飛豬與君瀾酒店深化合作，在特定的促銷(xiāo)活動(dòng)期間，品牌積分可直接在飛豬上的官方店鋪抵現使用。近日，在飛豬“君瀾超級閃促”活動(dòng)期間，君瀾“瀾嘉會(huì )”會(huì )員通過(guò)飛豬上的“君瀾酒店旗艦店”預訂指定入住日期的日歷房時(shí)，可直接使用君瀾品牌積分抵扣現金。根據飛豬活動(dòng)頁(yè)面展示的規則，君瀾“瀾嘉會(huì )”1積分可抵扣1元，每筆訂單最高可抵扣300元。

品牌積分抵現助推了君瀾酒店在今年暑期的銷(xiāo)量增長(cháng)。飛豬數據顯示，活動(dòng)期間，君瀾酒店集團旗艦店日歷房預訂量環(huán)比上月翻倍增長(cháng)。其中，安吉君瀾度假酒店、上海迪軒君瀾別院度假酒店、三亞悅瀾灣君瀾度假酒店、上海君瀾度假酒店等門(mén)店是消費者的熱門(mén)選擇。

中國飯店協(xié)會(huì )發(fā)布的《2024中國酒店集團及品牌發(fā)展報告》顯示，截止2023年12月31日，我國豪華連鎖酒店2,636家，客房數744,249間，客房總數同比增長(cháng)12.27%。豪華連鎖酒店的市場(chǎng)競爭日益激烈，在服務(wù)品質(zhì)升級之外，酒店品牌正在通過(guò)加深會(huì )員運營(yíng)、新增直營(yíng)渠道、創(chuàng )新會(huì )員互動(dòng)玩法等提升會(huì )員拉新效率，持續積累自身的品牌資產(chǎn)。

公開(kāi)資料顯示，君瀾是較早與飛豬會(huì )員打通的酒店集團，飛豬F4及以上會(huì )員可直通君瀾“瀾嘉會(huì )”的鉆石會(huì )員，獲得兒童早餐、下午茶、會(huì )員折扣、餐飲折扣等專(zhuān)屬權益，并同步累計君瀾“瀾嘉會(huì )”和飛豬成長(cháng)會(huì )員體系積分。截至目前，通過(guò)與飛豬會(huì )員打通，君瀾“瀾嘉會(huì )”新增品牌會(huì )員數已超百萬(wàn)。

北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授、副院長(cháng)李彬表示，酒店與平臺之間的關(guān)系一直是行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)，酒店品牌選擇與OTA平臺打通會(huì )員體系，在借助平臺的流量?jì)?yōu)勢更高效地獲取新客之外，也能進(jìn)一步提升會(huì )員粘性，實(shí)現自身高質(zhì)量的業(yè)績(jì)增長(cháng)。在此基礎上，隨著(zhù)“酒店積分平臺花”的應用與普及，相當于酒店品牌積分在OTA平臺實(shí)現了“從積累到使用”的消費閉環(huán)，或將成為OTA平臺獲取新客、提升會(huì )員活躍度的新手段，相當于實(shí)現了用戶(hù)、OTA平臺和酒店品牌的多方共贏(yíng)?？傊?，酒店與平臺之間可以通過(guò)更多創(chuàng )新性舉措來(lái)促進(jìn)整合行業(yè)生態(tài)系統的良好運轉。

據飛豬相關(guān)負責人介紹，接下來(lái)，君瀾還將在飛豬“超級品牌日”、“超級閃促”等活動(dòng)中，持續落地品牌積分抵扣現金、預訂贈大額積分等會(huì )員活動(dòng)。