“五一”黃金周進(jìn)入倒計時(shí)。4月23日，飛豬發(fā)布《2024五一假期出游風(fēng)向標》，數據顯示，今年“五一”假期國內游多項服務(wù)預訂熱度繼續大幅超越2019年同期，人均預訂量和人均預訂金額雙雙提升。其中，跟團游預訂量翻了1倍，租車(chē)更是增長(cháng)5倍以上。上海、北京、廣州、成都、武漢、深圳、重慶、南京、西安、長(cháng)沙等是假期預訂的十大熱門(mén)目的地。

同時(shí)，出境游迎來(lái)預訂高峰，相關(guān)服務(wù)預訂量在去年快速反彈的基礎上，創(chuàng )下接近100%的強勁增長(cháng)。截至目前，國際酒店、機票、租車(chē)等預訂量均已遠超去年五一全程。從目的地看，日本、泰國、中國香港、韓國、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、澳大利亞、印度尼西亞、美國最熱門(mén)，而奧地利、土耳其、西班牙、巴西等距離中國更遠的目的地商品預訂量迎來(lái)快速增長(cháng)，成為“黑馬選手”。

玩法豐富性成為出游關(guān)鍵動(dòng)力

跟著(zhù)演唱會(huì )去旅行已經(jīng)成為年輕人的出游新方式，為一場(chǎng)演出奔赴一座城市，觀(guān)看演唱會(huì )之外，還能在當地游玩體驗。據不完全統計，五一假期全國各地將舉辦上百場(chǎng)演唱會(huì )、音樂(lè )節。飛豬數據顯示，五一假期演唱會(huì )、音樂(lè )節所在地周邊的酒店預訂量同比去年翻倍增長(cháng)。

除了一場(chǎng)生動(dòng)演繹的音樂(lè )表演，美食也是吸引消費者打卡的流量密碼。飛豬數據顯示，五一期間，天水、濮陽(yáng)、聊城、荊門(mén)、中山、汕尾、景德鎮、廣安、黔南、棗莊是國內熱門(mén)的小眾旅游目的地。其中，天水以“麻辣燙”美食體驗帶火當地旅游市場(chǎng)。

天水麻辣燙

今年五一，泉州簪花、洛陽(yáng)漢服、延邊“延吉公主”等變裝旅拍持續走熱。一些旅行社和景點(diǎn)在提供寫(xiě)真之外，推出少數民族換裝“劇本殺”服務(wù)，游客們可以親身感受多姿多彩的民俗文化魅力，提升游玩興趣。

出境游性?xún)r(jià)比提升，郵輪游火熱 

得益于國際航線(xiàn)恢復和供給提升，今年五一出境游性?xún)r(jià)比較去年更高。飛豬數據顯示，五一期間，國際機票人均購買(mǎi)價(jià)格同比去年下降19%。

“機票比去年優(yōu)惠了很多，出國旅游目的地的選擇空間更大了。”在北京工作的王女士已經(jīng)為全家都訂好了機票和酒店，并在社交媒體分享了省錢(qián)攻略。

今年五一假期，主打沉浸式體驗的出境郵輪游也快速走熱。在船上觀(guān)看不同文化和“次元”的表演，上岸體驗異國風(fēng)光和當地民俗，這種包含吃住玩樂(lè )一站式服務(wù)的產(chǎn)品，已在年輕客群中呈現“破圈”之勢。截至目前，飛豬數據顯示，出境郵輪商品預訂量同比增長(cháng)超16倍，部分航線(xiàn)的“五一”產(chǎn)品已經(jīng)售罄，正在持續補充庫存。

自由行占比上升，出境租車(chē)自駕需求暴漲

出境游玩時(shí)，越來(lái)越多的消費者拒絕“走馬觀(guān)花”，不再熱衷于安排緊湊、集中出行的跟團打卡，而是希望有機會(huì )體驗地道的當地生活方式，因此，自由行的占比正快速擴大。飛豬數據顯示，在出境游的方式選擇中，跟團游占比較去年下降，自由行的占比則繼續上升。

一些極具本地特色的游玩體驗預訂量高速增長(cháng)，如在斯米蘭島浮潛看海底世界、去土耳其乘坐熱氣球、包車(chē)環(huán)游濟州島等；境外的樂(lè )園、景區門(mén)票預訂增速也高達90%以上。

租車(chē)出游因兼顧便捷與舒適度，消費需求也明顯擴大。截至目前，飛豬上境外租車(chē)服務(wù)的預訂量同比去年增長(cháng)近4倍。針對這一需求，平臺還聯(lián)合商家出資補貼租車(chē)商品，出境游玩時(shí)，租車(chē)優(yōu)惠減免金額可達千元級別，消費者還可免費辦理國際認證駕照翻譯件（TIDL）服務(wù)。

Fastdata極數的研究報告顯示，年輕人的旅行方式、消費習慣正在施加重要影響力，并深刻改變著(zhù)出境游市場(chǎng)的產(chǎn)品偏好和消費結構。個(gè)性化、差異化的出境游自由行方式占比越來(lái)越高，行中玩樂(lè )類(lèi)供給的豐富度成為影響年輕消費者決策的重要因子。在出境自由行市場(chǎng)中，飛豬以39.4%的市占率位居第一。