預計今年生意會(huì )火，但是完全沒(méi)想到會(huì )這么火！”“春節到現在，酒店的入住率一直接近100%。”在牡丹文化節以及沉浸式文旅體驗熱的帶動(dòng)下，“神都”洛陽(yáng)再現花海人潮的火爆景象，多家酒店周末“一房難求”。

“牡丹花經(jīng)濟”也帶動(dòng)了洛陽(yáng)當地漢服體驗店、劇本殺店等沉浸式消費快速提振。美團數據顯示，4月以來(lái)，洛陽(yáng)旅游訂單同比增長(cháng)245%，休閑玩樂(lè )訂單量同比增長(cháng)182%，漢服體驗訂單量居全國第二。不少景區、酒店以及各類(lèi)生活服務(wù)小店，借助美團、大眾點(diǎn)評等線(xiàn)上平臺，搶抓消費熱點(diǎn)，將流量轉變成銷(xiāo)量，迎來(lái)生意旺季。

旅游訂單增長(cháng)245%，“酒店幾乎天天滿(mǎn)房”

第40屆中國洛陽(yáng)牡丹文化節日前開(kāi)啟，吸引全國各地游客來(lái)洛賞花。美團數據顯示， 4月以來(lái)，洛陽(yáng)旅游訂單同比增長(cháng)245%，住宿訂單量在河南省排名第二。

洛陽(yáng)香格拉酒店（應天門(mén)店）的64間客房幾乎天天滿(mǎn)房，入住客人既有洛陽(yáng)周邊的自駕游客，也有來(lái)自廣東、安徽等地，專(zhuān)程只為一睹“花中之王”芳容的遠方來(lái)客。酒店制作了包括景點(diǎn)介紹、交通路線(xiàn)的旅游攻略，還在美團客戶(hù)經(jīng)理的建議下，將線(xiàn)上門(mén)店的“效果圖”改為體現房間實(shí)際特色的“實(shí)景圖”，幫助游客提前規劃好行程。

洛陽(yáng)王城公園坐落于東周王城遺址之上，是歷屆牡丹花會(huì )的主會(huì )場(chǎng)，也是市民游客觀(guān)賞牡丹花的“必打卡景點(diǎn)”之一。園內種有800多個(gè)品種、15萬(wàn)余株牡丹花，目前，已有鐮田錦、新七福神、白妙等570個(gè)品種牡丹競相綻放。

王城公園相關(guān)負責人介紹，每天早上9點(diǎn)多，公園就會(huì )迎來(lái)第一波游客高峰，“牡丹仙子”“王城春早”等牡丹觀(guān)賞區人氣頗高。今年牡丹文化節期間，公園新增了歷史情景劇“王城大典”、《漢裳牡丹尋寶記》沉浸式實(shí)景劇本殺、“按圖尋景拍照打卡”等10多項豐富多彩的賞花互動(dòng)節目。在美團平臺上，賞花門(mén)票已售出數萬(wàn)張，約8萬(wàn)條游客游覽王城公園后的真實(shí)評價(jià)，為未出游的網(wǎng)友提供參考。

洛陽(yáng)王城公園沉香樓附近，丹香迎賓牡丹觀(guān)賞區 受訪(fǎng)者供圖

河南傳統文化頻頻出圈，春節至今，隋唐洛陽(yáng)城應天門(mén)、明堂天堂、九洲池等文化景區熱度不減。牡丹文化節期間，景區推出國風(fēng)穿越節活動(dòng)，將賞花與古都文明、國潮之風(fēng)、潮音匯等體驗相結合，引得游客流連駐足。晚上8點(diǎn)半，應天門(mén)城門(mén)逐漸亮起，河洛主題3D燈光秀正式開(kāi)演。“賞花的游客也會(huì )依次打卡洛陽(yáng)的文化景點(diǎn)，最近每晚客流量都在5萬(wàn)人以上，25歲-40歲的游客居多。”景區渠道經(jīng)理夏至上介紹，美團是線(xiàn)上渠道中銷(xiāo)量占比最高的平臺，流量持久穩定，“下單即消費”的用戶(hù)習慣，也讓景區對于庫存管理很省心。

應天門(mén)廣場(chǎng)夜場(chǎng)燈光秀 受訪(fǎng)者供圖

沉浸式體驗玩出新花樣，洛陽(yáng)小店“忙飛了”

換上古裝，穿梭洛邑古城，赴一場(chǎng)“武皇夜宴”；在博物館里“尋寶”，與文物開(kāi)啟神秘對話(huà)……洛陽(yáng)牡丹文化節期間，不少游客沉浸式“打卡”洛陽(yáng)城，解鎖古都新玩法。

率先感受到旅游熱潮的，是古城里的漢服體驗店。“牡丹花會(huì )期間忙上加忙，剛過(guò)去的周六，我們忙到凌晨1點(diǎn)才下班。”漢青閣漢服體驗店負責人常云介紹，在洛陽(yáng)街頭，隨處可見(jiàn)穿著(zhù)漢服梳著(zhù)發(fā)髻的游客，今年到店體驗“變裝”的游客量，比剛開(kāi)業(yè)時(shí)翻了好幾倍。

美團數據顯示，今年4月以來(lái)，洛陽(yáng)提供漢服體驗的商家數比去年同期增長(cháng)375%。在美團上，洛陽(yáng)地區的漢服體驗訂單量，排名高居全國第二，環(huán)比上月增長(cháng)530%，30歲以下消費者占比超6成。

趕在洛陽(yáng)旅游旺季前，常云提前招好了資深妝造師，如今在美團、大眾點(diǎn)評上，“妝造很好”成為消費者評價(jià)漢青閣時(shí)的高頻詞。

招聘DM（劇本殺主持人），是問(wèn)號推理館負責人馬林楠的頭等大事，他甚至把“招人”掛在了微信昵稱(chēng)上。4月7日，問(wèn)號推理館聯(lián)合洛陽(yáng)古墓博物館推出的沉浸式游園項目《多少樓臺煙雨中》正式在美團等平臺上線(xiàn)，馬林楠抽調了2個(gè)門(mén)店10余名員工駐扎博物館服務(wù)該項目。

洛陽(yáng)“神都奇幻志”全城劇本殺活動(dòng)之《多少樓臺煙雨中》 受訪(fǎng)者供圖

一頭是參與“全城劇本殺”的創(chuàng )新突破與廣受好評，一頭是門(mén)店桌面劇本殺的火爆生意，人手不夠成為馬林楠的“甜蜜煩惱”。馬林楠介紹，4月本是劇本殺行業(yè)的淡季，但隨著(zhù)牡丹文化節重啟，洛陽(yáng)又創(chuàng )新推出了“全城劇本殺”的文旅模式，外加美團“洛陽(yáng)城市生活周”主題活動(dòng)上線(xiàn)，多重利好助推洛陽(yáng)劇本殺行業(yè)“淡季不淡”，“忙到凌晨是常有的事，但對我們沉浸式娛樂(lè )行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)升級轉型的好機遇。”

白天賞花拍照，晚上通過(guò)美團找一家劇本殺店體驗洛陽(yáng)夜生活，成為年輕人沉浸式旅游的新方式。在問(wèn)號推理館，實(shí)景劇本殺與桌面劇本殺正“串珠成鏈”蓬勃發(fā)展，4月以來(lái)，門(mén)店的游客占比達到三分之一，“這才是月初的數據，預估一整個(gè)月下來(lái)，異地客流的比例還會(huì )持續增長(cháng)。”

位于泉舜購物中心附近的鎖康堂，也迎來(lái)一大波旅游客流，為門(mén)店提供了新增量，“游客大部分是搜了美團、大眾點(diǎn)評過(guò)來(lái)，今年門(mén)店的生意一直穩定增長(cháng)，已經(jīng)恢復到了疫情前的水平。”鎖康堂創(chuàng )始人鎖珍峰很滿(mǎn)意今年生意的開(kāi)局。10年前，鎖珍峰從北京回到洛陽(yáng)開(kāi)店，憑借科班出身的按摩手藝，一個(gè)人守著(zhù)30多平米的小店。美團帶來(lái)的穩定客流，讓小店忙碌起來(lái)，鎖珍峰由此開(kāi)始招人、拓店的擴張之旅。如今，鎖康堂在洛陽(yáng)開(kāi)出3家門(mén)店，還為20多位按摩師傅提供穩定的就業(yè)機會(huì )。鎖珍峰介紹，一直在物色新門(mén)店招聘新技師，今年想在洛陽(yáng)、鄭州等地開(kāi)新店。

為了助力更多洛陽(yáng)小店搶抓消費旺季，給用戶(hù)帶來(lái)一站式的便利體驗，洛陽(yáng)商務(wù)局聯(lián)合美團推出為期一個(gè)多月的“洛陽(yáng)城市生活周”主題活動(dòng)，攜手洛陽(yáng)本地上百家休閑玩樂(lè )門(mén)店，提供低至5折優(yōu)惠活動(dòng)；美團門(mén)票上線(xiàn)“牡丹真國色 花開(kāi)動(dòng)洛城”景點(diǎn)推薦專(zhuān)題頁(yè)面。一周以來(lái)，平臺多項活動(dòng)疊加本地旅游經(jīng)濟的“溢出效應”，洛陽(yáng)休閑玩樂(lè )消費訂單量同比去年增長(cháng)182%，旅游訂單增長(cháng)245%，生活服務(wù)消費回暖增長(cháng)。