火爆的春節假期結束不久，進(jìn)入3月，賞花踏青高峰期到來(lái)，在線(xiàn)旅游企業(yè)啟動(dòng)龍年首輪旅游商品大促。3月1日，飛豬宣布啟動(dòng)“春日賞花季”專(zhuān)題促銷(xiāo)，數以千計的“春季旅游囤貨”商品正式上線(xiàn)。記者從飛豬方面獲悉，開(kāi)售1小時(shí)，飛豬“春日賞花季”活動(dòng)商品成交額大幅超越2023年開(kāi)售首日全天。

隨著(zhù)“先囤后約”式消費的風(fēng)靡，預計追求品質(zhì)消費的客戶(hù)、特別是親子客群將從此時(shí)開(kāi)始規劃，提前購買(mǎi)清明、五一假期的旅行所需的服務(wù)。在三亞、西雙版納、長(cháng)白山及江浙滬周邊等熱門(mén)目的地，部分高星酒店平均每間夜價(jià)格較春節時(shí)明顯回落，部分價(jià)格下降幅度達50%左右，在春節后來(lái)一場(chǎng)“錯峰旅行”更劃算了。為了進(jìn)一步降低出游決策門(mén)檻，一批適合“賞花遛娃”的親子類(lèi)高星酒店商家提供的套餐周末不加價(jià)。

“‘春日賞花季’的旅游貨品豐富度在去年同期促銷(xiāo)活動(dòng)的基礎上擴充了50%。”飛豬賞花季項目負責人帥夢(mèng)婷說(shuō)，針對春季時(shí)令體驗、不同區域特色風(fēng)光，本次活動(dòng)覆蓋了更多國內外長(cháng)線(xiàn)游賞花目的地，進(jìn)一步適應消費者對個(gè)性化體驗的需求。

愛(ài)旅行的年輕人愿意為“一生只有一次”的獨特景觀(guān)，飛行上千公里“長(cháng)線(xiàn)賞花”，如去西藏林芝參加桃花節、到新疆伊犁吐?tīng)柛葱踊?、在云南大理賞梨花等，因此，在西藏、新疆、甘肅、云南等植物資源豐富的老牌目的地，新型小團游熱度越來(lái)越高。除了性?xún)r(jià)比之外，容易“出片”的牦?；疱?、無(wú)人機航拍、民族服飾換裝等玩法和巧思也被商家設計到了線(xiàn)路之內。

同時(shí)，濟州島的郁金香、大阪的櫻花、新加坡的蘭花等出境賞花體驗也批量上新。一部分馬來(lái)西亞、泰國、馬爾代夫等免簽目的地的海島游、自由行等商品，到了清明小長(cháng)假、五一黃金周也承諾不加價(jià)。尼泊爾、新西蘭、意大利、法國等“12小時(shí)飛行圈”目的地跟團游在春節后出游的價(jià)格較春節期間也大幅下降。

“囤旅游”已從潮流進(jìn)階為一大主流的旅游消費趨勢。飛豬《2023年度“囤旅游”報告》顯示，2023年“囤旅游”的消費者規模同比去年增長(cháng)超100%。其中，套餐商品成交額年均增長(cháng)55%，消費者的年均增幅也高達49%。過(guò)去三年，“囤旅游”的規模已呈持續擴大趨勢，套餐商品成交額年均增長(cháng)55%，消費者的年均增幅也高達49%。中國平均約每4家高星級酒店門(mén)店中，就有一家接待過(guò)“囤旅游”的客人。

業(yè)內人士分析，下單方便、使用靈活、價(jià)格便宜的特色，讓消費者在旅行計劃尚不確定時(shí)就可以提前“囤”夠心儀的旅游商品。另一方面，由于減少了使用時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制，以套餐形式銷(xiāo)售的旅游商品在營(yíng)銷(xiāo)上的靈活性更強，除了幫助旅游商家淡季獲客外，在春季賞花、冬季玩雪等時(shí)間點(diǎn)上，也能讓商家利用達人、直播的內容化手段建設自己的品牌，并持續擴大銷(xiāo)售。