2023年，黑龍江毫無(wú)疑問(wèn)贏(yíng)麻了，在哈爾濱“雪花”的帶動(dòng)下，黑龍江成為這個(gè)冬天最大的贏(yíng)家。4月18日，攜程“在線(xiàn)旅游場(chǎng)景數據挖掘與智能設計文旅部重點(diǎn)實(shí)驗室”發(fā)布了《2023-2024黑龍江冰雪旅游報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），作為傳統冰雪游目的地，黑龍江在2023-2024冰雪季相較于2019年創(chuàng )造了OTA旅游人次145.59%的增長(cháng)，OTA旅游收入也創(chuàng )造了168.29%的增長(cháng)，市場(chǎng)增速遠超全國，同時(shí)領(lǐng)先于全國所有其他的冰雪旅游目的地。

同時(shí)，得益于黑龍江對于冰雪旅游的長(cháng)期耕耘，2023-2024冰雪季期間，黑龍江在冰雪主題線(xiàn)路、冰雪主題景區、冰雪相關(guān)熱搜詞等多個(gè)方面都成為了全國第一，得益于此，人均停留時(shí)長(cháng)、人均消費等也成為了冰雪旅游省份的第一。

營(yíng)銷(xiāo)推廣+政策扶持，黑龍江冰雪游厚積薄發(fā)

2023年，黑龍江哈爾濱成為了山東淄博之后又一爆火的目的地，不僅聚焦了全國游客的目光，更是創(chuàng )造了5年以來(lái)最亮眼的旅游成績(jì)?？此茩C緣巧合的爆火背后，其實(shí)是黑龍江文旅多年耕耘積累的一次爆發(fā)。

根據報告統計，從2019年開(kāi)始，黑龍江就開(kāi)始圍繞“冰雪旅游”的IP進(jìn)行大量的籌備與投資。2019年黑龍江全省重點(diǎn)建設冰雪文旅項目20個(gè)，總投資233.6億元，基于長(cháng)期的投入建設，在2023年黑龍江冰雪游迎來(lái)爆發(fā)時(shí)，黑龍江的冰雪旅游產(chǎn)品展現了強大的供給實(shí)力， “冰雪”主題線(xiàn)路數量2632條，同比猛增超 3倍，斷層式領(lǐng)先其他省份，滑雪場(chǎng)上線(xiàn)111家，也成功登頂，領(lǐng)先于其他熱門(mén)冰雪游省份。其中，哈爾濱冰雪大世界、中國雪鄉、哈爾濱熱雪奇跡、太陽(yáng)島雪博會(huì )、名都滑雪場(chǎng)等成為了深受歡迎的旅游項目。

從2023年3月開(kāi)始，黑龍江省就密集發(fā)布了《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展若干政策措施》《黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”實(shí)施方案》等一系列政策扶持舉措。同時(shí)，在短視頻平臺開(kāi)展“我姓哈， 喝阿哈”、“歡迎來(lái)北境” “霍格沃 茨哈爾濱分校”等符合年輕人喜好的密集營(yíng)銷(xiāo)推廣。

11月，黑龍江省文旅廳還聯(lián)合攜程集團提前開(kāi)始引客布局，于粵港澳大灣區、中部地區、西南片區、華北片區和東北片區五大重點(diǎn)地區，舉辦冬季龍江文旅推介會(huì )，并推出“十億豪補”“冰雪世界·嗨玩龍江”和“去看一場(chǎng)童話(huà)里的雪”等大促活動(dòng)。

長(cháng)期投入和2023年密集的籌備，最終促成了黑龍江旅游在這個(gè)冰雪季的整體爆發(fā)。根據報告顯示，2023-2024冰雪季期間，黑龍江省OTA旅游人次達4302.1萬(wàn)人、OTA旅游收入109.44億元，創(chuàng )造了自2019-2020年冰雪季以來(lái)的最佳成績(jì)。

年輕人組成“南客北上”潮，黑龍江火到東南亞

南客北上的跨省旅游是今年冰雪季的另一大趨勢，外省游客占整個(gè)冰雪旅游客源近7成，其中廣東、上海、浙江、貴州等南方省份和直轄市游客人次增長(cháng)率超16倍，勢頭強勁，增幅明顯。

而借助2023年全網(wǎng)爆火的契機，哈爾濱的熱度也走出國門(mén)，入境游在這個(gè)冰雪季實(shí)現了快速復蘇。

根據報告顯示，2023-2024冰雪季，黑龍江入境游客同比2019年實(shí)現了快速復蘇，港澳臺游客增長(cháng)4.3倍、海外游客增長(cháng)1.4倍。韓國、日本、新加坡、泰國、澳大利亞、馬來(lái)西亞、俄羅斯、越南、菲律賓、柬埔寨成為了這個(gè)冰雪季前十的熱門(mén)客源國，前十中東南亞國家的數量由3個(gè)增加到了6個(gè)，其中，越南、馬來(lái)西亞、新加坡、增速最快，分別增長(cháng)了6.7倍、5.4倍和4.8倍。

哈爾濱的出圈也讓冰雪成為女性游客在冬季除熱帶海灘之外的新選擇，根據報告數據顯示，2023-2024冰雪季，哈爾濱游客訂單中，女性訂單占比為56%，女性游客訂單量較上一個(gè)冰雪季同比增長(cháng)173%，受到了越來(lái)越多的女性游客關(guān)注，尤其是南方女性游客。

此外，值得一提的是，在整體的游客構成中，90后、00后、10后游客較全年也有明顯增長(cháng)， 合計占比達到了45.65%，其中90后人群以27.79%的占比成為了最大客群，00后也以19.85%的占比成為第三大客群。

以點(diǎn)帶面，黑龍江文旅實(shí)現名利雙收

整個(gè)冰雪季黑龍江的游客更加集中于哈爾濱，但也得益于哈爾濱的帶動(dòng)，黑龍江省內的其他旅游城市全國排名實(shí)現了大幅提升，整個(gè)黑龍江省旅游搜索熱度同比增長(cháng)率居全國首位，搜索量也領(lǐng)先于其他熱門(mén)冰雪季旅游省份。

哈爾濱市旅游人次較上一個(gè)雪季同比增長(cháng)了122%，旅游搜索量同比增長(cháng)了180.84%，媒體搜索指數更是實(shí)現了799.49%的增長(cháng)，成為了名副其實(shí)的絕對熱點(diǎn)。在此之外，牡丹江、大興安嶺、齊齊哈爾、綏化、黑河等地區，也受益于哈爾濱的頭部效應，在OTA人次全國排名中實(shí)現了較大提升。以大興安嶺地區為例，冰雪季旅游人次同比增長(cháng)達到了172.8%，全國排名上升了20名。

也因為黑龍江對冰雪IP和相關(guān)旅游產(chǎn)品供應鏈的長(cháng)線(xiàn)投入，剛剛過(guò)去的冰雪季，黑龍江游客留宿率大幅提升，4-7天中長(cháng)線(xiàn)旅游的需求得到釋放。根據報告數據顯示，4-7天游客人次同比上個(gè)冰雪季增長(cháng)了252.53%，遠超黑龍江全年的其他時(shí)間段，同時(shí)，黑龍江游客的平均停留時(shí)長(cháng)也成為了國內同類(lèi)目的地中的第一。而由停留時(shí)長(cháng)帶來(lái)的，是直觀(guān)的旅游消費顯著(zhù)提升。黑龍江冰雪季的游客人均消費相較上個(gè)雪季提升了22.5%，黑龍江旅游業(yè)在這個(gè)冰雪季實(shí)現了名利雙收。

攜程“在線(xiàn)旅游場(chǎng)景數據挖掘與智能設計文旅部重點(diǎn)實(shí)驗室”負責人表示，從2022年初冬奧會(huì )掀起“冰雪運動(dòng)”新熱潮后，中國冰雪休閑旅游市場(chǎng)規模在持續擴大。而2023—2024冰雪季，是疫情后第一個(gè)冰雪季，黑龍江哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”是一場(chǎng)水到渠成的“驚喜”， 也成為了我國冬季旅游經(jīng)濟的新亮點(diǎn)，為更多目的地圍繞自身地理氣候優(yōu)勢打造全域全季旅游樹(shù)立了模板。

據悉，“在線(xiàn)旅游場(chǎng)景數據挖掘與智能設計文旅部重點(diǎn)實(shí)驗室”由攜程集團申辦，報告以攜程集團技術(shù)生態(tài)的數據平臺為基礎，整合攜程橫跨酒店、機票、度假、火車(chē)票、汽車(chē)票、商旅、門(mén)票、用車(chē)等眾多旅游服務(wù)場(chǎng)景數據，對旅游資源供給和游客需求進(jìn)行深度挖掘和解析，洞察OTA旅游市場(chǎng)發(fā)展情況。