3月4日，同程旅行發(fā)布了《2024中國女性旅行趨勢報告》（下稱(chēng)《報告》），基于同程旅行平臺大數據分析預測了2024年度女性消費者的旅行趨勢?！秷蟾妗凤@示，在出游目的地選擇方面，2024年女性消費者不僅追“網(wǎng)紅”城市，同時(shí)也愛(ài)歷史文化名城。除了追“熱門(mén)”，女性對于挖掘小眾目的地也更有興趣，安吉、撫遠、丹東、宜賓等預計將是今年比較受關(guān)注的國內游小眾目的地。2024年女性的出境游意愿略高于男性，泰國、日本、新加坡、巴厘島等將是關(guān)注度較高的出境游目的地。

同程旅行數據還顯示，在文旅消費方面，女性的消費頻次相對更高，同時(shí)也是多人出游行程的實(shí)際預訂者，特別是親子家庭行程主要由女性完成預訂。相對而言，女性對于碎片化文旅產(chǎn)品的興趣更大，對于出游品質(zhì)的要求相對更高。

2024女性國內出游風(fēng)向標：“網(wǎng)紅”熱門(mén)與小眾精致各得其所

同程旅行平臺相關(guān)數據顯示，在旅游消費持續火熱的當下，廣大女性旅游愛(ài)好者的消費偏好越來(lái)越多元化。對于喜歡熱鬧與潮流的“95后”及“00后”女性而言，“網(wǎng)紅”目的地依然是“打卡”首選?！秷蟾妗奉A測，今年比較受女性青睞的國內長(cháng)線(xiàn)游目的地主要有大理、成都、重慶、西安、長(cháng)沙、蘇州、杭州、廈門(mén)、三亞、洛陽(yáng)等。

同時(shí)，一些追求出游品質(zhì)和個(gè)性化體驗的女性消費者非常熱衷于挖掘“小眾”目的地。2024年年初以來(lái)，同程旅行客戶(hù)端上的“同程榜單”中最受女性用戶(hù)關(guān)注的國內小眾旅游目的地主要有：安吉、撫遠、丹東、宜賓、北海、烏蘭布統、威海、上饒、林芝、南潯等。

2024女性出境游意愿高于男性，出游需求更趨多元化、碎片化

同程旅行的最新調研數據顯示，2024年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地選擇方面，泰國、日本、新加坡、巴厘島、俄羅斯、韓國、西班牙、新西蘭、馬爾代夫、芬蘭等相對比較受女性消費者歡迎。在具體的玩法方面，00后和90后女性在國人的傳統熱門(mén)出境目的地總能找到新的“打開(kāi)方式”：到泰國看演唱會(huì )享受愜意假日，去日本購物休閑，到巴厘島看火山，到俄羅斯“擼熊”，去芬蘭追極光，或選擇一個(gè)喜歡的城市旅居數日。

同程旅行的相關(guān)數據表明，與男性消費者相比，女性消費者的出境游需求更趨多元化、碎片化，從老少皆宜的地標景點(diǎn)“拍照打卡”到小眾目的地的深度體驗，再到強調“松弛感”的一地“旅居”，女性都是潮流的引領(lǐng)者。

“80后”、“90后”媽媽們最?lèi)?ài)親子主題景區，“00后”更愛(ài)碎片化玩樂(lè )產(chǎn)品

《報告》來(lái)自同程旅行的文旅預訂數據顯示，女性的文旅消費意愿顯著(zhù)高于男性，女性用戶(hù)全年消費2次以上的比例高達55.4%，高于男性用戶(hù)的44.5%。女性不僅消費頻次相對更高，同時(shí)，在結伴出游和家庭出游等多人同游的場(chǎng)景下，女性通常都是行程預訂的主導者。超過(guò)2人次的景點(diǎn)門(mén)票預訂中由女性用戶(hù)完成的訂單占比平均為約為53%，其中，親子家庭類(lèi)出游的預訂由女性完成的訂單占比平均約為54.4%。在文旅消費領(lǐng)域，女性消費者實(shí)際上支撐起了“大半邊天”。

同程旅行平臺文旅消費大數據的分析預測顯示，2024年度女性消費者文旅消費熱點(diǎn)將主要集中于動(dòng)物園、游山玩水、歷史遺跡、園林古鎮、游樂(lè )園等十個(gè)主題，與往年同期基本一致。分年齡看，“80后”、“90后”女性的文旅消費偏好更多集中于適合親子及家庭出游的主題景區，例如動(dòng)物園、游樂(lè )園等，而“00后”女性的文旅消費則相對更集中于適合獨自玩樂(lè )或適合閨蜜游及情侶一起出游的主題上，例如寺廟祈福類(lèi)、演出賽事及其他一些休閑碎片化產(chǎn)品。

進(jìn)入3月份以來(lái)，為迎接2024年度“女神節”的到來(lái)，同程旅行聯(lián)動(dòng)全國100多家知名景區陸續推出了女士專(zhuān)享優(yōu)惠活動(dòng)，相關(guān)景區推出了1折至9折不等的門(mén)票折扣，天津盤(pán)山風(fēng)景名勝區、武漢花博匯等則在3月8日當天為女士們直接送上了免票福利。一些愛(ài)玩兒又會(huì )省錢(qián)的女性用戶(hù)對相關(guān)專(zhuān)屬優(yōu)惠關(guān)注度較高，最近一周內同程旅行平臺“女神節”相關(guān)的搜索量環(huán)比增長(cháng)超200%。

跨國追星刷演唱會(huì )、熬夜看電競，女性比男性更會(huì )玩兒

無(wú)論是觀(guān)光打卡，還是美食購物，旅游的本質(zhì)就是“文化體驗”，通俗的說(shuō)法就是 “玩兒”，積極的旅游者通常都很會(huì )玩兒?！秷蟾妗穪?lái)自同程旅行平臺的數據顯示，女性用戶(hù)對于電競賽事、演唱會(huì )門(mén)票、電影票以及各類(lèi)旅游演藝等碎片化玩樂(lè )產(chǎn)品的興趣均高于男性用戶(hù)。

“會(huì )玩兒”還體現在對旅途中各類(lèi)碎片化服務(wù)的消費意愿上。同程旅行平臺的出行大數據顯示，相對于男性用戶(hù)，女性用戶(hù)對于貴賓候車(chē)（候機）服務(wù)、機上WiFi、免稅店等碎片化增值服務(wù)和信息的關(guān)注度更高，購買(mǎi)比例也更高。在旅途住宿方面，女性用戶(hù)對于住宿設施的品質(zhì)和個(gè)性化有更高的要求，平均每晚住宿花費水平略高于男性，同時(shí)對精品民宿等個(gè)性化住宿的關(guān)注度也高于男性。