng)紅利，不能僅僅流于開(kāi)發(fā)“打卡點(diǎn)”的形式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，旅游逐漸成為從種草、拔草到分享的社交化過(guò)程，景點(diǎn)若要創(chuàng )新并增強游客粘性，文旅文本信息是一個(gè)很好的參考。

景點(diǎn)要成功卡位“古風(fēng)經(jīng)濟”，對內升級與對外傳播缺一不可。如今，許多游客不再滿(mǎn)足于單一的景點(diǎn)“打卡式”旅游。洛陽(yáng)各大景區嘗試與漢服文化更好地跨界聯(lián)動(dòng)，從內容、場(chǎng)景上增強漢服愛(ài)好者的沉浸式體驗感，將“漢服流量”轉化為景區熱度。例如借助國風(fēng)演繹活動(dòng)讓《簪花仕女圖》“復活”，開(kāi)發(fā)原創(chuàng )劇本殺讓游客深度感受城市歷史。

3、文旅跨界，國潮賦能

過(guò)去十年，文旅行業(yè)發(fā)生了巨大變化。消費者行為、行業(yè)發(fā)展趨勢、投資環(huán)境、業(yè)態(tài)等都與過(guò)往不同，這些趨勢值得我們關(guān)注和思考。

文旅行業(yè)作為曾經(jīng)和未來(lái)最具發(fā)展潛力和龍頭引領(lǐng)作用的產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展趨勢和方向也值得其他行業(yè)借鑒，因為文旅尤其是文化正在賦能其他行業(yè)。

自 2019 年起，高質(zhì)量發(fā)展成為各行各業(yè)的核心，區域政府和企業(yè)高度關(guān)注 IP、旅游產(chǎn)品、品牌對周邊行業(yè)的帶動(dòng)性，關(guān)注文化和旅游融合是否深入，能否提升全行業(yè)服務(wù)與經(jīng)營(yíng)水平、旅游商品附加價(jià)值及旅游產(chǎn)品沉浸式體驗性，確保文旅產(chǎn)品和項目精品化，滿(mǎn)足人民群眾文化消費需求。

以文化為核心，實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展是大勢所趨。文旅行業(yè)邊界越來(lái)越模糊，外延不斷擴展，舊廠(chǎng)房、老街道、廢棄礦坑成為文旅項目，工廠(chǎng)、農村也文旅化，博物館、美術(shù)館等過(guò)去少人問(wèn)津的場(chǎng)所如今也成為文旅消費熱門(mén)。

曾是海寧工業(yè)的象征——中絲三廠(chǎng)，經(jīng)過(guò)改建，華麗轉身為康橋·1924文創(chuàng )島。在這里有很多“寶藏”商店，成為市民游客拍照打卡的新去處，稱(chēng)得上海寧最chill的場(chǎng)所。

后疫情時(shí)代，大眾出游呈現“近距離、短時(shí)長(cháng)、高頻次”的新特征，對應微度假。疫情加速了微度假時(shí)代的到來(lái)，過(guò)去小長(cháng)假熱門(mén)目的地多為大型主題公園或度假區，現在變成了周邊游景點(diǎn)。

站在微度假風(fēng)口上的文旅企業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的機會(huì )，例如北京·密云的日光山谷、嘉善·大云的日光域營(yíng)地樂(lè )園，既有良好生態(tài)環(huán)境，又有野奢露營(yíng)度假設施和無(wú)動(dòng)力設備，還有“回歸自然”的品牌主張，加上良好的地理位置，讓孩子們在周末度過(guò)快樂(lè )充實(shí)的時(shí)光。

文化和旅游部于 2023年11月1日印發(fā)《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》，指出要促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游 +”和“+ 旅游”，促進(jìn)旅游與多領(lǐng)域深度融合，建設國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區，打造新型旅游消費目的地。

4、文旅國潮，精彩不斷

當下，文旅國潮的熱潮持續涌動(dòng)，精彩仍在不斷上演。10月12日，2024國潮馬面裙原創(chuàng )大賽頒獎典禮暨2024佰川文旅國潮產(chǎn)業(yè)戰略推介發(fā)布會(huì )在海寧康橋1924文創(chuàng )島水劇場(chǎng)的盛大舉行， 10月13日，首屆文旅國潮產(chǎn)業(yè)論壇也將在海寧康橋1924文創(chuàng )島5幢接力開(kāi)啟，為行業(yè)人士和愛(ài)好者們提供一個(gè)交流思想、碰撞智慧、對接資源的絕佳平臺。

2024國潮馬面裙原創(chuàng )設計大賽頒獎典禮

暨2024佰川產(chǎn)融文旅國潮產(chǎn)業(yè)戰略推介發(fā)布會(huì )

經(jīng)過(guò)40天的活動(dòng)征集，20天的活動(dòng)籌備，由佰川產(chǎn)融產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司主辦、中國文旅國潮產(chǎn)業(yè)總部基地承辦的【2024國潮馬面裙原創(chuàng )設計大賽頒獎典禮暨2024佰川產(chǎn)融文旅國潮產(chǎn)業(yè)戰略推介發(fā)布會(huì )】將于2024年10月12日19:00-21:00在海寧·康橋1924文創(chuàng )園·水劇場(chǎng)正式舉辦。

屆時(shí)，所有入圍作品將以“走秀”形式，精彩亮相向觀(guān)眾們展示馬面裙的獨特魅力與設計師們的非凡創(chuàng )意，“走秀”將時(shí)尚與傳統的完美融合為觀(guān)眾帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

佰川產(chǎn)融董事長(cháng)王鴻杰，親臨現場(chǎng)推介佰川產(chǎn)融品牌文旅國潮產(chǎn)業(yè)戰略，共赴發(fā)展藍海。誠邀您到現場(chǎng)共同見(jiàn)證佰川產(chǎn)融首個(gè)文旅國潮產(chǎn)業(yè)鏈接服務(wù)中心上線(xiàn)發(fā)布。

我們也將為不能到場(chǎng)的您開(kāi)辟線(xiàn)上直播通道，提前預定，避免錯過(guò)精彩內容。

首屆文旅國潮產(chǎn)業(yè)論壇

對話(huà)產(chǎn)業(yè)上下游資源，挖掘文旅產(chǎn)業(yè)商機

10月13日10點(diǎn)，首屆文旅國潮產(chǎn)業(yè)論壇將在浙江嘉興海寧康橋1924文創(chuàng )島5幢舉行。

這是一個(gè)匯聚文旅專(zhuān)家學(xué)者及企業(yè)高管的專(zhuān)業(yè)論壇，屆時(shí)將邀請文旅行業(yè)著(zhù)名專(zhuān)家學(xué)者及頭部文旅企業(yè)高管齊聚一堂，以學(xué)術(shù)交流及全球權威對話(huà)，促進(jìn)海寧戲劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)學(xué)研成果轉化，為產(chǎn)業(yè)園吸引企業(yè)、人才、政策、資金搭建最高規模的產(chǎn)業(yè)運營(yíng)模式。

6場(chǎng)深度演講

為誰(shuí)而打造？

文旅項目主理人，正在尋求更多文旅項目；文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )業(yè)者，想要鏈接優(yōu)質(zhì)資源；文旅產(chǎn)業(yè)的持續關(guān)注者，想要投身產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

投身文旅行業(yè)的朋友們，請關(guān)注和參與這場(chǎng)對話(huà)產(chǎn)業(yè)上下游資源的專(zhuān)業(yè)論壇，一起探索和挖掘文旅產(chǎn)業(yè)的商機與潛力，助力產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

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