2023年第一季度，旅悅集團繼續深入推進(jìn)王牌產(chǎn)品，構筑平臺化、生態(tài)化發(fā)展戰略，聚焦主業(yè)謀求發(fā)展，在“共享平臺、開(kāi)放賦能”的道路上繼續深耕，圍繞“數字化”、“科技化”、“品牌化”、“專(zhuān)業(yè)化”的道路上繼續前進(jìn)，在堅守陣地的同時(shí)謀求創(chuàng )新，全面構筑和提升集團整體競爭力，增強企業(yè)經(jīng)營(yíng)活力。
第一季度，旅悅集團新簽項目達130個(gè)，達到兩年最高峰值，為全年經(jīng)營(yíng)發(fā)展打響第一炮。

旅游市場(chǎng)強勁復蘇，花筑奢、花筑全維度提升

“疫情后迎來(lái)旅游市場(chǎng)的強勁復蘇，預計第二季度旅游市場(chǎng)持續向好，特別是馬上就要到來(lái)的五一小長(cháng)假，這是四月旅悅工作的重要板塊。”旅悅集團CEO周榮表示。據旅悅后臺數據顯示，今年五一長(cháng)假的整體預訂同比增長(cháng)463%。

第一季度，旅悅集團圍繞著(zhù)“專(zhuān)業(yè)化”精心運作，著(zhù)重布局花筑奢、花筑等王牌產(chǎn)品。進(jìn)一步聚焦民宿市場(chǎng)，通過(guò)深度挖掘產(chǎn)品潛力，全維度提升了旅悅集團各品牌影響力，取得了可喜進(jìn)展。

花筑奢·大理久間設計師民宿

據旅悅大數據顯示，第一季度，旅悅旗下各品牌整體出租率同比提升63%。其中花筑民宿出租率同比提升97%，RevPAR（每間可供租出客房產(chǎn)生的平均實(shí)際營(yíng)業(yè)收入）同比提升119%，其中3月RevPAR同比上升220%，取得了十分理想的成績(jì)。

作為旅悅高端民宿領(lǐng)域的王牌“花筑奢”，第一季度RevPAR同比上升60%，其中三月RP同比上升145%。“今年第一季度，花筑奢從硬件設施、服務(wù)標準、內容體驗、增長(cháng)收益四個(gè)方面深入打造，呈現了全新氣象，在攜程平臺上，花筑奢品牌平均評分目前達到了4.86。”旅悅集團國內酒店事業(yè)部CEO龔浩表示。在今年一季度，旅悅直營(yíng)門(mén)店花筑奢·老門(mén)東百戲園店（南京夫子廟店）完成改造后，實(shí)現了自2019年開(kāi)業(yè)以來(lái)，環(huán)比過(guò)往四年所有節假日OCC和RevPAR的雙增長(cháng)。

花筑奢·威海云本院子民宿與花筑奢·紹興古城書(shū)圣故里美宿篆香與品茗服務(wù)

除了住店的精致，花筑奢品牌也始終注重為消費者提供高質(zhì)量、有特色的門(mén)店服務(wù)。如花筑奢·紹興古城書(shū)圣故里美宿、花筑奢·威海云本院子民宿等門(mén)店為提升住客體驗，推出了特色品茗、篆香、涂鴉傘體驗，屢獲好評。

蔚徠酒店

第一季度，旅悅集團中端酒店部也在持續發(fā)力。“第一季度，中端酒店板塊OCC、ADR、RevPAR同比都實(shí)現了增長(cháng)。”旅悅集團中高端酒店事業(yè)部CEO賀艷芳表示，第一季度中端酒店新增會(huì )員數同比增長(cháng)113%，達到新高。“第一季度，華西、華東、華南、華北均呈現出非?；钴S的態(tài)勢，展現出了強勁的經(jīng)濟實(shí)力與消費能力。其中華北區域OCC同比增長(cháng)74%，RP同比增長(cháng)了125%。”

重啟海外市場(chǎng)，旅悅備戰沖刺“五一”

伴隨著(zhù)全球旅游市場(chǎng)的強勢復蘇，2023年3月，旅悅集團日本直營(yíng)店與加盟店均取得了不俗成績(jì)。“3月在日所有的直營(yíng)店GMV都已經(jīng)超過(guò)2019年同期，業(yè)績(jì)最高門(mén)店較疫情前增幅突破25%。”日本市場(chǎng)負責人表示，除直營(yíng)店外，東京加盟店自開(kāi)業(yè)以來(lái)亦成績(jì)斐然。數據顯示，東京加盟店3月GMV環(huán)比漲幅達50%以上。

旅悅集團日本門(mén)店

“隨著(zhù)中日航班的恢復，我們欣喜地看到，旅悅在日本的幾家門(mén)店都實(shí)現了非?？上驳臉I(yè)績(jì)增長(cháng)。”據周榮透露，隨著(zhù)4月底旅悅在京都、大阪兩家加盟店的計劃開(kāi)業(yè)，因疫情放緩的海外部署計劃已正式開(kāi)啟。“不拘泥于傳統單一的加盟模式，接下來(lái)，旅悅將會(huì )有更多項目落地東京和大阪。”

據旅悅大數據顯示，第一季度受節氣影響，全國旅游市場(chǎng)南部溫暖地區的流量較好，福建、海南、云南成為第一季度的熱門(mén)旅游地，在節假日期間這些地區包棟售賣(mài)的民宿單價(jià)可達到萬(wàn)元以上。

“和第一季度不同，隨著(zhù)天氣轉暖，熱門(mén)旅游地將不再局限于南方，全國各地著(zhù)名旅游目的地景區當前的預訂趨勢都表現得很好。”收益管理高級經(jīng)理章瑩璐表示。

周榮認為，旅悅集團目前的工作，便是為即將到來(lái)的五一小長(cháng)假做沖刺準備。“房量庫存始終是面對節假日的核心關(guān)鍵。如何控制庫存，平衡好房量庫存與價(jià)格之間的關(guān)系，是接下來(lái)旅悅要與合作伙伴們一起努力的重點(diǎn)。”

據了解，旅悅利用攜程大數據，根據攜程對各城市的流量分析，打造“金蟾蜍”收益管理系統，為合作伙伴實(shí)時(shí)預測未來(lái)每一日的流量走勢，合理分配庫存，為業(yè)主打造節假日最優(yōu)戰略。

運營(yíng)聯(lián)盟收款超千萬(wàn)，“旅悅好物”同比雙增長(cháng)

2023年，線(xiàn)上運營(yíng)聯(lián)盟高歌猛進(jìn)，在一季度結束之前，累計收款達到千萬(wàn)，創(chuàng )造新高。與此同時(shí)，據負責人時(shí)慧杰透露，線(xiàn)上運營(yíng)聯(lián)盟自上線(xiàn)以來(lái)，成績(jì)斐然，“今年一季度復購率達到了32.43%，遠超線(xiàn)上代運營(yíng)同類(lèi)競品，也為市場(chǎng)樹(shù)立了全新標桿。”

在累計服務(wù)近380家門(mén)店，收款超過(guò)千萬(wàn)之際，線(xiàn)上運營(yíng)聯(lián)盟在一季度正式更名為“悅來(lái)越好 收益運營(yíng)聯(lián)盟”。

負責人時(shí)慧杰表示：“2023年，收益運營(yíng)聯(lián)盟將在新突破的基礎上，繼續為用戶(hù)提供‘低成本、高收益’的服務(wù)。”時(shí)慧杰表示，第一季度除復購率創(chuàng )造紀錄外，運營(yíng)聯(lián)盟的業(yè)主滿(mǎn)意度亦達到90%。

“如何讓業(yè)主能夠更好地利用各個(gè)OTA平臺的規則，為他們的流量加權，爭取更多更好的曝光機會(huì )，這是旅悅集團近年來(lái)一直在積極探索的領(lǐng)域。”周榮表示，“悅來(lái)越好 收益運營(yíng)聯(lián)盟”以標準化服務(wù)的模式，開(kāi)放賦能中小型酒店與民宿完成數字化升級，共享大數據福利。”實(shí)踐證明，‘開(kāi)放平臺、共享賦能’是一個(gè)可持續探索的領(lǐng)域，也將是旅悅集團未來(lái)的發(fā)展方向。”

2023年第一季度，旅悅集團供應鏈中心經(jīng)過(guò)全新調整，更名為“旅悅好物”，并正式上線(xiàn)。“隨著(zhù)旅悅整個(gè)產(chǎn)業(yè)的擴大，旗下門(mén)店對于日常用品的采購需求也日漸增長(cháng)。我們的使命，就是讓民宿和酒店的采購更便捷、更實(shí)惠。”旅悅好物主理人、旅悅集團文旅事業(yè)部投融資副總裁索巍表示，目前在“花筑旅行”小程序上，旅悅好物也面向非加盟的伙伴開(kāi)放了平臺采購。

據旅悅好物數據顯示，第一季度供應鏈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)53.04%，采購門(mén)店同比增長(cháng)44.24%，實(shí)現了開(kāi)門(mén)紅。

索巍表示，隨著(zhù)旅悅好物未來(lái)服務(wù)能力提升以及展示品類(lèi)越來(lái)越多元化，旅悅好物不再局限于服務(wù)于集團與旗下品牌，將面向市場(chǎng)開(kāi)放平臺，共享賦能。“全新的旅悅好物，其核心即在‘開(kāi)放’。”

破浪進(jìn)取屢獲認可，旅悅牢筑發(fā)展道路

2023年，在旗下各部門(mén)共取佳績(jì)的同時(shí)，旅悅集團也以強大的品牌實(shí)力獲得了社會(huì )與業(yè)界的認可。

2023年1月10日，旅悅集團與旗下“悅來(lái)越好 收益運營(yíng)聯(lián)盟”、花筑奢包攬了中國旅游C盤(pán)點(diǎn)組委會(huì )三項大獎。

1月19日，旅悅集團花筑奢品牌榮獲2022《中國國家旅游》年度臻選“特色民宿”創(chuàng )新品牌。

2月27日，旅悅集團借多年以來(lái)在科技創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、管理創(chuàng )新、組織創(chuàng )新以及服務(wù)創(chuàng )新上的突破，被列入《2022中國飯店業(yè)社會(huì )責任報告》“行業(yè)創(chuàng )新類(lèi)”優(yōu)秀案例之一，并榮獲2022金鼎獎。

”砥礪深耕，厚植于心。旅悅堅信，只有緊跟時(shí)代潮流與市場(chǎng)風(fēng)向，才能不斷進(jìn)步與發(fā)展。在未來(lái)，我們將始終堅守本心，提升自身，發(fā)揚出酒旅人的時(shí)代風(fēng)采。“旅悅集團文旅副總裁朱宇佳說(shuō)道。

回首2023年第一季度，旅悅立足于大平臺化戰略，在“共享平臺、開(kāi)放賦能”的道路上深耕探索，并取得了累累碩果。“接下來(lái)，旅悅集團將堅守陣地，在越來(lái)越激烈的旅游市場(chǎng)中繼續破浪前進(jìn)，努力提升品牌標準與影響力，優(yōu)化賦能市場(chǎng)，為合作伙伴獲得更多效益。”周榮表示。