8月24日-26日，由世界旅游聯(lián)盟研究院主辦，ROCA羅卡文旅協(xié)辦的“目的地（入境游）營(yíng)銷(xiāo)培訓研討會(huì )”在世界旅游聯(lián)盟總部成功舉辦。世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書(shū)長(cháng)劉士軍、世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員王昆欣出席本次研討會(huì )并致辭?；顒?dòng)由窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人、ROCA羅卡文旅CEO崔莉主持。來(lái)自中國文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司，山西、遼寧、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、山東等21個(gè)?。ㄊ校┑奈幕吐糜沃鞴軉挝淮?、省文旅投集團相關(guān)板塊負責人和世界旅游聯(lián)盟秘書(shū)處人員共65人參加了本次活動(dòng)。

劉士軍在致辭中講到，入境旅游可以極大促進(jìn)不同國家、不同種族、不同人群間的交流，在交流中增進(jìn)了解，打消隔閡，消除誤解。對外宣傳要打破“自說(shuō)自話(huà)，關(guān)門(mén)自聊”的思維束縛，擅于用國際話(huà)語(yǔ)講好中國故事，打造共建共享共促型國際傳播新平臺。

世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書(shū)長(cháng) 劉士軍

王昆欣介紹了世界旅游聯(lián)盟研究院的基本職能、研究方向和主要工作，并圍繞開(kāi)放、入境旅游、變革、創(chuàng )新、質(zhì)量五個(gè)關(guān)鍵議題對當前國內外旅游業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行解讀闡述。

世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員 王昆欣

崔莉介紹了課程設計邏輯和模塊特色，她希望能夠以本次活動(dòng)為起點(diǎn)，進(jìn)一步整合數據、信息、渠道等各方資源，為我國入境旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展貢獻更多的力量。

窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人、ROCA羅卡文旅CEO 崔莉

本次培訓研討會(huì )圍繞“數據與策略”“內容與玩法”“公關(guān)與媒體”“同業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”“實(shí)踐與經(jīng)驗”五大模塊設置課程，邀請了谷歌中國大客戶(hù)部行業(yè)副總裁張碧波、中國公共及文旅事業(yè)部經(jīng)理趙茜，OAG中國區副總裁張韶暉，OAG出行及科技行業(yè)高級經(jīng)理劉君鵬，CNN國際商務(wù)總監、中國區總經(jīng)理湛春春，City Walk海外線(xiàn)路規劃師徐安妮，福萊公關(guān)中國區董事總經(jīng)理劉易斯，桂林唐朝國際旅行社有限公司董事長(cháng)兼總經(jīng)理周曉光，加拿大旅游局亞太區總經(jīng)理李蔚，美國洛杉磯旅游局中國區總經(jīng)理常紅等擁有豐富行業(yè)經(jīng)驗的嘉賓系統授課。

與會(huì )嘉賓基于搜索引擎、行業(yè)管理等大數據，對全球旅游市場(chǎng)的發(fā)展新趨勢和數字時(shí)代的傳播新特點(diǎn)進(jìn)行了分析研判，并聚焦如何挖掘和解讀大數據信息、如何靈活運用海外新媒體矩陣、如何有效進(jìn)行海外市場(chǎng)傳播推廣、入境旅游企業(yè)如何創(chuàng )新發(fā)展等熱點(diǎn)議題與參會(huì )學(xué)員進(jìn)行了實(shí)時(shí)互動(dòng)。除此之外，嘉賓們還分享了加拿大、洛杉磯等旅游目的地推廣機構在海外形象傳播和吸引入境旅游等方面的最佳實(shí)踐和主要做法，引起了與會(huì )人員的深度思考和熱烈討論。

當前，入境旅游正處在恢復發(fā)展階段，相關(guān)部門(mén)和企業(yè)都需要靜下心來(lái)，認真思考入境旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，找準痛點(diǎn)，精準靶向，拓寬視野，創(chuàng )新思路，全面提升目的地營(yíng)銷(xiāo)推廣的整體水平。世界旅游聯(lián)盟愿與相關(guān)政府部門(mén)、市場(chǎng)主體、國際組織交流合作，共同為入境旅游市場(chǎng)恢復貢獻智慧和力量。

活動(dòng)期間，與會(huì )人員還赴杭州新天地中央活力區、良渚古城遺址公園、良渚博物院進(jìn)行了實(shí)踐教學(xué)。