為高質(zhì)量做好國內旅游宣傳推廣工作，全面提升江蘇全省從事文化旅游宣傳推廣工作人員能力水平，生動(dòng)講好江蘇故事，展現江蘇文旅形象，推動(dòng)文旅行業(yè)恢復發(fā)展、創(chuàng )新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，助力江蘇社會(huì )主義文化強省和世界重要旅游目的地建設，11月2日至4日，由江蘇省文化和旅游廳主辦的全省國內旅游宣傳推廣培訓班在湖南省長(cháng)沙市舉辦。江蘇全省13個(gè)設區市和部分區（縣）文旅部門(mén)及相關(guān)文旅企業(yè)負責人參加此次培訓。

此次培訓班圍繞“水韻江蘇”文旅品牌體系建設的主題，邀請國內文旅行業(yè)的知名專(zhuān)家學(xué)者，聚焦“創(chuàng )新做好旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)推廣工作”“釋放旅游消費潛力 推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“有效利用新媒體進(jìn)行品牌傳播”等話(huà)題，通過(guò)專(zhuān)題講座、現場(chǎng)教學(xué)和座談交流等方式，深入學(xué)習探討了新形勢下旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新理念、推廣方式、經(jīng)驗做法，推動(dòng)江蘇全省文化和旅游宣傳推廣工作交流、提質(zhì)增效和高質(zhì)量發(fā)展。

聯(lián)合國世界旅游組織專(zhuān)家賈云峰從“重新理解國家要求、重新理解真實(shí)市場(chǎng)、重新理解策劃邏輯、重新理解水韻江蘇”四個(gè)維度，闡述了新形勢下國家層面對文旅工作提出的新要求，同時(shí)從“美食、美景、美夜、美村、美戲、美禮、美展、美服、美名”等方面詳細闡述了“水韻江蘇”文旅品牌的全新內涵及業(yè)態(tài)模式，用全新的策劃思維啟發(fā)學(xué)員做好江蘇旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)工作。

抖音旗下巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)中心社會(huì )公共行業(yè)策劃總監陳晨現場(chǎng)詳細介紹了抖音平臺賦能文旅品牌傳播的內在邏輯，并從“品牌宣傳”和“消費提振”兩方面展示了頭部新媒體平臺利用不同板塊和渠道，為“水韻江蘇”定制的品牌營(yíng)銷(xiāo)新做法。他還結合中華恐龍園、東方鹽湖城等實(shí)際案例啟發(fā)學(xué)員開(kāi)拓創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)思維，利用新媒體進(jìn)行文旅品牌傳播。

執惠集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)劉照慧從“新市場(chǎng)、新消費、新模式、新路徑”四個(gè)方面論述了面對全新的經(jīng)濟增長(cháng)模式、文旅消費市場(chǎng)、用戶(hù)人群結構，怎樣創(chuàng )新模式釋放旅游消費潛力，助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并結合國內外豐富的旅游目的地模式、路徑創(chuàng )新案例，生動(dòng)闡釋了各種新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新物種下的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略，為做好國內旅游宣傳推廣提供了詳實(shí)案例和創(chuàng )新思路。

培訓班還總結了江蘇省13地市2023年國內旅游宣傳推廣工作情況，部署了2024年的相關(guān)工作安排，南京、常州、南通、鹽城四個(gè)地市的代表進(jìn)行了交流發(fā)言。此外，結合專(zhuān)家講座，培訓班還組織參培學(xué)員進(jìn)行現地教學(xué)，學(xué)習國內成功的文旅創(chuàng )新業(yè)態(tài)及營(yíng)銷(xiāo)模式，為進(jìn)一步做好國內旅游宣傳推廣工作開(kāi)辟了新思路，探索了新路徑。