7月17日，開(kāi)心麻花奇幻喜劇電影《超能一家人》在北京舉行首映禮，現場(chǎng)掀起爆笑浪潮，引發(fā)廣大影迷關(guān)注！作為電影《超能一家人》官方酒店合作品牌，首旅如家酒店集團旗下會(huì )員俱樂(lè )部“如LIFE俱樂(lè )部”會(huì )員代表也受邀驚喜現身首映禮現場(chǎng)，零距離感受電影的超能魅力和美好氛圍。

與此同時(shí)，首旅如家酒店集團如LIFE俱樂(lè )部一年一度的“美好會(huì )員季”（7月14日-9月7日）也已于日前盛大啟幕。秉持著(zhù)“源于酒店，不止于酒店”的理念，“如LIFE俱樂(lè )部”致力于全面打通會(huì )員酒店住宿、生態(tài)消費和互動(dòng)社交場(chǎng)景，實(shí)現會(huì )員價(jià)值的全生態(tài)貫通。截至目前已圍繞尊享酒店權益、精彩跨界權益、多元化本地生活、精準圈層運營(yíng)四大版塊為超1.39億會(huì )員提供了除住宿以外的230 多項跨界生活服務(wù)權益及生活方式社群服務(wù)。

此次“美好會(huì )員季”是如LIFE俱樂(lè )部全新推出的創(chuàng )新實(shí)踐。不僅為俱樂(lè )部會(huì )員送出如愿豆、開(kāi)心麻花電影《超能一家人》首映禮門(mén)票、電影兌換券、電影周邊盲盒等福利，還將以誠意十足的會(huì )員福利和趣味體驗提高會(huì )員互動(dòng)頻次。增加會(huì )員黏性和忠誠度的同時(shí)，全方位提升會(huì )員價(jià)值權益感知。此外，此次“美好會(huì )員季”更抓住了酒旅行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向，借助熱門(mén)電影的熱度與流量實(shí)現品牌聲量的進(jìn)一步曝光，為酒旅行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新提供了更有價(jià)值的參考范本。

基于高度契合的精神內核，建立深層次鏈接

跨界聯(lián)名，已經(jīng)是時(shí)下最為熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。然而，聯(lián)名合作并非簡(jiǎn)單的組合、嫁接，而是要找到彼此契合的品牌價(jià)值，并在內容創(chuàng )作和持續互動(dòng)中進(jìn)行深度融合，才能將電影IP的熱度轉化為品牌熱度，讓傳播更有記憶點(diǎn)。

首旅如家如LIFE俱樂(lè )部之所以與電影《超能一家人》攜手，正是看中了雙方高度重合的精神內核--探索美好生活新方式。電影《超能一家人》為我們講述了艾倫飾演的鄭前一家，與沈騰飾演的反派乞乞科夫斗智斗勇最終取得勝利的故事，在笑料百出中凸顯家的溫馨，探索并展現出生活中的“愛(ài)與美好”。而如LIFE俱樂(lè )部作為首旅如家酒店集團旗下的會(huì )員俱樂(lè )部，在今年4月完成煥新升級，圍繞尊享酒店權益、精彩跨界權益、多元化本地生活和精準圈層運營(yíng)等板塊做了全新的定義和升級，致力于為會(huì )員提供“酒店+”的新價(jià)值，成為會(huì )員美好生活方式的引導者。

超能加持，美好如愿：多維度互動(dòng)玩法，引爆品牌傳播勢能

如LIFE俱樂(lè )部-美好會(huì )員季創(chuàng )新多種玩法，在7月14日至9月7日期間，打造一場(chǎng)“超能加持，美好如愿”的會(huì )員享禮之旅，通過(guò)層層互動(dòng)，不斷深化用戶(hù)對品牌的認知，撬動(dòng)受眾的內心認同感。

通過(guò)線(xiàn)上精細化的媒介布局，充分利用社交平臺的優(yōu)勢，首旅如家聯(lián)合開(kāi)心麻花、電影《超能一家人》在微博、小紅書(shū)、微信以及抖音四大社交平臺圍繞話(huà)題“超能加持，美好如愿”互動(dòng)發(fā)聲，撬動(dòng)聲量爆發(fā)。

為了讓用戶(hù)更加深入了解如LIFE俱樂(lè )部，同時(shí)也為了提升玩法和互動(dòng)性，首旅如家上線(xiàn)一款“心愿不設限，多答多如愿”的互動(dòng)小程序，邀請用戶(hù)前來(lái)答題，答對即有機會(huì )領(lǐng)取如愿豆、電影首映禮門(mén)票、電影兌換券、電影周邊盲盒等多種驚喜禮品。并計劃在如LIFE俱樂(lè )部-美好會(huì )員季的傳播高潮--年度會(huì )員日期間推出“超能福利，如你所愿”的抽獎小程序，用戶(hù)通過(guò)完成互動(dòng)，有機會(huì )獲得全年免單、最高50萬(wàn)如愿豆等驚喜大獎。

兩款互動(dòng)小程序持續為營(yíng)銷(xiāo)傳播賦能，首先，強化了用戶(hù)的參與感，幫助用戶(hù)加深對如LIFE俱樂(lè )部美好生活理念的認知；其次通過(guò)分享活動(dòng)新增體驗或抽獎次數的設置提升了社交屬性，有效推動(dòng)傳播裂變，覆蓋更多目標用戶(hù)；最后，電影首映禮券、兌換券和如愿豆等重磅獎品，能很好刺激用戶(hù)的參與欲望，提升游戲熱度、討論度，助力品牌傳播發(fā)酵。以互動(dòng)小程序的形式撬動(dòng)傳播，不僅能讓此次營(yíng)銷(xiāo)的主題得到深化，也助力活動(dòng)更加快速、深入地實(shí)現裂變拉新，可謂是一舉多得。

在消費者越來(lái)越愿意為情感價(jià)值買(mǎi)單的當下，首旅如家洞察到人們對美好生活的向往，從而精準輸出如LIFE俱樂(lè )部致力成為會(huì )員美好生活引領(lǐng)者的核心愿景。

此次攜手電影《超能一家人》，為首旅如家如LIFE俱樂(lè )部-美好會(huì )員季帶來(lái)更多“超能”可能，不僅為國內酒店發(fā)展注入一股創(chuàng )新的活力，為酒旅行業(yè)突破了情感營(yíng)銷(xiāo)新路徑，讓我們重新探索酒旅行業(yè)的市場(chǎng)可能。

借由熱門(mén)影視進(jìn)行借勢熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，抓住熱點(diǎn)是前提，最重要的是找到與品牌文化相契合的精神內核，洞察消費者的需求，打破傳統營(yíng)銷(xiāo)思路，創(chuàng )新活動(dòng)玩法，將熱點(diǎn)借勢價(jià)值有效輸出自己的品牌價(jià)值，深入融合并完美呈現酒店獨特魅力和品牌價(jià)值。