“申奧”一事，使得原本就在國內開(kāi)始升溫的冰雪運動(dòng)更加受到關(guān)注，以冰雪為代表的冬季運動(dòng)看似商機無(wú)限。北京攜手張家口申辦成功，將使中國的冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)更加勃發(fā)。

將有3億人參與冰雪運動(dòng)

“相對于歐洲與韓國和日本，中國的冰雪運動(dòng)發(fā)展有一定差距，冬季項目開(kāi)展最多的也主要集中在北方地區，但冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間與潛力很大?！北本┖狭θf(wàn)盛國際體育發(fā)展有限公司董事長(cháng)王輝在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

與任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，人們對其有“需求”是一個(gè)基本條件。

在這一點(diǎn)上，冬奧會(huì )的賽事規模雖無(wú)法夏季奧運會(huì )相比，但其參賽人數已從1924年的258名上升2014年的5000多人，冬奧會(huì )也成為全球最吸引眼球的賽事之一。

2014年的索契冬奧會(huì )電視轉播時(shí)間長(cháng)達8.8萬(wàn)小時(shí)，實(shí)況轉播的電視公司達300多家。有數據顯示，此屆冬奧會(huì )有3/4的美國人曾看，加拿大高達90%，同時(shí)，韓國是2/3的人觀(guān)看了賽事轉播，中國就有約1.9億人觀(guān)看了至少15分鐘的轉播。

背后的原因兩點(diǎn)，一是我國選手在冬奧會(huì )等大型比賽中有了優(yōu)秀表現以及其個(gè)人影響力，比如大楊楊、申雪、趙宏博等明星運動(dòng)員;二是我國的冬季運動(dòng)產(chǎn)業(yè)雛形顯現。

按照國際經(jīng)驗分析，當人均GDP達到5000美元時(shí)，民眾將會(huì )對體育運動(dòng)有所需求;人均GDP達到8000美元時(shí)，體育運動(dòng)將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一(根據國家統計局的數據，中國的人均GDP在2011年超過(guò)5000美元，去年則達到了7575美元);人均GDP接近1萬(wàn)美元時(shí)會(huì )迎來(lái)冰雪運動(dòng)發(fā)展的“黃金期”。

“以滑雪項目為例，由于中國人口基數巨大，目前中國滑雪人數轉化率雖與發(fā)達國家5%甚至10%的平均轉化率有距離，這中間的差距就是上升空間?！蓖踺x表示。

據不完全統計，2014年，我國的雪場(chǎng)總數有458家，滑雪人次突破1000萬(wàn)人次，從2010-2015年期間，中國的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增長(cháng)速度;相對成熟的300家滑雪場(chǎng)，年收入過(guò)百億;而全國31個(gè)省份中有29個(gè)開(kāi)展了冰雪運動(dòng)。

比如在被冰雪產(chǎn)業(yè)圈提及率最高的的張家口崇禮縣，密苑云頂樂(lè )園每年來(lái)滑雪的年輕人數量約有16%的增長(cháng);崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)在2014年到2015年雪季游客數量增長(cháng)近八成。

目前，崇禮縣總人口只有12.6萬(wàn)，而受益于滑雪產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數就有1.3萬(wàn)。據統計，雪場(chǎng)建設服務(wù)人員、周邊旅館農家樂(lè )、交通支持和其他旅游項目為主的第三產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)支撐起崇禮GDP的20%。

加拿大權威機構研究數據顯示，中國滑雪人口從1996年的1萬(wàn)人，目前已增長(cháng)至超過(guò)1000萬(wàn)人，而舉辦冬奧會(huì )有望帶動(dòng)3億民眾參與上冰雪運動(dòng)。

冰雪運動(dòng)投資熱

如若再針對不同游客，細化體驗游客、深度體驗游客以及冰雪發(fā)燒友、冰雪專(zhuān)業(yè)培訓等不同等級大眾雪場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)雪場(chǎng)的話(huà)，再加冰雪運動(dòng)相匹配的器械制造、技能培訓產(chǎn)業(yè)、觀(guān)光旅游、冰雪運動(dòng)配套服務(wù)娛樂(lè )等鏈條上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，冰雪運動(dòng)無(wú)疑又成為下一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)投資的“風(fēng)口”。

“這一點(diǎn)已不是什么預測。單看體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資熱，冰雪項目已是一大熱點(diǎn)?！? 清華大學(xué)新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員劉德良在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

7月初，華錄集團與河北省政府就在智能交通、智慧城市、文化體育等領(lǐng)域開(kāi)展密切合作事項簽署《戰略合作協(xié)議》，旗下華錄百納則承擔協(xié)議中與河北省約定的在冰雪產(chǎn)業(yè)方面的戰略合作項目。

公告顯示，本次合作，將充分發(fā)揮公司在傳媒、娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)勢，通過(guò)體育、娛樂(lè )、傳媒、旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)在國內的普及，體現出公司作為領(lǐng)先的傳媒娛樂(lè )公司進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢。

而華錄百納此次布局冰雪產(chǎn)業(yè)，有消息稱(chēng)投資高達10億元。

“大家搶灘，首先是搶資源的，比如東北、內蒙，近幾年，已有大型企業(yè)進(jìn)入其中，但這個(gè)投資有多大，并不好估算?！北本┮换鸸芾砉靖吖芊饪偙硎?。

比如，黑龍江就有210多家滑雪場(chǎng)，但主要都是中小型的。到目前為止，黑龍江大型的冰雪運動(dòng)場(chǎng)館主要是靠政府投資建設，近幾年大型企業(yè)介入的熱情正在逐漸升溫，其中哈爾濱萬(wàn)達文化旅游城是未來(lái)4年萬(wàn)達集團在東北地區最大的文化旅游投資項目，包括全球最大室內滑雪場(chǎng)、東北最大電影城、黑龍江最大酒店群在內的文旅活動(dòng)設施，總投資在200億元。

本報記者所了解到的是，一些地方地產(chǎn)與能源類(lèi)的企業(yè)也已開(kāi)始介入到冰雪資源好的投資中，

除了東北、內蒙外，浙江、湖南等地的冰雪運動(dòng)投資同樣火熱。

盡管冰雪運動(dòng)所帶來(lái)的投資無(wú)法預算，但若以“帶動(dòng)3億人參與冰雪運動(dòng)的目標”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動(dòng)消費500元/年”的假設測算的話(huà)，國內冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)每年將創(chuàng )造活動(dòng)收入325億元左右，以較為正常的1:10的規模拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展測算的話(huà)，冰雪運動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達到3000億元以上。

65%場(chǎng)館建設預算來(lái)源于社會(huì )投資

“冬奧會(huì )相關(guān)設施的建設與投資以及賽后運營(yíng)模式算是一個(gè)投資參照其中一個(gè)標本?！眲⒌铝颊J為。

在國際奧委會(huì )的《2020議程》中，一個(gè)核心概念就是節儉辦奧運。而在北京的申辦報告中，財政預算獲得了國際奧委會(huì )的表?yè)P。北京冬奧申委財務(wù)及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(cháng)周星近日在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示：“我們有錢(qián)，有實(shí)力，但是不亂花錢(qián)，一樣保證舉辦一屆高標準的冬奧會(huì )?！?/p>

2022年冬奧會(huì )申辦工作領(lǐng)導小組成員、財政部副部長(cháng)余蔚平也曾表示：“中國政府是北京申辦冬奧會(huì )的堅強后盾，保證提供財政支持?！?/p>

目前已公開(kāi)的信息顯示，關(guān)于冬奧會(huì )的財政預算有兩個(gè)數字，一個(gè)是賽事編制預算約為15.6億美元，另一個(gè)是包括競賽場(chǎng)館和非競賽場(chǎng)館在內的場(chǎng)館建設預算，約為15.1億美元。

“在這15.1億美元當中，有65%來(lái)源于社會(huì )投資，比如說(shuō)三個(gè)奧運村全都是社會(huì )投資。在賽事結束后，北京和張家口崇禮的奧運村將作為商品房出售，延慶的奧運村則將成為度假村酒店?！? 周星表示。

本報記者所熟知的一些社會(huì )資本已蠢蠢欲動(dòng)，“如若單就冰雪項目運動(dòng)本身，現在投資風(fēng)險很大，因為冰雪聯(lián)賽的機制還沒(méi)有成型，目前的滑雪人次都是每雪季滑一次的體驗型滑雪者居多?！币巡季煮w育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的兩位投資者表示。

比如，2010-2011雪季北京市場(chǎng)的滑雪人次是200萬(wàn)，相對應的北京市場(chǎng)的滑雪人口約185萬(wàn)，這兩組數據幾乎雷同，沿海地區則幾乎百分之百是一次滑雪的體驗者。

全國穩定的滑雪人口(平均每個(gè)雪季滑雪4-5次)主要集中在北京和東三省，而若以年均轉化率估算的話(huà)，早幾年這個(gè)數字大致在3%左右，發(fā)達國家的滑雪轉化率為10-15%?！半S著(zhù)冬奧會(huì )的成功舉辦，轉化率會(huì )提升?！蓖踺x表示。而轉化率的提升所帶來(lái)的是職業(yè)聯(lián)賽所引發(fā)的效應。比如美國四大職業(yè)運動(dòng)之一，美國國家冰上曲棍球聯(lián)盟、國家冰球聯(lián)盟(NHL)是全世界最高層級的職業(yè)冰球比賽，2013-2014 賽季NHL 球隊收入合計達到37 億美元,經(jīng)營(yíng)利潤合計4.53億美元，67%的球隊實(shí)現盈利，30 支球隊合計價(jià)值達到147 億美元。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長(cháng)，從器材、場(chǎng)地、賽事、培訓，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，如旅游、地產(chǎn)、娛樂(lè )等，玩法多，涉及面廣，發(fā)展空間巨大。

當然，對于投資者而言，什么樣的玩法會(huì )使其在長(cháng)期或短期收益，都將是問(wèn)號。