近日，以"自然涼畢燃嗨"為主題的畢節火把節在畢節多個(gè)地點(diǎn)成功舉辦?；顒?dòng)以火把節為線(xiàn)索，圍繞取火祭火、火把傳遞、火把狂歡等內容，串聯(lián)起畢節重要景區、美食街區、非遺產(chǎn)品等，整體盤(pán)活畢節文旅。

每場(chǎng)活動(dòng)精彩紛呈，氣氛熱烈，包括央視財經(jīng)在內的多家權威媒體爭相報道，該話(huà)題在抖音短視頻平臺上的播放量更是超過(guò)3億人次，在小紅書(shū)上更是獲得廣泛種草的絕佳機會(huì )，期待明年各項活動(dòng)成果再創(chuàng )新高！

策劃引爆市場(chǎng)

數據顯示，從7月20日到8月10日，短短20天，畢節市共接待游客1301.26萬(wàn)人次，同比增長(cháng)38.66%，實(shí)現旅游綜合收入140.13億元，同比增長(cháng)39.83%。日均接待游客量突破60萬(wàn)人次，多個(gè)熱門(mén)景區如織金洞、九洞天等連續多日門(mén)票售罄，接待量達到飽和狀態(tài)。星級飯店、露營(yíng)基地及等級民宿入住率更是高達98%，展現出畢節旅游市場(chǎng)的強勁需求。

因此，很多人知道了畢節火把節，甚至才知道有個(gè)城市叫“畢節”。但很少人知道，“畢節火把節”已經(jīng)是個(gè)數十年的老品牌了。如果對于一個(gè)消費品來(lái)說(shuō)，百年品牌是終極目標；那么對于一個(gè)城市、城市節慶來(lái)說(shuō)，百年品牌只是起點(diǎn)。做好城市品牌營(yíng)銷(xiāo)，“百人會(huì )-撰山”從展望下一個(gè)百年開(kāi)始。

旅游百人會(huì )—上海撰山 “畢節火把節”項目策劃實(shí)記

策劃背景分析火把節是彝族人民的傳統節日，每年7-8月，云南楚雄彝族自治州、四川涼山彝族自治州、貴州畢節、六盤(pán)水等彝族聚集區，都要舉行盛大的火把歡慶，被譽(yù)為“東方狂歡節”。
畢節火把節做了幾十年，但規模、影響力始終達不到預期，策劃團隊經(jīng)調研分析，總結了畢節火把節自身存在的幾大問(wèn)題：

中國旅游百人會(huì )--上海撰山品牌咨詢(xún) 團隊實(shí)地考察

品牌統一不夠：畢節以往的火把節，都以下轄各縣區分別主辦，大方彝族火把節、赫章彝族火把節、威寧彝族火把節、百里杜鵑火把節、黔西彝族火把節……缺乏統合、規模有限、認知分散，未形成“畢節火把節”的品牌認知。

內容創(chuàng )新不足：各個(gè)縣區的火把節都以彝族火把節的傳統儀式、民俗表演等等為主，缺乏形式和內容的創(chuàng )新，產(chǎn)品同質(zhì)化，不但難以形成客流的有效互通，還一定程度上造成了相互競爭。

文旅融合不強：“花海洞天，避暑福地”，畢節文旅資源豐厚，但沒(méi)有較好的利用和互動(dòng)進(jìn)來(lái)，節間人滿(mǎn)為患、節后門(mén)可羅雀，節慶的開(kāi)展對文旅的帶動(dòng)性較弱。

跳出自身看外部，畢節火把節還面臨外部競爭，云南楚雄和四川涼山火把節的投入、規模、品牌認知都處于領(lǐng)先地位，畢節火把節如何在內憂(yōu)外患中突圍？

跳出競爭看總體，不僅畢節火把節，縱觀(guān)全國的火把節，都以彝族自身傳統文化展現、表演為主，缺乏與市場(chǎng)共鳴的價(jià)值提煉，且內容同質(zhì)化嚴重，投入大，現場(chǎng)嗨，但活動(dòng)影響力有限，對城市文旅的帶動(dòng)有限，暫無(wú)全國性品牌，火把節尚未出圈。

在此格局前提下，團隊認為，畢節要做好火把節，要在未來(lái)幾十上百年持續做好火把節，首先要做的是思維的轉變：從節慶思維到品牌節慶思維。火把節是目前畢節最重要的節慶，必須把它打造成為品牌節慶，代表畢節城市，盤(pán)活畢節文旅。

唯有做火把節品牌，才能內部形成合力，外部形成獨特競爭力，市場(chǎng)形成差異化吸引力，突圍內憂(yōu)外患；唯有做火把節品牌，才能年年有方向，環(huán)環(huán)有內容，持久疊加影響力，占據缺失的全國性火把節品牌；唯有做火把節品牌，才能不斷積累市場(chǎng)關(guān)注，帶動(dòng)畢節文旅整體出圈。

所以，團隊決定分兩步走著(zhù)手策劃：立足長(cháng)遠，策劃畢節火把節品牌體系?；鸨斚?，2024燒出第一把火。

現場(chǎng)提案場(chǎng)景

我們設立了畢節火把節的品牌目標：以“火”為引，讓畢節火把節占領(lǐng)先機，成為火把節、甚至火文化節品類(lèi)代表；以“火把節”為機，包裝畢節文旅產(chǎn)品的價(jià)值，串點(diǎn)成線(xiàn)，帶火畢節文旅。我們的目標不是策劃火把節，而是中國“火”文化第一節，是把畢節照亮給世界的一把火。

秉持這樣的目標，回到問(wèn)題的根本，我們重新研究火，研究火把節。

第一步：立足長(cháng)遠，以中國火文化第一節的目標，策劃畢節火把節品牌體系

“生在火堆旁，死在火堆上”，彝族，火的民族，彝族人自視為火的子孫，在他們心中，火已從具體的實(shí)物上升到抽象至上的神，火即神，神既火，火能為他們帶來(lái)幸福和吉祥。

火，全人類(lèi)的共同情感、共同符號、共有認知：是希望，是光明，是照亮，是能量，是風(fēng)景，是賡續，是美食，是熱情，是好運……

從古至今，從民族到世界，全人類(lèi)都愛(ài)火。“火”主題節慶，有世界級的需求渴望，卻沒(méi)有全國性的品牌，實(shí)在可惜！“火把節”是彝族的，但“火”是全人類(lèi)的，火把節要火出圈，要以彝族火把節小火為基礎，借用人們對火的認知、喜愛(ài)和向往，做世界的大火。

為畢節火把節品牌定調：以民族性為基本，逐步向時(shí)代性，年輕化、國際化轉變！民族節慶國際表達，傳統節慶現代表達，古老節慶時(shí)尚表達。

好的策劃，不是看事物本身，而是要洞悉、抓取背后的價(jià)值。要做全國出圈的火把節、世界級的火文化節，必須要挖掘人們對火的喜愛(ài)根本原因，滿(mǎn)足人們對火動(dòng)心的根本價(jià)值。

彝族火把節，最初為種下莊家后祝愿風(fēng)調雨順、保佑豐收的節日，表達著(zhù)彝人祈福美好生活的愿望。

奧運傳遞圣火，表達了全人類(lèi)對光明、團結、友誼、和平、正義的渴望。

“火”是人類(lèi)重要的精神寄托，承載世人的熱切渴望，美好愿望，心中希望。

“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。” ----習近平

火把節，火文化節，點(diǎn)亮的不是火把，而是一個(gè)個(gè)世人對美好生活的熱切愿望：畢節火把節品牌動(dòng)心價(jià)值

品牌口號：響亮、上口、易傳播是基本，更要兼具市場(chǎng)吸引性和品牌戰略意義。畢節火把節，從游客層面我們要吸引前來(lái)，給他們來(lái)了必“火”的承諾；從品牌戰略層面，要以火文化節第一品牌為目標，超越其他地方的火把節，所以要貼合火的主題、強化畢節印記，打響畢節城市：

畢節火把節品牌口號

Logo設計：要占領(lǐng)“火文化第一節”的符號，更要簡(jiǎn)潔明了的凸顯城市印記和主題特點(diǎn)。

畢節火把節 LOGO 設計

以中文“畢”字為創(chuàng )意設計，“十”字部分由柴火堆起，代表眾人拾柴，“比”字部分來(lái)源于彝族火焰紋圖案。寓意眾人拾柴，同燃一火，即表達畢節火把節，又表達畢節作為民族融合的先鋒代表，大家同心聚力發(fā)展畢節的決心!  

第二步：火爆當下，以把畢節照亮給世界的目標，策劃2024畢節火把節

我們制定了三大措施，徹底改變以往火把節的問(wèn)題：

1、 統一主題，一統傳播

品牌不是一蹴而就的，是一年一年長(cháng)期積累的結果，2024畢節火把節，我們承接整體品牌價(jià)值，挖掘畢節文旅的最大吸引點(diǎn)，定制傳播主題： 

畢節有織金洞、烏江畫(huà)廊、百里杜鵑等豐厚的自然資源，暑期平均氣溫二十多度，避暑是個(gè)巨大吸引力。自古以來(lái)畢節一直是民族團結的先鋒代表，具有包容熱情的人文底蘊，火把節的超燃氛圍被稱(chēng)為“東方狂歡節”，我們結合自然文化賣(mài)點(diǎn)，給出2024火把節對游客的價(jià)值點(diǎn)：

短短六字，朗朗上口，抓住涼與燃的對比，又巧妙融入了畢節名字和資源賣(mài)點(diǎn)。并圍繞傳播主題，并策劃了“20度的體感，100度的狂歡”、“只火不熱、畢節畢火”、“畢節旅游，畢火還避暑”等熱門(mén)傳播話(huà)題點(diǎn)。

2、 創(chuàng )新玩法，讓游客“跟著(zhù)火把游畢節”。

以火帶旅，文旅融合：不再只有以往彝族氛圍濃厚的大方、赫章、百里杜鵑、威寧做火把節，而是把文旅資源豐厚的織金（織金洞）、黔西（烏江畫(huà)廊）、七星關(guān)（都市旅游）納入其中，充分實(shí)現文旅融合。

串點(diǎn)成線(xiàn)，燃爆整面：在統一主題下，把火把節時(shí)間拉長(cháng)，從火把節改為火把季，各個(gè)站點(diǎn)劃分時(shí)段，分站引爆，互相引流，改變?yōu)橐酝鱾€(gè)區縣各自為戰、同質(zhì)競爭的局面。

主題包裝，站站火爆：結合各區縣文旅資源特點(diǎn)，圍繞品牌價(jià)值主題包裝，讓站站不同、處處火爆：“赫章”夜郎文化，文明之光 ---- 希望圣火 “七星關(guān)區”城市旅游，人間煙火---- 福星星火“百里杜鵑”花開(kāi)盛放，熱烈美好 ---- 興旺花火 “威寧”環(huán)境優(yōu)良，高山草海 ---- 健康旺火“大方”民族融合，巾幗奢香 ---- 和美薪火“織金”第一財神廟 ---- 財富金火 

3、讓每一處細節，都是爆火的燃點(diǎn)。

1）取火：最傳統而盛大的取火儀式，儀式感拉滿(mǎn)。      

2）傳火：讓傳火本身就是游客向往，就是關(guān)注熱度。 

3）點(diǎn)火：火的盛會(huì )，最吸引人的莫過(guò)于點(diǎn)火儀式，創(chuàng )意點(diǎn)火，讓火到之處皆為焦點(diǎn)。

許愿方陣點(diǎn)燃赫章“希望圣火”動(dòng)畫(huà)仙鶴點(diǎn)燃威寧“健康旺火”北斗七星無(wú)人機點(diǎn)燃七星關(guān)“福星星火”盛放杜鵑花點(diǎn)燃百里杜鵑“興旺花火”奢香夫人數字人點(diǎn)燃大方“和美薪火”財神人偶點(diǎn)燃織金“財富金火”……

4）播火：制定預熱期“畢燃”、暴熱期“畢來(lái)”、延熱期“畢火”的傳播計劃內容，打響傳播戰役。

5）玩火：設計制作火把節周邊，也為現場(chǎng)更添火力。 

近年來(lái)有很多城市紛紛網(wǎng)紅出圈，但往往曇花一現，紅的突然，涼的自然。

但今天的畢節的火，雖比不上淄博爾濱，但更值得我們欣慰，因為我們看到的不僅僅是2024，而是看到畢節有了品牌積淀的靈魂和以后活動(dòng)舉辦的百年方向，每一年都會(huì )在市場(chǎng)留下深深的烙印，火越燒越旺，成為“火”文化節慶第一品牌，最終點(diǎn)亮世間熱望。

中國有太多的千年城市、百年節慶，是否找到了下一個(gè)百年的發(fā)展方向？