牡丹花開(kāi)又逢君。4月，被譽(yù)為“花中之王”的牡丹進(jìn)入觀(guān)賞期，洛陽(yáng)躋身全國清明假期十大熱門(mén)目的地。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，牡丹節期間（4月1-15日），洛陽(yáng)旅游消費預訂量（含酒店民宿、景點(diǎn)門(mén)票、交通等）較去年增長(cháng)約50%。女性游客訂單占比近七成，“漢服賞花”成為洛陽(yáng)旅游獨特的打開(kāi)方式。借助美團、大眾點(diǎn)評等線(xiàn)上平臺，洛陽(yáng)旅游旺季顯著(zhù)拉長(cháng)，各行業(yè)商家正積極創(chuàng )新業(yè)態(tài)，為游客帶來(lái)沉浸式體驗。

三步一公主，五步一貴妃，“漢服賞花”成街景

牡丹次第開(kāi)，滿(mǎn)城漢服秀。一批批早花期牡丹搶先盛放，與漢服妝造的游客爭芳斗艷，正式拉開(kāi)洛陽(yáng)的旅游旺季。

美團上，3月以來(lái)，洛陽(yáng)“漢服”搜索量全國前三，“賞花”搜索量周環(huán)比上漲110%。清明假期恰逢牡丹節，洛陽(yáng)躋身十大熱門(mén)目的地，將迎全國來(lái)客。其中，北京成為最大的省外客源地，西安、武漢、石家莊、天津等地游客緊隨其后。

“洛陽(yáng)賞花不穿漢服才另類(lèi)”“穿越了，公主濃度超標”……翻開(kāi)大眾點(diǎn)評等各類(lèi)內容種草平臺，“漢服賞花”成了洛陽(yáng)近期熱門(mén)的筆記主題。在王城公園，不少游客已搶先打卡曬圖。景區相關(guān)負責人介紹，園區早開(kāi)品種牡丹綻放，近期游客起量明顯，平均“三步一公主，五步一貴妃”。

大眾點(diǎn)評上，“漢服賞花”成了洛陽(yáng)熱門(mén)的筆記主題

在洛邑古城，古色古風(fēng)的街區中，偶遇傲然挺立的鮮花，不少游客會(huì )駐足觀(guān)賞。洛邑古城市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理程俊暉介紹稱(chēng)，洛陽(yáng)整體賞花氛圍濃厚，除了各種各樣的牡丹觀(guān)賞園區，不少街區綠道也種植有牡丹，為游客提供了全城“沉浸式賞花”體驗，“穿漢服的人在賞花，自身也構成了洛陽(yáng)一景。”

位于洛邑古城北門(mén)的“洛邑印象漢服文化館”，近期上新了200套春款漢服，化妝臺也從4個(gè)變成8個(gè)，小店升級了跟拍寫(xiě)真服務(wù)，提前踩好了多個(gè)經(jīng)典拍攝點(diǎn)位。

負責人張女士介紹，作為十三朝古都的洛陽(yáng)，與漢服有著(zhù)極強的適配性。無(wú)論武俠風(fēng)、唐宮風(fēng)還是民族風(fēng)，都能輕松出片。牡丹節，許多外地游客會(huì )專(zhuān)程前來(lái)拍攝漢服寫(xiě)真，4月預約量上漲明顯。閨蜜組團仍是主流場(chǎng)景，越來(lái)越多的阿姨、男士也開(kāi)始穿上了漢服，在美團上線(xiàn)的“男士/兒童款漢服妝造”，收到了不少好評。

商家打造“沉浸式體驗”，游客穿越盛唐

各大牡丹觀(guān)賞園區也結合各自特點(diǎn)，為游客帶來(lái)沉浸式體驗。

美團上近年來(lái)極為熱門(mén)的牡丹閣，即“牡丹博物館”，在牡丹觀(guān)賞之外，景區在牡丹文化推介方面持續發(fā)力?；〞?huì )期間，登上世界吉尼斯紀錄的巨型牡丹花燈將持續“綻放”；沉浸式展覽、演出帶游客了解洛陽(yáng)與牡丹的千年情緣；此外，景區新增了多個(gè)真人NPC，通過(guò)隨機互動(dòng)，為游客帶來(lái)穿越式的體驗。

國家牡丹園里，1300余種、20余萬(wàn)株牡丹將次第盛放，其中就包括最古老的“楊山牡丹林”和隋遺址栽植的“千年牡丹王”。這是全國牡丹品種最多的牡丹專(zhuān)類(lèi)園。牡丹文化節期間，園內將賞花與音樂(lè )文化結合，推出了非遺古塤音樂(lè )會(huì )、音詩(shī)會(huì )等系列活動(dòng)。游客在沉浸式賞花游園之外，還能了解牡丹相關(guān)知識。

沉浸式體驗也“卷”到了住宿、餐飲業(yè)。在洛見(jiàn)漢服觀(guān)影酒店，前臺工作人員身著(zhù)一身漢服迎客。負責人胡先生介紹，酒店準備了300余套漢服，免費供住店客人挑選，“希望給住客帶來(lái)‘一夜夢(mèng)醒，穿越盛唐’的體驗。”美團數據顯示，2023年，洛陽(yáng)市提供“漢服”相關(guān)團購產(chǎn)品的住宿商家數量同比增加5倍。

“武皇盛宴”打造的沉浸式用餐體驗，商家供圖

2月初，洛陽(yáng)水席園里的“武皇盛宴”開(kāi)門(mén)迎客，結合盛唐文化，通過(guò)情景演繹，將特色菜品的歷史典故娓娓道來(lái)，為顧客帶來(lái)沉浸式用餐體驗。店里同時(shí)也提供漢服換裝服務(wù)。每逢開(kāi)宴，文武百官開(kāi)列，滿(mǎn)座皆是盛唐客，八成以上是年輕人。店里有100余個(gè)餐位，牡丹節期間，需提前一周預訂。

被低估的寶藏洛陽(yáng)，旅游產(chǎn)業(yè)迎新變化

在不少美團、大眾點(diǎn)評網(wǎng)友看來(lái)，洛陽(yáng)是一座被低估的寶藏城市。“洛陽(yáng)博物館好東西真多”“洛陽(yáng)美食都是美拉德配色”“白云山絕美”……一篇篇筆記細數著(zhù)洛陽(yáng)被低估之處，也推介著(zhù)當地的特色玩法。

“過(guò)去提起洛陽(yáng)，大家只知道牡丹、龍門(mén)石窟，但這些只是基礎，洛陽(yáng)的博物館、漢服、劇本殺都很有特色。”今年牡丹節，北京游客陳女士將第三次游玩洛陽(yáng)，這次她籌劃了博物館主題之旅，行程包括洛陽(yáng)博物館、洛陽(yáng)古墓博物館、牡丹博物館、二里頭夏都遺址博物館等等。

深厚的歷史底蘊、豐富的旅游資源、寶藏的城市玩法，構成了洛陽(yáng)的獨特魅力。資料顯示，洛陽(yáng)總計有龍門(mén)石窟景區、白云山景區、龍潭大峽谷景區、老君山-雞冠洞旅游區在內的四家5A級景區，此外，還有白馬寺、明堂天堂、王城公園等諸多全國知名的網(wǎng)紅景點(diǎn)。

洛陽(yáng)克麗司汀酒店總經(jīng)理張潔介紹，近年來(lái)，洛陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)顯著(zhù)變化：第一，旅游旺季拉長(cháng)，周末場(chǎng)景火熱；第二，“團客為主”變?yōu)?ldquo;團散兼備”；第三，小眾目的地升溫；第四，年輕游客增多。“趨勢變化為本地旅游企業(yè)帶來(lái)新機會(huì )，我們也在加強美團、大眾點(diǎn)評等平臺的深度合作。”

“店里總計800余餐位，假期，散座每天至少翻臺5-6次；工作日，用餐的外地游客顯著(zhù)增多，占7成以上；暑期也比以前旺得多，年輕消費群體成了主流。”洛陽(yáng)水席園店長(cháng)郭春利表示，洛陽(yáng)的旅游發(fā)展，有力提振了當地餐飲業(yè)，而以“水席”“涮牛肚”等為代表的美食，正在成為洛陽(yáng)文旅新名片，各業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)效果明顯。

美團研究院副院長(cháng)厲基巍表示，牡丹節期間，美團將推出旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及“住+玩”的優(yōu)惠酒店產(chǎn)品，以“洛陽(yáng)味道”主題上線(xiàn)花會(huì )專(zhuān)屬堂食套餐，在漢服、劇本殺、按摩等休閑娛樂(lè )品類(lèi)投入專(zhuān)項推廣資源，向全國游客“種草”洛陽(yáng)。“希望聯(lián)合廣大商家，將美好體驗留給游客的同時(shí)，提振洛陽(yáng)的本地消費。”