萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，因為更新緩慢被稱(chēng)為“有生之年系列”的《羅小黑戰記》，居然提前更新了。

9月4日，《羅小黑戰記》官方發(fā)布消息稱(chēng)，將把上映日期從原來(lái)的9月12日（即中秋檔），提前至9月7日上映。雖然這一提檔操作略顯倉促，不過(guò)卻也能夠讓這部動(dòng)畫(huà)電影避開(kāi)與《誅仙Ⅰ》《名偵探柯南：紺青之拳》的正面競爭。

更何況，在經(jīng)歷了2輪的映前點(diǎn)映后，有超過(guò)4000位觀(guān)眾在豆瓣上為《羅小黑戰記》打出了8.9的高分。檔期的改變，或許才是保證其票房收益最理性的選擇。

就以ACGx參加的重慶點(diǎn)映場(chǎng)現場(chǎng)反饋來(lái)看，放映廳里的座無(wú)虛席、全場(chǎng)觀(guān)眾在放映過(guò)程中的專(zhuān)注，以及電影結束后粉絲們的主動(dòng)鼓掌歡呼，《羅小黑戰記》確實(shí)對得起這樣的分數。它展現出來(lái)的內容品質(zhì)，在近幾年推出的中國動(dòng)畫(huà)電影中完全可以排到前列。

內容優(yōu)秀，但票房預期仍然嚴峻的《羅小黑戰記》

正所謂“粉絲決定口碑，路人決定票房”。作為2011年開(kāi)始更新的同名FLASH動(dòng)畫(huà)前傳，《羅小黑戰記》在動(dòng)畫(huà)電影的內容方面，確實(shí)針對普通觀(guān)眾的觀(guān)影需求進(jìn)行了大量?jì)?yōu)化工作。妖精、會(huì )館、空間系等比較復雜的原創(chuàng )設定，通過(guò)故事的推進(jìn)逐一且合理地呈現給觀(guān)眾，所以即便是沒(méi)有看過(guò)此前更新的28集同名FLASH動(dòng)畫(huà)，也不存在觀(guān)影門(mén)檻。

而從動(dòng)畫(huà)電影最核心的故事來(lái)說(shuō)，《羅小黑戰記》最大的特點(diǎn)，則是“架構略顯老套，但卻十分有用”。

主人公羅小黑與風(fēng)息、無(wú)限之間發(fā)生的故事，傳達了創(chuàng )作者希望探討人類(lèi)與妖精這樣的異族，應該如何共處的問(wèn)題。這樣的人物關(guān)系設定，以及動(dòng)畫(huà)電影中正反兩派圍繞這個(gè)問(wèn)題展開(kāi)的一系列沖突，總是會(huì )讓人莫名想起漫威旗下的經(jīng)典漫畫(huà)《X戰警》——是選擇兩個(gè)族群的和諧共處，還是干脆用暴力進(jìn)行抗爭？

好在《羅小黑戰記》講述了一個(gè)非常完整的故事，幾位主角之間感情線(xiàn)的處理也特別干凈。所以即便是故事比較老套，但依然能夠保證觀(guān)眾在觀(guān)影過(guò)程中的實(shí)際感受。

當然，《羅小黑戰記》的缺點(diǎn)也特別明顯。

在該動(dòng)畫(huà)一貫清爽的美術(shù)風(fēng)格基礎上，更加精細的人物和場(chǎng)景設定、爽快的打戲、出色的分鏡設計，都讓《羅小黑戰記》這部動(dòng)畫(huà)電影無(wú)時(shí)無(wú)刻散發(fā)著(zhù)2D動(dòng)畫(huà)獨有的藝術(shù)魅力。但很多場(chǎng)景，例如違和感滿(mǎn)滿(mǎn)的3D場(chǎng)景、戰斗過(guò)程中大面積的畫(huà)面留白，也在提醒觀(guān)眾這部動(dòng)畫(huà)電影在制作環(huán)節所遭遇的經(jīng)費問(wèn)題。

而最為令人擔憂(yōu)的，恐怕當屬《羅小黑戰記》面臨的宣發(fā)問(wèn)題。

負責這部動(dòng)畫(huà)電影宣發(fā)的是卓然影業(yè)。這家電影公司因為《閃光少女》《白蛇：緣起》在宣發(fā)方面的糟糕表現，并沒(méi)有受到廣大二次元愛(ài)好者的信任。面對大量粉絲的質(zhì)疑，《羅小黑戰記》的創(chuàng )作者“MTJJ木頭”甚至還于8月30日在微博專(zhuān)門(mén)撰文指出，《閃光少女》的主宣發(fā)并不是卓然影業(yè)，目前《羅小黑戰記》在各大網(wǎng)站上的露出，都是卓然影業(yè)在幕后操作，他們將會(huì )很努力地去推廣這部動(dòng)畫(huà)電影。

“在點(diǎn)映口碑發(fā)酵后我們會(huì )不斷有動(dòng)作的，但如果大家期待鋪天蓋地的廣告可能會(huì )失望，因為我們的預算真的不多?！盡TJJ木頭在這篇長(cháng)微博里寫(xiě)道。

匆匆提檔后，《羅小黑戰記》同期上映的競爭對手，既有《哪吒之魔童降世》《速度與激情：特別行動(dòng)》2部賣(mài)座電影，也有《寶萊塢機器人2.0：重生歸來(lái)》《徒手攀巖》等海外新片，這部動(dòng)畫(huà)電影的票房預期仍然較為嚴峻。這只可愛(ài)的黑色小貓是否能夠在較低的宣發(fā)預算下，依靠較高的點(diǎn)映口碑實(shí)現票房逆襲，除了粉絲們孜孜不倦的“自來(lái)水”外，或許還需要一些運氣。

“票房魔咒”的陰影下，中國2D動(dòng)畫(huà)電影的出路在哪里？

目前在網(wǎng)絡(luò )上，我們都可以隨處看到粉絲們希望《羅小黑戰記》的票房能夠大爆，達到十億甚至二十億的聲音。這除了是粉絲的情懷加成之外，更多的還在于它是一部2D動(dòng)畫(huà)電影。

當我們回顧中國動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)票房TOP前20的作品時(shí)，就不難發(fā)現，除了2016年先后上映的《大魚(yú)海棠》《你的名字?！?、2019年上映的《千與千尋》是2D外，其他的17部動(dòng)畫(huà)電影作品，都是清一色的3D。

實(shí)際上，放眼整個(gè)中國動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，無(wú)論是內容產(chǎn)量還是最終斬獲的票房，2D動(dòng)畫(huà)電影都遠遠遜色于3D動(dòng)畫(huà)電影，似乎陷入了一個(gè)無(wú)法擺脫的“票房魔咒”。除了老生常談的“中國缺乏2D動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作人才”之外，這種現象歸根結底還是一個(gè)市場(chǎng)認知和喜好的問(wèn)題。

自1995年皮克斯憑借《玩具總動(dòng)員》打開(kāi)了3D動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，以及2D動(dòng)畫(huà)電影生存空間的萎縮，包括迪士尼在內的各大行業(yè)巨頭，都不得不因為市場(chǎng)發(fā)生的一系列變化，在動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng )作方面開(kāi)始向3D轉型。

再加上近些年來(lái)計算機圖形圖像技術(shù)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，更是大大提高了3D動(dòng)畫(huà)電影的產(chǎn)量，也誕生了諸如《冰雪奇緣》《功夫熊貓》《神偷奶爸》《尋夢(mèng)環(huán)游記》等佳作。正是在這樣的市場(chǎng)浪潮下，3D動(dòng)畫(huà)電影對于全球范圍內大部分的普通觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，都從最初的“圖個(gè)新鮮”，逐漸變成了一種“觀(guān)影習慣”。

中國也不例外。

受海外優(yōu)秀作品的影響，仍然還有不少的中國普通觀(guān)眾固執地認為，動(dòng)畫(huà)做成3D要比2D更為高級，更像是值得掏錢(qián)買(mǎi)票的“大制作”。雖然這種現象的發(fā)生讓不少二次元愛(ài)好者感到痛心和惋惜，但大眾市場(chǎng)的實(shí)際喜好和認知，也讓不少?lài)鴥鹊膭?dòng)畫(huà)和電影公司在權衡利弊之后，不得不投入3D的懷抱。

在中國電影市場(chǎng)，像《羅小黑戰記》這樣優(yōu)秀的2D動(dòng)畫(huà)電影想要擁有一席之地，關(guān)鍵還是要能夠做到像日本以及歐洲少數幾個(gè)國家那樣，讓大眾充分感受到2D動(dòng)畫(huà)的獨特藝術(shù)魅力。

但這個(gè)目標，推出一部?jì)?yōu)秀的作品是不夠的，需要整個(gè)行業(yè)對市場(chǎng)習慣進(jìn)行長(cháng)期培養才有可能達成。

 所以，包括《羅小黑戰記》在內的眾多國產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)電影，首當其沖還是得多多思考如何服務(wù)好自己的粉絲——將動(dòng)畫(huà)電影的上映作為契機，展開(kāi)更多元化的跨界合作，如與潮牌合作推出《羅小黑戰記》中哪吒的衍生服飾、與玩具公司合作推出電影相關(guān)衍生潮玩，在提高宣發(fā)聲量的同時(shí)，也能進(jìn)一步優(yōu)化整個(gè)IP的收入結構。

通過(guò)更廣泛的商業(yè)探索，讓羅小黑脫離一直以來(lái)在普通觀(guān)眾心目中“表情包”的印象，可能才是對于這個(gè)IP而言更為務(wù)實(shí)的發(fā)展思路。

*本文來(lái)源：微信公眾號“ACGx”（ID：acgxclub），作者：ACGx，原標題：《豆瓣8.7，《羅小黑戰記》能沖破2D動(dòng)畫(huà)電影“票房魔咒”嗎？ 》。