將花筑品牌的休閑屬性引入都市，讓鄉野的閑適與都市的精致碰撞，會(huì )得到怎樣的結果？

最近，在深入全國一線(xiàn)都市休閑酒店領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)長(cháng)期調研后，旅悅集團在旗下品質(zhì)民宿品牌“花筑”與中高端美學(xué)設計酒店品牌“般藍”兩大ip的基礎上，推出全新都市精致休閑生活中高端酒店品牌“花筑般藍”。

全國首店杭州西湖河坊街花筑般藍酒店已經(jīng)于8月上旬正式開(kāi)業(yè)。

我們希望在休閑住宿產(chǎn)品的賽道上融入城市，讓酒店能夠兼具商旅功能，適應新消費、新人群。”旅悅集團花筑般藍產(chǎn)品項目負責人李論表示。

今年，酒店行業(yè)迎來(lái)全面回暖。STR發(fā)布的報告顯示，2023年6月以來(lái)，中端及中高端酒店領(lǐng)先恢復，這受益于上半年商務(wù)出行及休閑旅游需求的持續恢復。而隨著(zhù)國內消費水平及質(zhì)量的不斷提升，城市端酒店如何兼容休閑、娛樂(lè )等多種體驗需求，為消費者打開(kāi)高品質(zhì)休閑生活大門(mén)，正在成為中高端酒店思考的課題。

“‘入則悅心性，出則盡繁華’，這是花筑般藍的標語(yǔ)，也是我們對于都市休閑的定位。”李論認為，以空間藝術(shù)、生活品質(zhì)以及松弛體驗多維度進(jìn)行打造的花筑般藍，正是為重塑、還原都市旅行與生活最本質(zhì)的表達。

以杭州花筑般藍酒店為例，透過(guò)花筑與般藍兩大品牌休閑、雅致等屬性，杭州門(mén)店坐落在河坊街德壽宮旁，玄關(guān)設水池蓮花，由4888個(gè)啤酒瓶搭建而成的摩登玻璃幕墻入戶(hù)迎客，將杭州這座千年古城的古雅與現代凝結剪影在一起，元素對撞下又極為和諧，為客戶(hù)留下印象深刻的獨特人文體驗。

酒店大廳旁設立的精釀酒吧，是杭州店的最大特色。主理人胡先生表示，期望消費者能夠與酒店一起探索自己的獨家休閑空間，在下班后或者旅行中，在看遍城市霓虹后，于微醺中，給予身體徹底的放松。據了解，除一樓精釀酒吧外，為滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、多樣化的需求，杭州店正在計劃建設Sky Bar。“期望它能夠成為河坊街附近的一大亮點(diǎn)。”

設計美學(xué)融入在地文化，開(kāi)放空間打造松弛體驗。對于花筑般藍的發(fā)展規劃，旅悅集團目前正在進(jìn)行全國布局，第一步便是優(yōu)選全國旅游HOT前20的城市布點(diǎn)。“花筑般藍將協(xié)同旅悅旗下其他中高端城市端酒店品牌，共同努力，打造都市休閑生活方式。”

花筑般藍準入標準：

1.面積2000-5000平方，40-100間客房，公區面積不低于總面積25%

2.客房?jì)?yōu)越統一

3.物業(yè)靠近城市必打卡景點(diǎn)附近

“杭州西湖河坊街花筑般藍酒店開(kāi)業(yè)后，連續四天實(shí)現滿(mǎn)房，RevPAR近600元。”李論表示，花筑般藍的推出，對于合作伙伴來(lái)說(shuō)，有了更多選擇；對于旅悅來(lái)說(shuō)，在中高端酒店的賽道上，也擁有了更多可能性。

未來(lái)，旅悅對于花筑般藍的發(fā)展，將從設計、施工、供應鏈、新?tīng)I銷(xiāo)、運營(yíng)等方面進(jìn)行全方位產(chǎn)品優(yōu)化，讓花筑般藍這一新型城市休閑高端酒店擁有更大的生命力和價(jià)值，為合伙人提供更完善、更優(yōu)質(zhì)的運營(yíng)方式，構建可持續收益模型，打造風(fēng)雅從容的休閑度假體驗，成為城市休閑生活的新名片。