疫情后，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，多地舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“旅發(fā)大會(huì )“），助力經(jīng)濟復蘇。

中青旅聯(lián)科專(zhuān)家團隊以豐富經(jīng)驗為基礎，將用兩期精彩內容，從不同角度為大家分享辦好一場(chǎng)旅發(fā)大會(huì )的訣竅。讓我們一起探索旅游業(yè)的未來(lái)，共創(chuàng )繁榮時(shí)代！

聯(lián)科專(zhuān)家說(shuō)

今年6月以來(lái)，山西省、黑龍江省、江西省、河南省、新疆維吾爾自治區等先后舉辦省級旅發(fā)大會(huì )。旅發(fā)大會(huì )儼然成為了各省在暑期，搶占文旅市場(chǎng)的一把利刃。

在文旅復蘇的大背景下，我們思考的不單單是如何成功舉辦一屆旅發(fā)大會(huì )，更要探索怎樣把旅發(fā)大會(huì )辦的更有意思、更有味道。

旅發(fā)大會(huì )的意義與價(jià)值

旅發(fā)大會(huì )是推動(dòng)省、市文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級的重要舉措，由省級政府主辦，省文旅部門(mén)、市委市政府等共同承辦，以國家政策為導向，結合自身旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的基礎上，舉全省之力實(shí)現政策、資金、項目大幅投入，拉動(dòng)社會(huì )資本，推動(dòng)舉辦地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟效益提升、城市品牌傳播、基礎設施建設的行業(yè)盛會(huì )。

據不完全統計，江西省十年間通過(guò)舉辦旅發(fā)大會(huì )共引進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)項目236個(gè)，投資金額達2387億元，旅游總收入由1400億元增至6770億元；黑龍江省通過(guò)過(guò)往五屆旅發(fā)大會(huì )共引進(jìn)簽約項目130余個(gè)，簽約金額達776.3億元；2023河南省文旅文創(chuàng )發(fā)展大會(huì )簽約儀式上，10個(gè)重點(diǎn)文旅項目和11個(gè)重大“引客入豫”項目進(jìn)行現場(chǎng)簽約。

不難看出，旅發(fā)大會(huì )的舉辦，在推動(dòng)城市整體形象，加快城市宣傳的同時(shí)，也為當地旅游業(yè)發(fā)展打開(kāi)新的投資窗口，促進(jìn)了旅游業(yè)提質(zhì)增效、轉型發(fā)展，進(jìn)一步帶動(dòng)當地經(jīng)濟的提升。

旅發(fā)大會(huì )的發(fā)展

旅發(fā)大會(huì )在不同時(shí)期不同背景下，也經(jīng)歷著(zhù)不同的變化，大致可以歸納出四個(gè)時(shí)代。

旅發(fā)大會(huì )1.0時(shí)代：以會(huì )為媒，推動(dòng)政策、產(chǎn)業(yè)的落地；旅發(fā)大會(huì )2.0時(shí)代：以活動(dòng)為載體，助推城市形象推廣；旅發(fā)大會(huì )3.0時(shí)代：以產(chǎn)業(yè)為核心，辦會(huì )興城，辦會(huì )興業(yè)；旅發(fā)大會(huì )4.0時(shí)代：內外兼修，全民盛會(huì )，城市升級與旅游推廣雙線(xiàn)齊驅。

當前，旅發(fā)大會(huì )已步入4.0時(shí)代。在沒(méi)有強大景區IP的城市中，景區景點(diǎn)的吸引力正在逐漸減弱。因此，在產(chǎn)業(yè)升級中，我們不局限于提升單個(gè)景區，而是充分挖掘城市獨特的資源優(yōu)勢，在全市范圍內協(xié)調整合，打造既整體又獨具特色的全域旅游形態(tài)，將城市打造成一個(gè)大型文旅綜合體。

在旅發(fā)4.0時(shí)代，“城市更新“最顯著(zhù)的特點(diǎn)就是文化旅游為城市注入了新的活力。這不僅為游客提供了豐富的休閑體驗和娛樂(lè )放松的城市空間，同時(shí)也讓當地居民更多地參與旅發(fā)大會(huì )、投身其中并從中受益。

辦一場(chǎng)別具匠心的旅發(fā)大會(huì )

舉辦一場(chǎng)聲勢浩大的會(huì )議其實(shí)并不難，難的是作為一場(chǎng)文旅行業(yè)的盛會(huì )，它應該跳出活動(dòng)、會(huì )議固有的思維模式，變成一場(chǎng)體驗之旅，讓參會(huì )嘉賓更有代入感，真正融入到這座城市當中。

怎樣讓一場(chǎng)旅發(fā)大會(huì )變得更有趣，更令人印象深刻？我認為可以在這幾個(gè)方面下功夫。

講好一個(gè)文化故事

習近平總書(shū)記提出，“讓旅游成為感悟中華文化、提升文化自信的過(guò)程”，國家文化旅游十四五規劃提出“打造富有中華文化魅力的旅游體驗”。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一“，文化IP正是這個(gè)城市的靈魂所在，是一座城市向外界傳遞自己個(gè)性、歷史的符號。因此，打造獨有的IP，還是要立足于城市自身，挖掘城市文化內涵，彰顯城市特色。面對一個(gè)城市中存在多個(gè)文化IP的情況，我們更需要果決取舍、精準定位、深度挖掘，把這座城市的文化故事講好、講透。

在策劃江西吉安旅發(fā)大會(huì )時(shí)，我們最初將城市文化定位到紅色文化上。紅色文化的確代表了吉安，代表了井岡山，可不可以用？當然可以用。是不是最好最優(yōu)？可能并不是。

在深度了解吉安文化歷史后，我們驚喜地發(fā)現，吉安這座城市里最具代表性的是廬陵文化。“一門(mén)三進(jìn)士，隔河兩宰相，五里三狀元，十里九布政”，科舉制度在這里達到巔峰。白鷺洲書(shū)院是文天祥的學(xué)府，吉州窯是比景德鎮更早且更繁榮的陶瓷產(chǎn)地，玉笥山和武功山是道教文化的發(fā)源地……這些元素構成了吉安獨特的文化景觀(guān)。

找到文化IP遠遠不夠，更要深度挖掘提煉，講好每一個(gè)文化故事，讓文化和旅游深度融合。2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )以廬陵文化為魂，以旅游為體，提出了“廬陵美學(xué)”文旅融合工程。

我們創(chuàng )新推出吉安文旅創(chuàng )意宣傳片《一葉廬陵》，用古人跨越時(shí)空的對視與對話(huà)，糅雜進(jìn)吉安知名歷史典故以及人文傳說(shuō)。我們用超越時(shí)間、空間的影視視聽(tīng)語(yǔ)言，重現“廬陵”之美。

同時(shí)，匠心打造《廬陵故事》和《廬陵文化100問(wèn)》口袋書(shū)，豐富廬陵文化的延展性，讓廬陵文化在新時(shí)代呈現新活力。

營(yíng)造一個(gè)空間場(chǎng)景

國家文旅十四五規劃提出：“全面建成小康社會(huì )后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉變，由注重觀(guān)光向兼顧觀(guān)光與休閑度假轉變。”

對于游客和嘉賓來(lái)說(shuō)，優(yōu)美的風(fēng)景、滄桑的古建可能顯得千篇一律，在旅發(fā)大會(huì )的策劃中，場(chǎng)景營(yíng)造尤為重要，這就是我們常說(shuō)的由風(fēng)景向場(chǎng)景的轉變。營(yíng)造場(chǎng)景融合了幻想與現實(shí)、歷史與虛構、現實(shí)與虛擬世界，讓游客與嘉賓在營(yíng)造的世界中追求樂(lè )趣，增強代入感。

2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )以旅游產(chǎn)業(yè)提升為目標，打造了多個(gè)空間示范場(chǎng)景，將吉州窯打造成為“宋代美學(xué)小鎮”，挖掘宋代藝術(shù)文化與歷史，融合吉安廬陵文化特色元素，推出宋潮文化節系列活動(dòng)。

在吉州窯宋街，以“宋代市井街區”為定位，以商貿文化為核心，布局非遺、小吃業(yè)態(tài)，將千燈夜市常態(tài)化，整體呈現人間煙火的熱鬧氛圍及宋代的繁華景象，你可以看到宋代比武招親、開(kāi)街儀式、巡街官兵、街邊賣(mài)藝等，你甚至可以拿著(zhù)銅板和商販討價(jià)還價(jià)，街上每一個(gè)人都身著(zhù)宋代的服飾，仿佛穿越千年感受宋代吉州窯的市井繁華。在白鷺洲書(shū)院，營(yíng)造“夫子迎賓”“書(shū)院淺歌”“入學(xué)典禮”等場(chǎng)景。漫步書(shū)院，耳畔的讀書(shū)聲不絕于耳、古代君子六藝盡在眼前，讓嘉賓與游客穿越回群星璀璨的“廬陵進(jìn)士”年代。

旅發(fā)大會(huì )的場(chǎng)景營(yíng)造并不是曇花一現。良好的場(chǎng)景營(yíng)造對于提升旅游業(yè)態(tài)、刺激和推動(dòng)旅游消費至關(guān)重要，真正意義上實(shí)現傳統觀(guān)光游向休閑度假游的轉變。

推動(dòng)一場(chǎng)科技創(chuàng )新

隨著(zhù)文旅融合的深入，當前以數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化為特征的智慧旅游走進(jìn)大眾日常，其蓬勃發(fā)展為游客提供了多元化、高質(zhì)量的體驗和服務(wù)，也成為文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要推手。文旅部“十四五”規劃綱要明確提出，要深入發(fā)展智慧旅游，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費體驗。

文旅高質(zhì)量發(fā)展也離不開(kāi)新科技、新技術(shù)、新模式的融合與落地?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數據、區塊鏈、AR/VR等科技與文旅產(chǎn)業(yè)的融合將更好更快地挖掘文旅變現新方式，探索文旅新玩法，促進(jìn)文旅行業(yè)數字化發(fā)展。

借助旅發(fā)大會(huì )，充分加強創(chuàng )意賦能和科技賦能理念。2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )借助5G、8K、大數據、虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、人工智能等方式，打造后河夜游光影秀、世界級巨型鳳凰機甲秀，用具有震撼力的巨型機械仿生藝術(shù)裝置創(chuàng )造吉安城市旅游的引爆點(diǎn)；推出“一部手機游吉安”，結合吉安文旅吉祥物IP打造“虛擬導游”，讓吉安旅游進(jìn)入智慧化時(shí)代。

2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )期間，鳳凰機甲在后河·夢(mèng)回廬陵景區驚艷亮相

2023年黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )打造智慧化游客服務(wù)中心、推出智慧小程序、光影秀等一系列科技手段，充分展現大慶數字中心的城市理念。

2023年山西省旅游發(fā)展大會(huì )開(kāi)幕式上，我們通過(guò) 3DMapping 在大同古城上270度環(huán)繞式呈現光與影的世界，將古城墻裝扮得華彩瑰麗，自然風(fēng)光生動(dòng)鋪展，盡現恢弘氣勢。

在大同古城舉辦的2023年山西省旅游發(fā)展大會(huì )開(kāi)幕式

隨著(zhù)信息化、數字化的快速推進(jìn)，“科技+文旅”儼然成為新的趨勢，旅發(fā)大會(huì )中科技創(chuàng )新的應用，不僅為參會(huì )嘉賓提供智慧化、個(gè)性化、便利化服務(wù)，同時(shí)也為地方文旅資源的呈現方式變得更加多元化、親近化、立體化。

做好一場(chǎng)走心營(yíng)銷(xiāo)

旅發(fā)大會(huì )具有將城市營(yíng)銷(xiāo)效果放大數倍的杠桿效應，它可以在短時(shí)間內調動(dòng)全省的力量，將一座城市推向全國。因此，把握好旅發(fā)大會(huì )期間的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )，是對活動(dòng)帶來(lái)的持續效應的絕對體現。

旅發(fā)大會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)宣傳主要關(guān)注兩個(gè)方面——內容和渠道。我們看到的報道通常聚焦旅發(fā)大會(huì )的成功舉辦、創(chuàng )新亮點(diǎn)等，然而它們在鋪天蓋地的新聞宣傳中很快就會(huì )被淹沒(méi)。在當前以散客為核心的旅游市場(chǎng)中，需要更具感染力的內容和更便捷的傳播渠道，以吸引更多的目標受眾。

在2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)中，我們打造了《廬陵美學(xué)圖鑒》，準確捕捉現代人生活的美學(xué)意趣和風(fēng)向，精準描摹廬陵文化的美學(xué)內涵，以“場(chǎng)景打造+美學(xué)攝影+詩(shī)詞詮釋”三位一體形式展現廬陵美學(xué)的風(fēng)雅之美，引發(fā)大眾對詩(shī)與遠方的向往。

《廬陵美學(xué)圖鑒》（節選）

2023年黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)中，策劃1+9+N的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)9個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)事件和多平臺的傳播矩陣，實(shí)現全方位的宣傳。特別是創(chuàng )意策劃的青年訪(fǎng)談微紀錄片，講述青年人眼中的大慶，讓這座城市散發(fā)出青春的活力。

旅發(fā)大會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)可以更具創(chuàng )意和趣味性，它不僅僅是文旅產(chǎn)業(yè)的推廣，更是一座城市的全面宣傳。只要能觸動(dòng)人心、引發(fā)共鳴，就能成功點(diǎn)燃整個(gè)城市的熱情。通過(guò)巧妙的營(yíng)銷(xiāo)手法和策略，可以將旅發(fā)大會(huì )打造成一場(chǎng)引人注目的盛會(huì )，為城市帶來(lái)持久的影響力和吸引力。

一場(chǎng)旅發(fā)大會(huì )的感觸

策劃和執行一場(chǎng)旅發(fā)大會(huì )并不是一件簡(jiǎn)單的事情。從頂層設計到具體的業(yè)態(tài)、品牌、活動(dòng)、宣傳、線(xiàn)路、演藝等等，這是一個(gè)綜合性的系統工程?？梢哉f(shuō)，它更像是一件匠心獨運的藝術(shù)品，需要精雕細琢，同時(shí)也需要獨具創(chuàng )意。在精心策劃和別出心裁的指導下，我們才能打造出一場(chǎng)令人難忘的旅發(fā)大會(huì )。

參與過(guò)旅發(fā)大會(huì )策劃、執行工作的人都會(huì )有一種共同的感受：脫掉一層皮，結識一座城。通過(guò)不斷的創(chuàng )新和努力，我們可以為參與者帶來(lái)難忘的體驗，同時(shí)也為城市的發(fā)展注入新的活力。在旅發(fā)大會(huì )的征途中，我們期待能創(chuàng )造出更多新奇、出彩的元素，也希望每一場(chǎng)旅發(fā)大會(huì )都能成為更有趣、更時(shí)尚的文旅盛會(huì )。