第四屆上海“五五購物節”已于日前圓滿(mǎn)落幕，本屆“五五購物節”發(fā)力新客群、新供給和新場(chǎng)景，千余場(chǎng)活動(dòng)帶動(dòng)消費需求井噴式增長(cháng)。為期兩月的“五五購物節”貫穿勞動(dòng)節、兒童節、端午節等節日，文旅消費更是成為一大重頭戲。攜程數據顯示，五一假期，上海酒店訂單量同比增長(cháng)超十倍，端午假期，上海旅游訂單量同比增長(cháng)超七倍。高考結束后，上海更成為高中畢業(yè)生最?lèi)?ài)去的國內目的地城市，文旅市場(chǎng)十分火爆。

作為上海本土成長(cháng)的全球互聯(lián)網(wǎng)公司，攜程集團連續第四年參與“五五購物節”，在今年以超大力度投入其中，聯(lián)合旅游伙伴發(fā)放10億旅游補貼，共建長(cháng)三角旅游消費大平臺，同時(shí)推出一帶一路國家旅游產(chǎn)品，打造絲路電商直播，以旅游提振大眾消費。最新數據顯示，購物節期間活動(dòng)累計曝光熱度超過(guò)10億，推動(dòng)上海旅游訂單下單用戶(hù)同比增長(cháng)超13倍。

絲路電商系列直播打造上海合作先行，促進(jìn)“一帶一路”沿線(xiàn)國際旅游消費

黨的二十大報告提出，加快建設貿易強國，推動(dòng)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。創(chuàng )建“絲路電商”合作先行區是推進(jìn)高質(zhì)量共建“一帶一路”、積極推動(dòng)電子商務(wù)國際合作的重大舉措。在政策的指引下，結合市場(chǎng)需求的變化，攜程從備受用戶(hù)喜愛(ài)的直播角度切入，助力上海創(chuàng )建全國首個(gè)“絲路電商”合作先行區。

今年以來(lái)，攜程開(kāi)展了多場(chǎng)海外目的地直播帶貨，每周在攜程官方平臺、抖音平臺進(jìn)行絲路國家系列直播，在“五五購物節”期間分別進(jìn)行菲律賓、迪拜+阿布扎比、澳大利亞、新西蘭+島嶼等熱門(mén)海外長(cháng)線(xiàn)目的地直播，并通過(guò)多重福利爆發(fā)式帶動(dòng)旅游消費，實(shí)現了品效雙贏(yíng)。

絲路電商系列直播整體向中國游客推廣“一帶一路”沿線(xiàn)旅游目的地，通過(guò)直播更好地幫助有出境旅游需求的中國游客實(shí)現從種草目的地到下單出行的順暢體驗，促進(jìn)國際旅游消費和跨境電商合作。

10億補貼共建長(cháng)三角旅游消費大平臺 ，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)豐富地方文旅營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

今年“五五購物節”期間，攜程繼續與行業(yè)合作伙伴一起，面向全國用戶(hù)發(fā)放10億消費補貼，覆蓋長(cháng)三角旅游貨品，共建長(cháng)三角旅游消費大平臺。

攜程聯(lián)動(dòng)全品類(lèi)商戶(hù)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅包括機票、酒店兩大高頻旅游消費產(chǎn)品，還針對門(mén)票、租車(chē)、主題游、夜游等細分場(chǎng)景，開(kāi)展一站式、全品類(lèi)的補貼。十億消費補貼助力長(cháng)三角旅游熱度持續升溫，根據攜程數據，端午假期，長(cháng)三角地區旅游訂單量同比增長(cháng)5倍，機票訂單量同比增長(cháng)3倍，酒店訂單量同比增長(cháng)6倍。5月以來(lái)，長(cháng)三角民宿訂單同比增長(cháng)423%，跑贏(yíng)大盤(pán)100%以上。

攜程平臺不僅運用產(chǎn)品、流量、技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)行目的地專(zhuān)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)掘城市新亮點(diǎn)，同時(shí)推出線(xiàn)下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上旅游產(chǎn)品補貼，助力上海旅游經(jīng)濟的增長(cháng)——在2023年上海夜生活節開(kāi)幕活動(dòng)的市集上，攜程集團聯(lián)動(dòng)陪伴兔藝術(shù)裝置打造拍照打卡點(diǎn)，以幸運轉盤(pán)聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上十億補貼活動(dòng)。游客們不僅與萌物裝置積極合影留念，還能收藏陪伴兔IP定制周邊產(chǎn)品，在市集中進(jìn)行文化消費，線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)也進(jìn)一步擴大著(zhù)活動(dòng)的線(xiàn)下受眾圈層，不斷豐富地方文旅內容趣味性。

“點(diǎn)亮一江一河”帶動(dòng)夜間旅游綻放活力，上海夜游景區訂單量增長(cháng)266%

作為一種新型文旅業(yè)態(tài)，夜間經(jīng)濟近年來(lái)正逐漸成為城市擴大內需、拉動(dòng)消費的新動(dòng)力。攜程數據顯示，今年以來(lái)，上海夜游景區搜索量同比增長(cháng)362%，上海夜游景區訂單量同比增長(cháng)266%。

隨著(zhù)氣溫逐步升高，上海也迎來(lái)了“六六夜生活節”，攜程以“點(diǎn)亮一江一河”為主題，推薦15家上海夜游景點(diǎn)，包括東方明珠、黃浦江游覽、蘇州河、上海水族館、M50創(chuàng )意園、天安千樹(shù)、上海之巔觀(guān)光廳（上海中心）、上海宋城、世博文化公園、豫園、魔都矩陣、金茂大廈觀(guān)光廳、快樂(lè )船長(cháng)游船、上海杜莎夫人蠟像館、浦東美術(shù)館。這些景區包含主題公園、乘船游覽、建筑人文等多元類(lèi)型，既具有特色IP又能帶來(lái)深度體驗，可以讓游客探索上海本地旅游夜間新玩法，助力上海在夜間旅游領(lǐng)域綻放新活力。

第四屆“五五購物節”有力拉動(dòng)了上海及周邊地區的消費，強勢消費提振經(jīng)濟發(fā)展。當前，暑期已至，旅游出行人數將迎來(lái)高峰，攜程也會(huì )推出更多優(yōu)惠和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷聚焦“新客群”，開(kāi)發(fā)“新供給”，放大“新場(chǎng)景”，從營(yíng)銷(xiāo)側、產(chǎn)品側等多維度出發(fā)，加速旅游行業(yè)的復蘇與進(jìn)一步發(fā)展。