“假期美團直播間的核銷(xiāo)率達到了86%，大大超出我們的預期”“景區購票人次翻倍增長(cháng)，假期接待游客21萬(wàn)余人次”……今年恰逢中秋、國慶并行，“雙節”期間，一些熱門(mén)景區也加入直播行列，通過(guò)“本地直播+文旅”，促進(jìn)假期消費，助力本地服務(wù)零售的數字化創(chuàng )新發(fā)展。

自貢·中華彩燈大世界位于四川省東南部，是國家AAAA級旅游景區，也是一座以自貢彩燈文化為主題的不夜之城。“雙節”期間，自貢首次推出大型主題彩燈游園活動(dòng)，從經(jīng)典的古詩(shī)詞和神話(huà)傳說(shuō)中提取文化符號，設計制作了“天上宮闕”“月下中秋”等21個(gè)國風(fēng)主題燈組。

中華彩燈大世界中秋國慶彩燈嘉年華直播畫(huà)面。網(wǎng)頁(yè)截圖

其中，270米長(cháng)的“天上宮闕”燈組是燈會(huì )活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。“雙節”期間，這些現場(chǎng)畫(huà)面也跟隨主播鏡頭進(jìn)入美團直播間，游客能身臨其境感受燈會(huì )風(fēng)采，直播間播放量也達到了60萬(wàn)。 

“直播間的票有折扣，上架后賣(mài)得比較快，假期購票人次實(shí)現了翻倍增長(cháng)。”自貢文旅投公司相關(guān)負責人說(shuō)，隨著(zhù)景區加入直播等新?tīng)I銷(xiāo)方式，增加了景區流量，游客也可以從直播間和平臺線(xiàn)上購票，提前規劃行程提高了出游體驗。消費者在本地直播間下單預訂旅游地的景區門(mén)票，也逐漸成為各地文旅新常態(tài)。

上述負責人還表示，此次主題彩燈游園活動(dòng)將持續到10月22日，假期后至燈會(huì )結束前，主播會(huì )在周末進(jìn)行講解直播。據統計，“雙節”期間，景區累計接待游客21萬(wàn)余人次，門(mén)票收入超千萬(wàn)。

此外，各地的方特樂(lè )園、歡樂(lè )谷等景區也加入了直播行列。武漢歡樂(lè )谷在假期進(jìn)行“錯峰出游”直播，累計開(kāi)播12場(chǎng)；長(cháng)沙世界之窗在10月8日做節后門(mén)票優(yōu)惠預售，首播就售出超6000張。

蕪湖方特的國慶預售直播活動(dòng)。網(wǎng)頁(yè)截圖

蕪湖方特營(yíng)銷(xiāo)總監楊軍軍介紹，今年8月，景區在美團首次進(jìn)行了直播，也是美團門(mén)票安徽區域的第一場(chǎng)直播，試水效果不錯，于是景區國慶預售活動(dòng)也選擇在美團開(kāi)展直播合作。“假期直播的核銷(xiāo)率達到了86%，是其他平臺酒旅核銷(xiāo)的好幾倍，大大超出我們的預期。”

楊軍軍提到，通過(guò)“傳播+銷(xiāo)售”的結合，不僅向觀(guān)眾展示了本地旅游的亮點(diǎn)特色，提高方特作為目的地的曝光度，同時(shí)還豐富了游客的行前體驗，提升景區品牌形象，促進(jìn)了假期消費。

旅游業(yè)內人士表示，隨著(zhù)直播興起，“本地直播+文旅”構建了一種新的消費場(chǎng)景，結合美團等服務(wù)零售平臺，以高轉化率、高核銷(xiāo)率的優(yōu)勢，滿(mǎn)足用戶(hù)的即時(shí)性需求，撬開(kāi)本地服務(wù)零售新入口。