4月30日，文化和旅游部公布數據，2024年一季度國內出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長(cháng)16.7%；國內游客出游總花費1.52萬(wàn)億元，比上年增加0.22萬(wàn)億元，同比增長(cháng)17.0%。這毫無(wú)疑問(wèn)是一組令人振奮的數字，大眾出游意愿進(jìn)一步增強，文旅企業(yè)信心提升，旅游經(jīng)濟加速復蘇，逐步回歸到長(cháng)期穩定的增長(cháng)趨勢。

不久前，香港中旅國際投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中旅國際”）公布的2023年業(yè)績(jì)，同樣也展現了行業(yè)復蘇的勢頭。2023年，中旅國際實(shí)現總收入約45億港元，同比增長(cháng)48%，歸母凈利潤2.4億港元，同比扭虧為盈。

在過(guò)去的幾年里，中旅國際在項目打造、產(chǎn)品賦能資源、投資落地等方面成果頗豐。在寧夏沙坡頭景區打造“亞洲最佳旅游度假酒店”沙漠星星酒店及“沙漠傳奇”主題娛樂(lè )體驗項目，推進(jìn)“國際沙漠旅游度假目的地”打造進(jìn)程；入駐德天景區后，幫助推動(dòng)游客量快速增長(cháng)，擺脫門(mén)票經(jīng)濟、激發(fā)二次消費潛力；2023年投資千島湖國家級5A景區等七個(gè)優(yōu)質(zhì)項目……

這些成果背后，除了行業(yè)環(huán)境復蘇，我們更看到中旅國際投資能力、運營(yíng)能力、產(chǎn)品能力、數字化能力四大核心競爭力的強力支撐。在此基礎上，中旅國際基于自身對文旅業(yè)的深層次了解，在公司戰略制定與實(shí)施方面，堅定順應文旅消費新趨勢、創(chuàng )造新供給，打造引領(lǐng)型文旅產(chǎn)品供給。

縱觀(guān)文旅消費發(fā)展新趨勢，從“美食指路”的淄博、天水，到“小眾出圈”的恩施、建水，文旅“爆品”產(chǎn)生的兩大因素非常明確：一是有相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)路，二是情緒價(jià)值打滿(mǎn)。中旅國際在不斷完善業(yè)務(wù)體系與邏輯的過(guò)程中，不斷尋求適應、引領(lǐng)文旅消費新趨勢的解決方案。

一、“微短劇+文旅”新風(fēng)口起飛 探索文旅營(yíng)銷(xiāo)新模式

從《我在八零年代當后媽》到《我的歸途有風(fēng)》，今年以來(lái)，微短劇在各類(lèi)視頻平臺上“火”起來(lái)了。作為被大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的藝術(shù)形式，微短劇的優(yōu)點(diǎn)不言而明：門(mén)檻低、成本低、傳播廣。

今年1月，國家廣電總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著(zhù)短劇去旅行”創(chuàng )作計劃的通知》提出，2024年要創(chuàng )作播出100部“跟著(zhù)微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地隨著(zhù)微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費的新模式，營(yíng)造跟著(zhù)微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。微短劇已經(jīng)成為講好地方故事、賦能文旅IP、促進(jìn)文旅消費的重要部分。

3月，中旅國際旗下中旅千島湖景區與海南新圖文化傳媒有限公司、淳安千島湖旅游集團有限公司、杭州千島湖趣旅行文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的首部文旅微短劇《旅行奇跡·千島湖》問(wèn)世。這部微短劇在千島湖實(shí)地取景，以人物探秘、時(shí)空穿越、場(chǎng)景體驗等形式，將互聯(lián)網(wǎng)文娛熱點(diǎn)與千島湖自然風(fēng)光、非遺文化、人文歷史、美食特產(chǎn)等緊密結合，在抖音平臺上線(xiàn)僅幾天，就有逾500萬(wàn)人打卡觀(guān)看。

首部文旅微短劇《旅行奇跡·千島湖》

除了《旅行奇跡·千島湖》，在中旅安吉和樂(lè )山谷拍攝的定制劇《愛(ài)情妙妙屋》，將和樂(lè )山谷的活潑、浪漫建筑風(fēng)格與輕喜劇愛(ài)情劇情結合，打造和樂(lè )山谷“治愈浪漫”的標簽形象；中旅國際廣西區域公司在德天景區拍攝的《德天小劇場(chǎng)》、在紅城百色拍攝的《人人話(huà)百色》系列微短劇，以跨國瀑布、銅鼓廣場(chǎng)、天空之戒、百色起義紀念園等重要游覽節點(diǎn)為拍攝背景，通過(guò)融合中越跨國文化的特色、廣西科目三等熱點(diǎn)話(huà)題，依托情景劇的形式生動(dòng)展現了當地的風(fēng)情和自然美景。

定制劇《愛(ài)情妙妙屋》與《德天小劇場(chǎng)》

隨著(zhù)這一系列微短劇在網(wǎng)絡(luò )的走紅，網(wǎng)絡(luò )平臺上“被種草”的消費者群體越來(lái)越大。

究其原因，一是微短劇輕松、娛樂(lè )化，劇中女主角從被出軌到事業(yè)感情雙豐收，“爽點(diǎn)”明確，在大數據信息流的推薦機制下，更多用戶(hù)容易被激發(fā)好奇心、成為高粘性粉絲。第二，劇中溫情治愈的劇情、秀美的風(fēng)景也為用戶(hù)提供了沉浸式的“線(xiàn)上旅游體驗”，微短劇的“強視聽(tīng)”和當地文旅的“強體驗”結合，把微短劇故事和場(chǎng)景打造成文旅IP，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，更有利于引客來(lái)游，促進(jìn)消費落地。

緊握互聯(lián)網(wǎng)“流量密碼”做微短劇，中旅國際抓住了目前“性?xún)r(jià)比最高”的風(fēng)口開(kāi)路產(chǎn)業(yè)：新媒體影視。這是最高效的方法，也是形成可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合，促進(jìn)消費的新模式探索的必經(jīng)之路。結合地方文旅特色，帶動(dòng)文旅場(chǎng)景“出圈”，發(fā)掘文旅消費新增長(cháng)點(diǎn)，將成為優(yōu)質(zhì)內容帶動(dòng)文旅發(fā)展、促進(jìn)文旅融合的新示范。

二、深耕優(yōu)質(zhì)目的地從“心之所向”到“素履可往”

隨著(zhù)目的地的發(fā)展升級，酒店再也不僅是住宿空間，而脫離本身的住宿功能，成為承載更多情感與生活方式的目的地。在目的地打造與運營(yíng)過(guò)程中，中旅國際專(zhuān)注于高品質(zhì)業(yè)態(tài)，圍繞著(zhù)旅居體驗為產(chǎn)品進(jìn)行“情緒價(jià)值賦能”，挖掘更多產(chǎn)品的在地性、差異性，利用“景區+”的運營(yíng)模式，進(jìn)一步體現其對于行業(yè)價(jià)值的詮釋?zhuān)瑢τ诰频戤a(chǎn)品引領(lǐng)型供給的思路實(shí)踐。

作為沙漠星星酒店二期，沙漠鉆石酒店既是代表著(zhù)沙漠精神的“沙漠中的鉆石之心”，又是中旅國際布局沙坡頭“國際沙漠旅游度假目的地”的使命踐行，正是中旅國際深耕目的地思路的完美縮影。

遠遠望去，沙漠鉆石酒店好似隕落在地上的星星碎片，鉆石形的外觀(guān)在無(wú)邊大漠中熠熠生輝。漫天黃沙中，這片可以抵達的星光，是否能為我們帶來(lái)更美好的希冀？沙漠鉆石酒店想要傳達的理念正是答案——在大漠中居停于極致純粹的精神家園，傳唱在地文化精髓，探尋內心的平靜與純粹。

沙漠鉆石酒店

中旅國際對于沙漠鉆石酒店的價(jià)值挖掘，正在于對其在地自然景觀(guān)、在地人文精髓的深入挖掘與剖析后，通過(guò)把住宿本身打造成為一場(chǎng)根植本地、獨一無(wú)二的情緒體驗，以情感共鳴為支點(diǎn)，豐富“中旅度假”品牌內涵，為用戶(hù)提供高質(zhì)量目的地產(chǎn)品。

基于此，沙漠鉆石酒店打造出完整的沙漠文化特色服務(wù)鏈條，并在產(chǎn)品設置上提供沙漠觀(guān)星、拜日瑜伽等，讓用戶(hù)感受獨一份的沙漠居停體驗。

沙漠鉆石酒店夜景

冬日鷗鳥(niǎo)翩飛、夏日牛羊成群，坐落在云南麗江瀘沽湖景區的瀘沽湖嵐岳酒店，擁有獨特的地理位置和卓越的自然環(huán)境。在這樣詩(shī)意的遠方，中旅國際將現代設計元素與瀘沽湖在地摩梭文化融合，以高山草海呈現詩(shī)意之居，集現代生活的便利性與摸索文化聚落分布形態(tài)為一體，自由的游牧文化、神秘的母系社會(huì )，泛舟瀘沽湖，用戶(hù)感受到的是穿越時(shí)間與空間的松弛，真正在目的地深層體驗在地文化。

瀘沽湖嵐岳酒店

坐落在4A景區張壩桂圓林公園的瀘州隱廬·桂里泊院度假酒店，將瀘州酒文化納入秀美園林景觀(guān)，為用戶(hù)打造跨越時(shí)空與古建筑、古酒文化對話(huà)空間，以中式意境美內核，呼喚中華文化情感共鳴，同樣是“中旅度假”品牌對于“生活在別處”的精彩表達。

瀘州隱廬·桂里泊院度假酒店

近年來(lái)，中旅國際著(zhù)力于打造沙坡頭國際沙漠旅游度假目的地，成功打造了沙漠星星酒店、“沙漠傳奇”主題娛樂(lè )體驗等項目。中旅國際結合沙坡頭旅游景區自身資源稟賦和地域文化特色，進(jìn)一步推動(dòng)景區向復合型度假模式轉變，打造國際化沙漠旅游度假目的地。

目前，沙坡頭景區已形成了“A+B”雙輪驅動(dòng)模式，即“國家5A級景區+沙漠主題度假”，景區是發(fā)展的根基、核心，與度假酒店形成疊加，兩者互相補充、相互促進(jìn)。同時(shí)景區將沙漠、黃河、草原、星空等資源融為一體，打造“1+3+1”的產(chǎn)品模式：沙坡頭研學(xué)大本營(yíng)、黃河研學(xué)基地+沙漠研學(xué)基地+草原研學(xué)基地，結合金蛙穿越，形成大沙坡頭產(chǎn)品體系，不斷引入新游樂(lè )項目，豐富沙漠主題樂(lè )園。

沙坡頭景區

沙漠鉆石酒店的啟幕，正彌補了沙坡頭目的地中酒店度假體驗部分的空白，對高端酒店、公共區域規劃提供了更明確的解決方案。也將與沙坡頭景區現有的布局項目串聯(lián)成線(xiàn)、成面，推進(jìn)沙坡頭“國際沙漠旅游度假目的地”的建設，幫助目的地成為區域乃至全球的特色旅游目的地，保持長(cháng)久吸引力。

從跟隨發(fā)展趨向、引領(lǐng)發(fā)展趨向，再到創(chuàng )造發(fā)展趨向，中旅國際深耕文旅業(yè)，已然形成經(jīng)得起市場(chǎng)考驗的深層次邏輯與產(chǎn)品體系理念，為旅游業(yè)持續提供發(fā)展思路與優(yōu)質(zhì)案例。

2024年，中旅國際在文旅融合方面不斷創(chuàng )新提質(zhì)、穩步前進(jìn)。隨著(zhù)在新質(zhì)生產(chǎn)力、低空經(jīng)濟等方面的探索與嘗試，星旅TStar、AI旅拍等產(chǎn)品正在叩響文旅融合與旅行體驗新紀元，我們期待看到中旅國際演繹出更多可能性，帶來(lái)更多“破圈”火花。