一票難求的熱門(mén)景區、每天滿(mǎn)房的網(wǎng)紅酒店、需要搶購的演出票、排隊用餐的小吃店……暑期出游旺季，文旅市場(chǎng)火熱。今年以來(lái)，得益于一系列促進(jìn)文旅消費的政策舉措，我國文旅消費需求加速釋放，部分業(yè)態(tài)恢復至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，上半年國內旅游總人次23.84億，同比增長(cháng)63.9%；國內旅游收入2.3萬(wàn)億元，同比增長(cháng)95.9%。文旅消費強勢復蘇，見(jiàn)證了我國消費市場(chǎng)的巨大潛力，也為擴內需、促消費注入強大動(dòng)力。

規模增長(cháng)的同時(shí)，文旅消費在結構上呈現明顯的個(gè)性化、多樣化趨勢。隨著(zhù)文旅深度融合，能感受傳統文化魅力的出游方式備受追捧，參觀(guān)文博場(chǎng)館、歷史文化街區，體驗各類(lèi)非遺項目，正成為越來(lái)越多游客的選擇。親子游、研學(xué)游預訂熱度升溫，一些出游平臺的報告數據顯示，親子研學(xué)成為暑期國內最熱門(mén)的出游主題，7月以來(lái)某旅游平臺上，“親子”“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度大幅上漲。這些以前相對小眾的出游方式，如今已然成為文旅消費市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。這表明，伴隨著(zhù)消費逐步恢復，消費水平持續提高、消費結構不斷優(yōu)化升級，仍然是我國消費市場(chǎng)的變化趨勢。

文旅市場(chǎng)強勁復蘇，得益于供給側的創(chuàng )新。從暑期市場(chǎng)看，文旅市場(chǎng)供給越來(lái)越豐富。其中，夜經(jīng)濟市場(chǎng)表現亮眼。參與夜間游的游客比例持續走高，國家級夜間文化和旅游消費集聚區接待游客量明顯增長(cháng)。文旅融合的產(chǎn)品也是精彩紛呈，各地將傳統民俗、民間藝術(shù)有機融入博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、戲劇場(chǎng)、電影院等文化空間，豐富了文旅融合場(chǎng)景。創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)的新供給，讓更多游客更愿意走出家門(mén)擁抱詩(shī)和遠方。從需求側的火熱消費，到供給側的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，我國文旅市場(chǎng)在供需兩端發(fā)力，不斷形成需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，既是拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要動(dòng)力，也是實(shí)現美好生活的重要內容。我國旅游市場(chǎng)空間廣闊，要圍繞更好滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要這個(gè)根本目的，緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產(chǎn)品新供給。一方面，要持續加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給力度，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給矩陣，更好滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅消費需求。另一方面，要繼續優(yōu)化消費環(huán)境，改善出游消費體驗，不斷提升人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的滿(mǎn)意度，激發(fā)文旅消費更大活力，為擴大消費和內需注入新動(dòng)能。

這個(gè)暑期，火車(chē)站、飛機場(chǎng)的人潮涌動(dòng)，各大旅游景區的游人如織，讓人們切實(shí)感受到中國經(jīng)濟的強勁脈搏。國家統計局前不久公布經(jīng)濟數據顯示，上半年服務(wù)業(yè)增長(cháng)對經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率超過(guò)60%。有理由相信，文旅市場(chǎng)的加速復蘇，將帶動(dòng)服務(wù)業(yè)快速增長(cháng)、牽引內需潛力不斷釋放，為實(shí)現今年預期目標任務(wù)注入強大動(dòng)力。