前言

在沉浸式體驗趨勢引領(lǐng)下，傳統文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷深刻革新與演進(jìn)，這種全新的體驗模式不僅滿(mǎn)足了現代消費者對于個(gè)性化、參與感強烈的需求，同時(shí)也為傳統文旅注入了活力和吸引力。

12月1日，由中國文化娛樂(lè )行業(yè)協(xié)會(huì )主辦，橫店集團、鴻威會(huì )展集團承辦的2023“沉浸式+”大會(huì )在浙江橫店影視城夢(mèng)外灘隆重召開(kāi)，通過(guò)分享最佳實(shí)踐、行業(yè)案例和前瞻性研究成果，共同勾勒出沉浸式技術(shù)在文旅中的廣泛應用前景，為文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)繁榮做出積極貢獻。

來(lái)自政府管理部門(mén)領(lǐng)導、全國重點(diǎn)城市文娛協(xié)會(huì )、沉浸式娛樂(lè )及相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀代表等數百位嘉賓，圍繞“沉浸式體驗潮流下的傳統文旅產(chǎn)業(yè)更新”，為文旅融合創(chuàng )新賦能，共促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

活動(dòng)現場(chǎng)，橫店集團副總裁徐天福表示，橫店近年來(lái)始終秉持影視文旅融合戰略方向，以影視帶動(dòng)旅游，以文化興旅游，成功探索出影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，期冀與各領(lǐng)域杰出從業(yè)者共同研討“沉浸式+”發(fā)展路徑，為中國文旅行業(yè)注入創(chuàng )新思維，貢獻新的智慧與動(dòng)能。

東陽(yáng)市人民政府副市長(cháng)龔杭娟表示，東陽(yáng)地處浙江東部，歷史悠久，人文薈萃，享有教育之鄉、建筑之鄉、工藝美術(shù)之鄉、影視文化名城等三鄉一城的名譽(yù)。未來(lái)，東陽(yáng)將以高質(zhì)量深度融合發(fā)展為目標，以改革創(chuàng )新為動(dòng)力，加快完善現代旅游業(yè)體系，持續豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，積極探索“沉浸式+”發(fā)展模式，努力將文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成為推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的強力引擎。

中國文化娛樂(lè )行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)孔明表示，在“沉浸式+”的廣泛框架下，蘊含著(zhù)無(wú)限的機遇。期冀借助2023“沉浸式+”大會(huì )，為廣大文旅企業(yè)搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的交流合作平臺，愿各企業(yè)在橫店共享寶貴經(jīng)驗，促進(jìn)務(wù)實(shí)合作，推動(dòng)文旅行業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(cháng)吳科鋒表示，“沉浸式”元素讓科技與文化旅游有機融合，不僅豐富了文化展現形式，拓展了旅游內涵，帶動(dòng)了消費升級，還憑借獨特情景營(yíng)造、超強互動(dòng)和豐富情感，讓游客獲得全新體驗，期待通過(guò)本次大會(huì )，引領(lǐng)科技、文化和旅游跨界融合，探索文旅消費新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新模式。

陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司原董事長(cháng)、長(cháng)安十二時(shí)辰操盤(pán)手王勇

北京泡泡瑪特文化創(chuàng )意有限公司副總裁陳曉蕓

三七互娛產(chǎn)業(yè)研究中心副主任伊芳菲

愛(ài)奇藝商業(yè)內容營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王匯霖

阿里大文娛-優(yōu)酷商業(yè)化中臺策略總經(jīng)理周輝

多元文旅元素的精妙融合不僅為觀(guān)眾提供了豐富多樣的感官體驗，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展創(chuàng )造了新的空間。大會(huì )現場(chǎng)，陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司原董事長(cháng)、長(cháng)安十二時(shí)辰操盤(pán)手王勇以《文旅融合的創(chuàng )新實(shí)踐——以長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區為例》為主題發(fā)表演講，強調文旅融合并非簡(jiǎn)單的疊加，而是需要深度挖掘本地文化內涵；北京泡泡瑪特文化創(chuàng )意有限公司副總裁陳曉蕓以《IP跨界融合，激活文旅場(chǎng)景》為主題發(fā)表演講，認為IP為文旅場(chǎng)景帶來(lái)了嶄新發(fā)展方向，將顯著(zhù)提升游客滿(mǎn)意度和留存價(jià)值；三七互娛產(chǎn)業(yè)研究中心副主任伊芳菲以《數字化賦能讓文旅體驗好玩起來(lái)》為主題發(fā)表演講，表示數字化技術(shù)將拉近游客與文旅場(chǎng)景之間的距離，使得文旅行業(yè)朝著(zhù)智能、互動(dòng)、個(gè)性化方向發(fā)展；愛(ài)奇藝商業(yè)內容營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王匯霖以《一部劇帶火一座城，內容賦能文旅種草》為主題發(fā)表演講，認為影視作品不僅將在熒屏上引發(fā)觀(guān)眾的共鳴，更在休閑旅游中激發(fā)人們對于城市魅力的向往和探尋；阿里大文娛-優(yōu)酷商業(yè)化中臺策略總經(jīng)理周輝以《好內容的沉浸式新體驗》為主題發(fā)表演講，認為通過(guò)精心策劃的沉浸式體驗，將進(jìn)一步豐富文旅場(chǎng)景內容。

在數字化、智能化浪潮中，沉浸式文旅體驗不僅滿(mǎn)足了現代消費者對于個(gè)性化、深度體驗的渴望，更為文旅產(chǎn)業(yè)注入了創(chuàng )新活力。南京投石科技有限公司董事長(cháng)孫峰峰、北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗系統文旅部重點(diǎn)實(shí)驗室常務(wù)副主任陳洪、深圳市洲明科技股份有限公司副總裁劉俊、無(wú)錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司夢(mèng)想工作室總經(jīng)理程皖、上海劇嗨文化科技有限公司創(chuàng )始人兼CEO湯祚宇圍繞《沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)迭代新引擎》展開(kāi)研討，認為沉浸式體驗將深刻改變傳統文旅產(chǎn)業(yè)格局，為行業(yè)帶來(lái)更為廣闊的發(fā)展前景。

隨著(zhù)消費群體轉變，新消費者已不再局限于傳統旅游方式，期望通過(guò)沉浸式體驗來(lái)獲取獨特文化認同感和情感體驗。環(huán)球魔力（成都）科技文化有限公司創(chuàng )始人李詠、北京暴風(fēng)島文化發(fā)展有限公司創(chuàng )始人何函夏、杭州橙愿文化策劃有限公司創(chuàng )始人胡寧峰、北京天圖萬(wàn)境科技有限公司創(chuàng )始人圖拉古、北京奇幻森林魔術(shù)文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司創(chuàng )始人兼董事長(cháng)梁明、 深圳小黑探網(wǎng)絡(luò )科技有限公司商務(wù)總監林銳圍繞《以沉浸式解鎖“Z世代”城市新身份》展開(kāi)研討，認為通過(guò)沉浸式體驗，不僅能夠深刻體驗城市的獨特魅力，更能夠在體驗中找到與城市共鳴的情感節點(diǎn)，從而建構出屬于自己的“城市身份”。

作為集觀(guān)光、休閑、影視、旅游等為一體的大型綜合性景區，橫店影視城有著(zhù)深厚歷史文化積淀和獨特風(fēng)光。在活動(dòng)現場(chǎng)，中國文化娛樂(lè )行業(yè)協(xié)會(huì )與浙江橫店影視城有限公司簽約合作，旨在整合雙方資源，共同推動(dòng)沉浸式文旅的創(chuàng )新發(fā)展。

與此同時(shí)，為維護市場(chǎng)秩序、保護公平競爭、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，中國文化娛樂(lè )行業(yè)協(xié)會(huì )成立桌面娛樂(lè )專(zhuān)業(yè)委員會(huì )，為27家委員單位頒發(fā)聘書(shū)，中娛協(xié)桌面娛樂(lè )專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任秦袁發(fā)布"桌面娛樂(lè )行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議"，將以傳承優(yōu)秀傳統文化為核心，積極踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，以求真向上的價(jià)值追求，組織安全、有品質(zhì)的活動(dòng)。

沉浸式體驗深度拓展了個(gè)體感知層面，提供了更加豐富、深刻的情感體驗?；顒?dòng)同期，浙江金華市第一中學(xué)1993屆8班的“70后”校友們以一種別出心裁的方式重溫校園情懷，身著(zhù)各式古裝，走進(jìn)橫店影視城的“明清宮”，在那里演繹了一場(chǎng)穿越時(shí)空、回到《唐伯虎點(diǎn)秋香》時(shí)代的精彩情節，通過(guò)戲劇性的方式舉辦了一場(chǎng)獨特的班級同學(xué)會(huì )，以行動(dòng)彰顯了沉浸式文旅的實(shí)質(zhì)價(jià)值。

在以用戶(hù)體驗為核心的時(shí)代，沉浸式文旅體驗的不斷演進(jìn)將為行業(yè)開(kāi)辟新的商業(yè)模式，進(jìn)一步拉動(dòng)文旅市場(chǎng)發(fā)展。此次大會(huì )不僅是一場(chǎng)文旅行業(yè)的盛會(huì )，更是對未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)走向的深刻洞察。通過(guò)分享最佳實(shí)踐和案例研究，與眾嘉賓共同繪制了沉浸式體驗廣闊發(fā)展藍圖，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向更高水平邁進(jìn)。