夏夜時(shí)分，北京東城區簋街上的“胡大飯館”簋街總店迎來(lái)了一天中最忙碌的時(shí)刻：餐廳門(mén)口的板凳坐滿(mǎn)了候餐人群，后廚里幾十個(gè)師傅忙個(gè)不停，伴隨著(zhù)一聲聲吆喝聲，香氣撲鼻的麻辣小龍蝦、香辣美容蹄紛紛被端上了餐桌。

忙碌了一天的人們，在傍晚放慢了腳步，開(kāi)啟“夜間消費”模式。品美食、賞美景、逛潮流街區，在濃濃煙火氣中享受休閑時(shí)光。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，7月以來(lái)，以堂食餐飲、休閑娛樂(lè )等為代表的生活服務(wù)品類(lèi)在“晚七點(diǎn)”迎來(lái)全天消費最高峰，夜經(jīng)濟成為拉動(dòng)消費的重要引擎。

8月22日至8月23日，2023文化和旅游夜間經(jīng)濟創(chuàng )新發(fā)展大會(huì )召開(kāi)，美團正式發(fā)布“樂(lè )活街區”合作計劃，為特色街區、文化集市等夜經(jīng)濟消費場(chǎng)景帶來(lái)平臺級的營(yíng)銷(xiāo)助力，進(jìn)一步激發(fā)目的地旅游消費潛力。

美團經(jīng)營(yíng)規劃部負責人程志（右一）等參加“點(diǎn)亮中國”多城連線(xiàn)暨常州青果巷開(kāi)街儀式 

圖片來(lái)源：大會(huì )組委會(huì )

北京前門(mén)大街、哈爾濱中央大街、西安大唐不夜城、成都春熙路......這些耳熟能詳的旅游休閑街區，不僅是古老的歷史文化街巷，也是繁華的市井商業(yè)中心，在滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、多樣化需求的同時(shí)，蘊含著(zhù)蓬勃的消費動(dòng)力。

美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，暑期以來(lái)，“夜游”“夜市”“街區”“集市”等關(guān)鍵詞搜索總量同比增長(cháng)約80%，大眾點(diǎn)評相關(guān)攻略筆記增長(cháng)160%。美團重點(diǎn)運營(yíng)的步行街、集市類(lèi)商戶(hù)的瀏覽人次增長(cháng)103%，街區內餐飲消費訂單量同比增長(cháng)57%。

美團經(jīng)營(yíng)規劃部負責人程志表示，“樂(lè )活”是美團打造的平臺級場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)IP，網(wǎng)羅吃、住、行、玩、美在內的全品類(lèi)本地生活服務(wù)，依托線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)用戶(hù)在周末、節假日、夜間等多元化場(chǎng)景下的消費需求，打造便捷實(shí)惠、趣味新穎的消費體驗，幫助用戶(hù)“樂(lè )享生活”。

美團政企合作中心總經(jīng)理路夢(mèng)西發(fā)布“樂(lè )活街區”合作計劃 圖片來(lái)源：大會(huì )組委會(huì )

在線(xiàn)上，“樂(lè )活街區”擁有美團、大眾點(diǎn)評兩大App的流量加持，自2023年8月上線(xiàn)以來(lái)，日均曝光量連續3周增長(cháng)。

此外，美團還將針對重點(diǎn)街區定制打造“樂(lè )活街區館”會(huì )場(chǎng)，會(huì )場(chǎng)以地理坐標為單位，將線(xiàn)下實(shí)體街區搬至線(xiàn)上，為街區餐飲、休閑娛樂(lè )、酒店等商戶(hù)提供流量標簽、現金補貼等平臺助力。“好店推薦”展現人氣榜單美食，“爆品嗨搶”推薦街區專(zhuān)屬優(yōu)惠套餐。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期，全國用戶(hù)通過(guò)美團App首頁(yè)、美食團購、景點(diǎn)門(mén)票、商場(chǎng)購物等頻道頁(yè)，以及“樂(lè )活567”大促會(huì )場(chǎng)，均可入口直達“樂(lè )活街區館”，通過(guò)“到店團購”這一實(shí)惠的產(chǎn)品享受“又好又省”的街區生活服務(wù)。

在線(xiàn)下，美團將與政府，街區、市集主管單位攜手，共同構建街區特色營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。全年節點(diǎn)定制化營(yíng)銷(xiāo)策略，包含必吃街、潮流夜生活、大眾點(diǎn)評線(xiàn)下集市等生活服務(wù)多業(yè)態(tài)的差異化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及統一的視覺(jué)體系物料，為線(xiàn)下街區“換膚升級”。多方攜手，讓“樂(lè )活街區”成為消費者樂(lè )享生活服務(wù)的“消費集聚區”、商戶(hù)長(cháng)效穩定經(jīng)營(yíng)的“營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)”和展現城市形象的“文化卷軸”。

日前，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》的通知，指出要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。支持各地打造特色美食街區，開(kāi)展餐飲促消費活動(dòng)；豐富文旅消費，支持有條件的地區建設“24小時(shí)生活圈”。

美團“樂(lè )活街區”已在全國多地試點(diǎn)運營(yíng)。6月30日，“2023北京消費季-簋街不夜節”正式啟動(dòng)，作為“樂(lè )活街區”首發(fā)站，簋街特色的打卡裝置及可愛(ài)的袋鼠元素吸引消費者駐足。在線(xiàn)上，近70家簋街重點(diǎn)品牌商戶(hù)與美團聯(lián)合推出線(xiàn)上優(yōu)惠活動(dòng)，消費者每日可通過(guò)登錄美團App領(lǐng)取一次滿(mǎn)減優(yōu)惠補貼，在折扣套餐之上再享優(yōu)惠，收獲實(shí)實(shí)在在的消費福利。

美團“樂(lè )活街區”首發(fā)站 “2023北京消費季-簋街不夜節” 線(xiàn)下場(chǎng)景 攝影：徐融

火熱的線(xiàn)下線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)了簋街的服務(wù)零售消費，美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，截至8月20日，在“簋街不夜節”活動(dòng)期間，大眾點(diǎn)評上#樂(lè )活街區#筆記話(huà)題圍觀(guān)量達2000萬(wàn)次。“簋街”營(yíng)業(yè)額月度環(huán)比增長(cháng)57％，商戶(hù)有效訂單數環(huán)比增長(cháng)55％。

一頓飯、一場(chǎng)電影、一次潮玩購物體驗......街區經(jīng)濟火熱的背后是升騰的城市煙火氣。為進(jìn)一步提振服務(wù)業(yè)消費，美團“樂(lè )活街區”項目還將在南京、濟南、無(wú)錫、廣州、武漢等城市陸續開(kāi)展。搭建“樂(lè )活街區”定制會(huì )場(chǎng)、定向發(fā)放滿(mǎn)減消費券，打造線(xiàn)下線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)氛圍感，讓消費者更容易找到身邊的“街區好去處”，讓“煙火”燒得更濃、更旺。