11月27日，華住集團2023年第三季度業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )在線(xiàn)上舉行。受華住三季度財報向好表現，多家證券公司給予買(mǎi)入評級。中信證券認為，本季度華住集團國內外RevPAR修復優(yōu)于前期指引上限、凈開(kāi)店數優(yōu)于預期。且華住集團自身經(jīng)營(yíng)效率高、門(mén)店質(zhì)量不斷提升，2024年仍有望持續領(lǐng)跑行業(yè)，維持對公司“買(mǎi)入”評級；方正證券研究報告稱(chēng)，維持對華住集團“推薦”評級，看好華住集團具備的龍頭規模優(yōu)勢和優(yōu)異的運營(yíng)管理效率。

各項指標超預期，加盟店營(yíng)業(yè)額提升顯韌性

數據顯示，三季度華住集團凈利潤為人民幣13億元；營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)55.1%，環(huán)比增長(cháng)15.8%至235億元；收入達63億元，同比增長(cháng)53.6%，環(huán)比增長(cháng)14.5%。三季度經(jīng)調整后的EBITDA為22億，大幅超過(guò)了此前的市場(chǎng)預期。整體來(lái)看，華住本季營(yíng)收依舊超預期，而在成本、費用相對惰性下，公司利潤增長(cháng)的彈性也比預期的更強。

業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，華住集團首席執行官金輝表示，由于暑期休閑旅游市場(chǎng)的強勢崛起和商務(wù)出行的恢復，華住中國在三季度繼續保持了年初以來(lái)優(yōu)于行業(yè)的恢復態(tài)勢。華住中國RevPAR（平均可出租客房收入）恢復至2019年同期的129%。具體來(lái)看，華住中國RevPAR的持續增長(cháng)主要因為產(chǎn)品結構性變化所帶來(lái)的ADR（日均房?jì)r(jià)格）提升所驅動(dòng)，入住率在本季環(huán)比也有所改善。華住中國RevPAR的搶眼表現也體現了華住集團優(yōu)越的產(chǎn)品力及品牌力。

高質(zhì)量增長(cháng)也帶給加盟商更多信心。三季度在單店表現上，加盟酒店的單店營(yíng)業(yè)額環(huán)比增加了9.2%，略好于華住自營(yíng)酒店店均營(yíng)業(yè)額的8.7%。更多加盟門(mén)店和更好的單店表現形成了共振，華住進(jìn)一步走向輕資產(chǎn)、高經(jīng)營(yíng)杠桿模式。

財報數據顯示，集團三季度新開(kāi)業(yè)酒店545家，同比增加28%，待開(kāi)業(yè)酒店數量達2,935家。截止三季度末，華住全球在營(yíng)酒店數量達9,157家。其中，華住中國的9,028家在營(yíng)酒店中，加盟店占比達93%。

政策驅動(dòng)消費回暖，四大增長(cháng)動(dòng)力夯實(shí)可持續增長(cháng)底座

今年以來(lái)，政策利好刺激國內消費場(chǎng)景持續復蘇，休閑旅游需求激增，暑期文旅市場(chǎng)更是進(jìn)入“高潮”。報告期內，華住集團租賃及自有酒店以及管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店的平均可出租客房收入及入住率均呈上漲之勢。財報數據顯示，華住中國OCC（入住率）達85.9%，對比一季度的75.6%，二季度81.8%，實(shí)現了持續增長(cháng)；華住中國三季度RevPAR（平均可出租客房收入）為278元同比增長(cháng)44.3%，已達到疫情前同期的129%，景氣度持續向上，并進(jìn)一步創(chuàng )新高。

桔子3.0新品實(shí)景圖

業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，華住集團首席執行官金輝就RevPAR長(cháng)期可持續增長(cháng)動(dòng)力來(lái)源于進(jìn)行了詳細解讀：第一，華住集團在極具經(jīng)濟韌性的低線(xiàn)城市的不斷滲透，幫助企業(yè)在波動(dòng)的宏觀(guān)環(huán)境下取得相對穩健的表現。第二，組織架構的調整、優(yōu)化及區域分公司的建立，區域滲透能力進(jìn)一步提升使得華住的運營(yíng)更加精細和高效；第三，華住不斷對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行升級，贏(yíng)得加盟商和消費者的青睞；第四、不斷完善產(chǎn)品結構，持續發(fā)力中高端市場(chǎng)、提升了中高端酒店的市場(chǎng)份額。

截至2023年9月末，華住集團在營(yíng)酒店中40%位于低線(xiàn)城市，待開(kāi)業(yè)酒店中55%分布在低線(xiàn)城市，占比進(jìn)一步提高。在低線(xiàn)城市，華住的在營(yíng)酒店數量同比提升6%至接近3600家門(mén)店，待開(kāi)業(yè)酒店數量同比上升20%至超過(guò)1600家。公司的城市覆蓋數量也進(jìn)一步增長(cháng)到1217個(gè)。

“剛需型”酒店核心地位穩固，中高端品牌力持續加持

業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，華住集團首席執行官金輝表示，華住將持續以經(jīng)濟型國民及中檔酒店為核心，服務(wù)于大眾市場(chǎng)。第三季度財報數據顯示，華住集團在營(yíng)酒店中55%為經(jīng)濟型國民酒店，37%為中檔酒店；三季度待開(kāi)業(yè)酒店中37%為經(jīng)濟型國民酒店，48%為中檔酒店，中檔酒店占比同比提升了5個(gè)百分點(diǎn)；在三季度新開(kāi)業(yè)的酒店中，91%是經(jīng)濟型國民和中檔酒店。

在基于合格門(mén)店擴張的基礎下，華住持續加速產(chǎn)品迭代和結構升級，以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足廣大國民的住宿需求。報告期內，“國民酒店”漢庭品牌已經(jīng)更新到3.5版本，三季度末在營(yíng)酒店數量已達3500家，成為國內目前規模第一的酒店品牌。

漢庭3.5新品實(shí)景圖

承載東方人文自信的全季酒店，三季度末在營(yíng)酒店達到1980家，更在不久前迎來(lái)了第2000家店的開(kāi)業(yè)。中端品牌桔子酒店全新推出3.0版本，不僅讓“樂(lè )活”、“健康”、“可持續”的生活理念受市場(chǎng)關(guān)注，還將其推行到場(chǎng)景設計、設施配置、餐飲體驗等，希望用“陽(yáng)光”、“活力”、“朝氣”的生活態(tài)度，舒緩旅途，為消費者打造更多活力自在感。第三季度桔子酒店待開(kāi)業(yè)酒店達284家，成為繼漢庭、全季后備受關(guān)注的酒店品牌之一。華住還在持續對低質(zhì)量門(mén)店進(jìn)行清理，以確保集團整體酒店質(zhì)量的持續提升。

在中高端酒店發(fā)展層面華住也有所突破。截至9月30日，華住集團在營(yíng)中高端酒店數量達到605家，同比增長(cháng)了18%，環(huán)比增加8%；待開(kāi)業(yè)的中高端酒店數量為357家，同比增速達到了35%，環(huán)比達13%。其中，待開(kāi)業(yè)酒店數量的加速增長(cháng)，體現了華住在中高端酒店賽道不斷提升的品牌力，這也為華住未來(lái)中高端酒店的發(fā)展提供了強有力保障。今年，城際酒店在武漢、鄭州、深圳和上海等地區連開(kāi)數家直營(yíng)門(mén)店，財報數據顯示，截至9月30日，城際酒店待開(kāi)業(yè)數量達到41家門(mén)店；桔子水晶待開(kāi)業(yè)數量達到108家 。

城際在深圳新開(kāi)業(yè)酒店實(shí)景圖

 “成就美好生活”是華住做企業(yè)的使命，華住旨在打造一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)圈，這個(gè)圈層里的每一個(gè)單元，都快樂(lè )、健康、幸福、美好，充滿(mǎn)正能量。華住的理想與初心甚至超越了酒店行業(yè)本身，更是希望讓世界更美好，甚至促進(jìn)人類(lèi)文明的進(jìn)程。這才是華住所理解的偉大事業(yè)和盡美人生！

2024是華住的卓越服務(wù)年，在積極踐行“成就美好生活”使命的同時(shí)，華住將為更多國人提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；同時(shí)，華住也將懷揣“成為世界級的偉大企業(yè)”的愿景，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再添助力。