前言

婺之望縣，歌山畫(huà)水。近年來(lái)，東陽(yáng)市堅持高品質(zhì)導向，深耕文旅融合領(lǐng)域，挖掘旅游產(chǎn)業(yè)內涵，快速提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，強化關(guān)鍵要素支撐，以旅游業(yè)綜合帶動(dòng)效應為核心，構建了更為深刻和廣泛的全域旅游發(fā)展格局。

12月1日，為深入探索文旅融合新趨勢、剖析目的地產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，推動(dòng)東陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，由東陽(yáng)市人民政府主辦，東陽(yáng)市文化和廣電旅游體育局、東陽(yáng)市文旅投資集團有限公司承辦，橫店集團和執惠集團協(xié)辦的2023東陽(yáng)市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )在橫店隆重召開(kāi)。

來(lái)自東陽(yáng)市委、市政府相關(guān)領(lǐng)導、東陽(yáng)市機關(guān)部門(mén)和鄉鎮代表、文旅領(lǐng)域專(zhuān)家和企業(yè)代表等百余位嘉賓，以及全國各地文旅領(lǐng)域客商機構、項目方和新聞媒體，聚焦東陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力，展現東陽(yáng)文旅發(fā)展潛在資源，引導文旅投資機構聚焦于東陽(yáng)關(guān)鍵項目，以進(jìn)一步夯實(shí)其產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同效應。

大會(huì )現場(chǎng)，中共東陽(yáng)市委副書(shū)記、市長(cháng)黃勝可表示，近年來(lái)東陽(yáng)持續貫徹“以文塑旅，以旅彰文”精神，努力推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更高層次、更高水平上實(shí)現融合發(fā)展，“木雕之都 影視名城”的金名片持續擦亮，影視+旅游、非遺+旅游，體育+旅游等文旅業(yè)態(tài)火爆發(fā)展。未來(lái)，東陽(yáng)將進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成為經(jīng)濟發(fā)展的戰略引擎，為區域經(jīng)濟的可持續增長(cháng)打下堅實(shí)基礎。

聘任儀式環(huán)節，東陽(yáng)市委常委、宣傳部部長(cháng)盧旭萍為文化和旅游部“十四五”規劃專(zhuān)家委員會(huì )委員、北京第二外國語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建，景域驢媽媽集團副總裁、旅游百人會(huì )發(fā)起人、第十屆“中國當代徐霞客”特別貢獻獎任國才，中國探險協(xié)會(huì )副主席、執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉照慧頒發(fā)證書(shū)，正式聘任三位產(chǎn)業(yè)資深人士為東陽(yáng)市文旅智庫專(zhuān)家，以高標準、高質(zhì)量、高水平為基調，持續為東陽(yáng)文旅發(fā)展建言獻策。

作為執惠集團旗下綜合性、標志性、落地性數字促商系統，“文旅鏈”通過(guò)支持文旅目的地政府和企業(yè)通過(guò)發(fā)布招商新聞、項目詳情、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)等內容，實(shí)現了項目與產(chǎn)業(yè)的精準對接?；顒?dòng)現場(chǎng)，東陽(yáng)市人民政府副市長(cháng)龔杭娟和執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉照慧，就東陽(yáng)“文旅鏈”數字招商項目入駐完成簽約。通過(guò)不斷深化合作，雙方將建立起穩健而長(cháng)期有效的東陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)招商機制，共同推動(dòng)東陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)走向更高水平。

依托豐富文旅資源和卓越區位條件，東陽(yáng)市成功打造了一系列引資招商的重大項目?；顒?dòng)現場(chǎng)，東陽(yáng)市文化和廣電旅游體育局黨委書(shū)記、局長(cháng)葛偉英就東陽(yáng)市文旅招商項目進(jìn)行推介，通過(guò)詳實(shí)項目介紹，全面展示東陽(yáng)市文旅領(lǐng)域投資吸引力，為吸引更多高質(zhì)量企業(yè)、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。

大會(huì )現場(chǎng)，六石街道禪蓮溪谷項目、虎鹿蔡宅音樂(lè )村鄉村運營(yíng)項目、天山·山水社會(huì )農文旅項目、盧宅精品民宿項目項目代表與相關(guān)企業(yè)或單位完成合作協(xié)議簽訂，為東陽(yáng)文旅進(jìn)一步發(fā)展注入強大合作動(dòng)能。

活動(dòng)中，多位嘉賓從各自視角出發(fā)，為東陽(yáng)文旅發(fā)展出謀劃策。故宮博物院原常務(wù)副院長(cháng)、國際奧藝委員會(huì )亞洲區主席王亞民以《激活世界級IP，講好中國文化故事》為主題，強調了打破文化差異，體現本土文化資源的重要性。

隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷演進(jìn)，文旅經(jīng)濟呈現出更為廣闊的發(fā)展前景。文化和旅游部“十四五”規劃專(zhuān)家委員會(huì )委員、北京第二外國語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建以《文旅經(jīng)濟的未來(lái)發(fā)展與模式轉向》為主題，表示在未來(lái)發(fā)展中，文旅經(jīng)濟應更加注重創(chuàng )新與可持續發(fā)展。

受中國城鎮化進(jìn)程等多方面因素影響，國內消費客群結構和新興文旅產(chǎn)品發(fā)生重大變革。執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉照慧以《當前文旅舊制度與大革命》為主題，認為產(chǎn)業(yè)發(fā)展需基于新用戶(hù)、新需求和新流量，對文旅投資底層思維進(jìn)行重構。

隨著(zhù)中高端住宿領(lǐng)域需求正逐漸朝著(zhù)差異化、高端化、體驗化以及目的地化方向演進(jìn)。阿蘭里集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)鄭光強以《從超級民宿到超級鄉村：文旅視角下的鄉村激活與可持續運營(yíng)》為主題發(fā)表演講，表示鄉村民宿更需要以文化、歷史、生態(tài)等多元要素為基礎，精心規劃與設計。

面對復雜多變的市場(chǎng)格局，關(guān)鍵問(wèn)題在于通過(guò)創(chuàng )新性產(chǎn)品發(fā)布、前沿營(yíng)銷(xiāo)策略制定。新繹控股營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理陳芳以《“含新量”提升文旅“含金量”》為主題發(fā)表演講，強調只有不斷追求創(chuàng )新、關(guān)注可持續發(fā)展，文旅行業(yè)才能在未來(lái)更具競爭力和吸引力。

當前，夜經(jīng)濟已是提振消費的關(guān)鍵領(lǐng)域。錦上添花文旅集團董事長(cháng)劉磊以《輕資產(chǎn)不夜城提振文旅目的地新勢能》為主題發(fā)表演講，表示輕資產(chǎn)夜經(jīng)濟項目有望為目的地品牌吸引力和競爭力注入新的活力。

以城市生活圈為立足點(diǎn)，短時(shí)間、近距離、高頻次的微度假模式正在迅速崛起。隱居集團CEO周豪以《休閑時(shí)代，人文藝術(shù)度假產(chǎn)品的打造》為主題發(fā)表演講，表示打造度假產(chǎn)品不僅需要注重環(huán)境美學(xué)設計，更要在文化體驗上下功夫，為消費者提供全新休閑方式。

在文旅融合持續推進(jìn)背景下，東陽(yáng)市通過(guò)強化多領(lǐng)域與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得了顯著(zhù)成果。景域驢媽媽集團副總裁、旅游百人會(huì )發(fā)起人、第十屆“中國當代徐霞客”特別貢獻獎任國才、浙江橫店影視城集團有限公司董事長(cháng)兼總經(jīng)理桑小慶、東陽(yáng)市文旅投資集團有限公司董事長(cháng)周曉沸、林棲三十六院創(chuàng )始人兼CEO、文旅部“2022年度鄉村文化和旅游帶頭人”林棲、九三學(xué)社社員趣村游文旅執行總裁汪崇斌、德朧集團開(kāi)發(fā)總經(jīng)理景成鋼、不覺(jué)曉CAMP創(chuàng )始人陳剛圍繞《多元視角解讀東陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑》展開(kāi)研討，借鑒自身企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，從多個(gè)維度深度解析了東陽(yáng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng )新路徑。

大會(huì )當天，東陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)懇談會(huì )同期召開(kāi)，東陽(yáng)市領(lǐng)導代表、東陽(yáng)市企業(yè)代表以及15家重點(diǎn)客商代表出席此次活動(dòng)。圍繞東陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本狀況，與會(huì )各方深入交流，聚焦文旅融合高質(zhì)量發(fā)展議題，共同發(fā)表具有戰略性深度的發(fā)言，旨在深化合作機制，推動(dòng)東陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)全面提升。

借助本次大會(huì )，東陽(yáng)市將進(jìn)一步推動(dòng)文旅招商引資戰略，優(yōu)化相關(guān)政策和服務(wù)機制，構建更創(chuàng )新高效的招商環(huán)境，吸引并整合高質(zhì)量文旅資源，攜手與會(huì )嘉賓建立建全文旅發(fā)展規劃，塑造更具競爭力的區域文旅品牌，為東陽(yáng)市文旅業(yè)務(wù)合作與深度交流奠定堅實(shí)基礎，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現跨足發(fā)展。