在中國出境游行業(yè)持續、穩定發(fā)出利好信號的大背景下，中國旅行者對亞太乃至更廣闊地區的旅游業(yè)的逐步復蘇也正在發(fā)揮重要的催化作用。根據Airbnb愛(ài)彼迎歷史數據顯示，2019年，中國用戶(hù)約60%的出境游預訂的間夜量發(fā)生在亞太地區，而亞太地區的入境游預訂間夜量中，則有約16%來(lái)自中國用戶(hù)。得益于全球范圍內跨境游的重啟和來(lái)自中國出境游游客的巨大潛力等因素疊加，今夏亞太地區的旅游業(yè)有望獲得進(jìn)一步快速增長(cháng)。

經(jīng)歷了旅游熱情高漲的五一假期，愛(ài)彼迎中國用戶(hù)的出行需求預計將在今夏繼續釋放，實(shí)現從短線(xiàn)到長(cháng)線(xiàn)的多樣化升級。根據愛(ài)彼迎平臺最新發(fā)布的《夏季出境游趨勢報告》顯示，中國用戶(hù)在初夏（7月1日至7月15日）期間的出境游搜索熱度暴漲近六倍，增長(cháng)勢頭較春季更加強勁。截至目前，愛(ài)彼迎中國用戶(hù)預計將在今夏住進(jìn)全球194個(gè)國家和地區、近10,000座城鎮里的愛(ài)彼迎民宿中，更深入地與世界再次相連。

愛(ài)彼迎聯(lián)合創(chuàng )始人、首席戰略官兼中國區主席柏思齊 （Nathan Blecharczyk）

愛(ài)彼迎聯(lián)合創(chuàng )始人、首席戰略官兼中國區主席柏思齊（Nathan Blecharczyk）表示：“與去年同期相比，2023年第一季度，我們見(jiàn)證了亞太地區住宿和體驗預訂量高達48%的增長(cháng)，而中國出境游正是亞太旅游業(yè)發(fā)展的堅強基石。我們將持續以全球網(wǎng)絡(luò )、產(chǎn)品創(chuàng )新，和差異化品牌體驗為重要抓手，為中國出境游旅行者帶來(lái)更加獨特、多元的旅行體驗，為亞太地區的跨境游復蘇注入更充沛的動(dòng)能。”

旅行目的地日漸多元，對小眾目的地青睞有加

隨著(zhù)出境游的持續、穩定復蘇，中國旅行者的旅行方式也發(fā)生了深刻改變。出境游目的地由近到遠、由熱門(mén)到相對小眾，更加豐富多元。在泰國、印尼等東南亞國家持續霸榜的同時(shí)，旅行者對中遠途目的地的興趣正在顯著(zhù)提升。今夏十大熱搜目的地國家分別為泰國、美國、日本、英國、加拿大、法國、澳大利亞、意大利、馬來(lái)西亞、韓國。其中，泰國持續蟬聯(lián)熱搜目的地榜首。日本、英國、加拿大、法國的排名躍升，也進(jìn)入熱門(mén)目的地前列。

與此同時(shí)，遠離人群聚集、相對分散的小眾目的地開(kāi)始進(jìn)入中國旅行者的視野。以東南亞地區為例，馬來(lái)西亞和菲律賓正受到更多人的青睞，搜索量呈現出同比超10倍的速度激增。中國旅行者正在追求更深度且獨具個(gè)性的出境游體驗，愛(ài)彼迎也將以自己獨特的全球網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢和超過(guò)660萬(wàn)套活躍房源積極推動(dòng)旅游和旅行方式的分散化和可持續化，賦能旅行者探索更多鮮為人知的目的地。

一線(xiàn)、新一線(xiàn)旅行者成主力軍，出境游人群年齡層雙向延伸

根據愛(ài)彼迎平臺數據顯示，最具行動(dòng)力的出境游旅行者主要來(lái)自上海、北京、廣州、深圳、成都、鄭州等一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市，其中約半數中國旅行者將在今夏從上海出發(fā)。他們更偏好在城市觀(guān)光中享受休閑度假體驗。以倫敦、巴黎、曼谷為首的國際大都市因時(shí)尚摩登氛圍和人文氣息，成為最受“魔都”和“帝都”旅行者歡迎的三大目的地。

在早期出境游游客的成功試水之后，中國旅行者內心對出行的不便和心理顧慮進(jìn)一步降低，出境游人群持續擴大，年齡層也正在向雙向延伸。作為最能滿(mǎn)足闔家出行需求的季節，今夏三人及以上的帶娃家庭占比與春季相比擴大近四倍。消夏避暑和放松身心成為今夏眾多闔家帶娃家庭的旅行首選。泰國、日本、澳大利亞和新西蘭因當地優(yōu)美的自然風(fēng)光和友好的旅行時(shí)差而脫穎而出。從熱搜房源來(lái)看，帶娃家庭渴望遠離熱門(mén)旅游區，回歸自然的懷抱。其中，備受家庭旅行鐘愛(ài)的特色分類(lèi)房源包括：“魅力泳池”、“近沙灘”、“海濱住宅”、“國家公園”、“臨湖”。

年輕的Z世代和千禧一代作為出境游的生力軍，更渴望深入當地的沉浸式旅行體驗。伴隨畢業(yè)季和游學(xué)季的到來(lái)，今夏歐洲國家的搜索熱度持續上升，法國登榜Z世代用戶(hù)熱搜目的地第一名，其他熱門(mén)歐洲目的地包括意大利、英國、西班牙、瑞士、德國、荷蘭、冰島、挪威。

生活旅行家引領(lǐng)長(cháng)線(xiàn)旅行，多城漫游享受悠長(cháng)假期

從房源預訂時(shí)長(cháng)來(lái)看，中國用戶(hù)的旅行時(shí)間正在延長(cháng)。近一半的夏季房源搜索為7天及以上的住宿，與今年春季相比達到了近翻倍的增長(cháng)。相比追逐網(wǎng)紅地的打卡，如今的旅行者更渴望一次旅行感受多座城市的風(fēng)土人情。在搜索夏季出境旅行的愛(ài)彼迎中國用戶(hù)中，人均計劃訪(fǎng)問(wèn)1.1個(gè)國家及入住1.3個(gè)城市。

愛(ài)彼迎數據顯示，剛剛于今年5月份在全球范圍內推出的「愛(ài)彼迎房間」成為最受中國年輕一代旅行者喜愛(ài)的房源類(lèi)型。今夏搜索「愛(ài)彼迎房間」的近五成用戶(hù)為18-29歲?！笎?ài)彼迎房間」不僅以高性?xún)r(jià)比和獨特性成為滿(mǎn)足年輕一代旅行者探索欲的不二之選，而且也讓來(lái)自不同背景的旅行者與房東建立更深層次的情感連接，獲得更加原汁原味的當地體驗。

* 數據來(lái)源：Airbnb愛(ài)彼迎中國數據，在2023年1月1日至2023年3月31日期間，中國大陸地區用戶(hù)搜索入住日期在2023年6月1日至2023年8月31日期間的出境游住宿的搜索數據，與2022年夏季和2023年春季搜索數據對比。