5月5日，同程旅行發(fā)布《2024“五一”假期旅游消費報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。報告顯示，今年“五一”假期期間，中國旅游市場(chǎng)再次掀起文旅消費熱潮，更多小城市受到旅行者關(guān)注，數十個(gè)三線(xiàn)及以下城市酒店預訂熱度同比增長(cháng)超過(guò)100%。而得益于交通便利及和政策利好，一些中短途出境游目的地成為中國游客出行的熱門(mén)選擇。

今年“五一”假期，“新中式”旅行成為年輕游客旅游消費熱點(diǎn)，博物展覽、音樂(lè )演出，及各類(lèi)古村古鎮的沉浸式文化體驗，讓游客深度感受各地文化魅力。

發(fā)掘小城市的樂(lè )趣，三線(xiàn)以下城市酒店預訂快速增長(cháng)

2024“五一”假期期間，中國旅游消費市場(chǎng)的地域偏好出現變化。一方面，傳統熱門(mén)旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續受到游客青睞，酒店預訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區的三線(xiàn)以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過(guò)100%，顯示出游客對于非傳統旅游目的地的興趣在日益增長(cháng)。

同程旅行數據顯示，“五一”假期國內酒店預訂熱度最高的城市分別為重慶、北京、上海、成都、深圳、廣州、杭州、西安、長(cháng)沙、蘇州。這些城市的旅游接待能力強，文旅消費場(chǎng)景豐富，著(zhù)名景區景點(diǎn)密集，吸引了更多游客。

隨著(zhù)國內旅游市場(chǎng)發(fā)展，游客對于個(gè)性化、差異化的旅游體驗需求也快速增長(cháng)，年輕人開(kāi)始探索更多的非傳統目的地。社交媒體傳播，也讓人們更容易了解這小城市的旅游資源和文化特色。同程旅行數據顯示，國內熱門(mén)目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽(yáng)、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長(cháng)最快。其中，東北城市占據3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預訂增長(cháng)迅速。今年五一假期，國內有數十個(gè)三線(xiàn)以下小城市酒店預訂熱度同比增長(cháng)超過(guò)一倍，顯示出游客對于非傳統旅游目的地日益增長(cháng)的興趣。

而對于部分縣級旅游城市來(lái)說(shuō)，大牌景區假期旅游消費的帶動(dòng)效應顯著(zhù)。同程旅行數據顯示，都江堰、九寨溝、東陽(yáng)、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區的門(mén)票預訂量基本實(shí)現了100%以上的增長(cháng)，部分熱門(mén)景區的預訂量同比增幅超200%。

高鐵重新定義“周邊游”，支線(xiàn)機場(chǎng)機票預訂漲幅高

小城市旅游熱帶動(dòng)國內眾多支線(xiàn)機場(chǎng)機票預訂熱度上漲。同程旅行數據顯示，抵達國內熱門(mén)支線(xiàn)機場(chǎng)的機票預訂熱度同比上漲超三成，其中，前往伊春林都機場(chǎng)、白城長(cháng)安機場(chǎng)、果洛瑪沁機場(chǎng)等熱門(mén)支線(xiàn)機場(chǎng)的機票預訂熱度漲幅超100%。熱門(mén)航線(xiàn)則主要集中在成渝兩地往返北上廣深之間的航線(xiàn)。

火車(chē)票方面，今年5月1日當天，國內火車(chē)票預訂量創(chuàng )下單日歷史新高。高鐵和動(dòng)車(chē)網(wǎng)絡(luò )的通達，重新定義了“周邊游”。各大城市周邊的“三小時(shí)”、“五小時(shí)”高鐵圈，能夠抵達的目的地越來(lái)越多，也為人們假期出行提供了更豐富的選擇。京滬、廣深、京津、成渝以及長(cháng)三角各大核心城市之間的高鐵線(xiàn)路最為熱門(mén)。

在用車(chē)市場(chǎng)，根據同程旅行的數據，上海浦東國際機場(chǎng)、鄭州新鄭國際機場(chǎng)、重慶江北國際機場(chǎng)以及杭州東站、廣州南站、上海虹橋站分別是用車(chē)預訂量最高的機場(chǎng)和火車(chē)站。新疆喀什、吉林延邊和甘肅天水則是用車(chē)預訂熱度漲幅最高的地區，其用車(chē)預訂熱度漲幅均超過(guò)50%。

“新中式”旅游迎熱潮，博物館、古鎮旅游熱度上漲

以古城古鎮打卡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗、博物館展覽和傳統服飾打卡等新型文旅體驗為特征的“新中式”旅游，也在今年“五一”假期迎來(lái)消費熱潮。“新中式”旅游將年輕人對于傳統文化的喜愛(ài)和現代旅游休閑方式相結合，給人們的旅途增加了更加豐富多元的文化內涵，受到游客關(guān)注。
同程旅行數據顯示，今年五一假期期間，熱門(mén)博物館、古城古鎮類(lèi)景區的預訂熱度同比增長(cháng)超過(guò)4倍。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽(yáng)博物館是假期旅游熱度最高的博物館。漳州古城、麗江古城、甪直古鎮、喀什古城和南潯古城，則以各自的文化風(fēng)情和建筑特色吸引了游客的關(guān)注。

同程旅行在蘇州甪直古鎮運營(yíng)的“青靛甪直”沉浸式夜游景區項目也在“五一”假期正式對外開(kāi)放。光影技術(shù)和水鄉建筑的融合，加上豐富的文化演藝節目和沉浸式江南文化體驗，吸引了眾多年輕游客。“五一”假期期間，“青靛甪直”夜游項目門(mén)票連續多日售罄，并帶動(dòng)甪直古鎮旅游搜索熱度環(huán)比上漲278%。

此外，戶(hù)外愛(ài)好者更多將國內各大文化名山作為出游選擇。“五一”假期期間，老君山、武功山、黃山、華山和峨眉山成為國內熱門(mén)的山岳類(lèi)景區。作為重要的流行文化，音樂(lè )演出和馬拉松等體育賽事帶動(dòng)周邊住宿預訂顯著(zhù)增長(cháng)。主題樂(lè )園則是親子游客的熱門(mén)選擇。同程旅行數據顯示，上海迪士尼度假區和北京環(huán)球度假區成為假期最熱門(mén)的主題樂(lè )園。

港澳酒店預訂熱度漲超1倍，長(cháng)線(xiàn)出境游加速復蘇

同程旅行數據顯示，一些中短途出境游目的地交通便利，成為中國游客出行的熱門(mén)選擇——曼谷、東京、吉隆坡、新加坡和大阪是今年“五一”假期最熱門(mén)的國際酒店預訂城市。而去年下半年開(kāi)始，泰國、馬來(lái)西亞、新加坡相繼對中國游客實(shí)施免簽政策，日元貶值也降低了中國游客赴日本旅游的成本，帶動(dòng)了相關(guān)出境游目的地的旅游熱度。在國際機票熱門(mén)航線(xiàn)中，上海-東京航線(xiàn)熱度最高，廣州-曼谷、青島-首爾等航線(xiàn)熱度也較高。

中國香港和中國澳門(mén)的酒店預訂熱度同比增長(cháng)均超過(guò)100%。今年以來(lái)，兩地均推出了眾多旅游優(yōu)惠政策，吸引游客前往。廣東省游客成為內地赴港澳旅游的最大客源地，在關(guān)注港澳旅游信息的游客中，廣東省居民占比過(guò)半。此外，福建及長(cháng)三角各省市也是港澳旅游的重要客源地。

入境游方面，“五一”假期期間入境機票的熱門(mén)目的地主要有上海、廣州、北京、深圳、成都等一線(xiàn)城市和區域核心城市。這些城市具有更大的國際知名度和入境游吸引力。此外，東南亞、南亞國家游客更多經(jīng)由廣西等地口岸入境，港澳游客則更多通過(guò)珠海、深圳、廣州等口岸入境。