在不久前召開(kāi)的2015年中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，眾美窩窩聯(lián)席董事長(cháng)、星河互聯(lián)集團董事長(cháng)徐茂棟給時(shí)下最為火熱的O2O潑了盆冷水。

他認為，如今很多的O2O公司都面臨著(zhù)嚴重的同質(zhì)化競爭，未來(lái)發(fā)展堪憂(yōu)?！坝捎谌狈诵母偁幜?，可以預見(jiàn)今年下半年或明年將會(huì )迎來(lái)O2O公司的倒閉潮?！贝送?，徐茂棟表示，“即便有些O2O公司通過(guò)私募市場(chǎng)獲得了大量的融資，但其并不是真正意義的市場(chǎng)行為，且我國私募市場(chǎng)融資實(shí)際上已經(jīng)積淀了不小的泡沫，而市場(chǎng)不可能為泡沫買(mǎi)單”。

看好垂直領(lǐng)域O2O創(chuàng )業(yè)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合是趨勢

當然，發(fā)表上述言論并不意味著(zhù)徐茂棟不看好O2O，在其題為“網(wǎng)絡(luò )與實(shí)體融合的創(chuàng )業(yè)機遇”主題演講中，作為跨界傳統行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)多年的創(chuàng )業(yè)者，徐茂棟堅定地表述，“傳統產(chǎn)業(yè)格局將伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重新洗牌，未來(lái)在包括餐飲、酒店、金融、教育在內的眾多垂直領(lǐng)域都有可能產(chǎn)生市值達百億美元的新公司，下一代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一定是網(wǎng)絡(luò )和實(shí)體的融合體，如今無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng )業(yè)的黃金時(shí)代”。

與此同時(shí)，他亦看好O2O創(chuàng )業(yè)，“傳統產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化仍在持續，而互聯(lián)網(wǎng)必將扮演重要的角色?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統產(chǎn)業(yè)深度融合所催生的公司才是未來(lái)的主角?！?/span>

的確，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，線(xiàn)上線(xiàn)下之間的邊界日益模糊。絕大部分用戶(hù)隨時(shí)在線(xiàn)，網(wǎng)絡(luò )行為與線(xiàn)下行為已經(jīng)密不可分。未來(lái)，很難說(shuō)某家互聯(lián)網(wǎng)公司完全是一家線(xiàn)上的公司，也很難說(shuō)某家線(xiàn)下企業(yè)完全沒(méi)有線(xiàn)上的服務(wù)。

在此基礎上，受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以及“大眾創(chuàng )業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng )新”的感召，如今采用O2O模式的創(chuàng )業(yè)公司越來(lái)越多，甚至形成了O2O創(chuàng )業(yè)潮。從資本市場(chǎng)上看，這些公司也正處在風(fēng)口。

不過(guò)，徐茂棟認為，目前的線(xiàn)上線(xiàn)下融合還比較初級，“已經(jīng)發(fā)生的變革只是表層的，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將深度變革傳統產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、供應鏈、產(chǎn)品形態(tài)、作業(yè)流程。也正因為此，對于那些僅僅依靠風(fēng)口效應獲得融資，依靠燒錢(qián)模式實(shí)現擴張的O2O創(chuàng )業(yè)公司，徐茂棟認為其發(fā)展不易持續。

線(xiàn)上線(xiàn)下能力兼具的O2O創(chuàng )業(yè)機會(huì )更大

據介紹，徐茂棟還是位專(zhuān)業(yè)的天使投資人，成功投資了眾美窩窩、艾格拉斯、中文在線(xiàn)、小能科技等近50家互聯(lián)網(wǎng)公司，有三家公司已在今年上半年上市。

在演講中，他以e袋洗為例介紹，“用戶(hù)可通過(guò)這款APP實(shí)現線(xiàn)上訂單并支付，然后由e袋洗在線(xiàn)下完成洗衣，最后送達給用戶(hù)。這樣的一個(gè)閉環(huán)是線(xiàn)上和線(xiàn)下共同作用來(lái)實(shí)現的。所以e袋洗既不是一家純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司，也不再是傳統的洗衣企業(yè)”。

而基于經(jīng)驗，他認為，目前不少O2O公司存在的一個(gè)明顯缺陷是：缺乏傳統產(chǎn)業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗，而且畏懼發(fā)展線(xiàn)下業(yè)務(wù)。

線(xiàn)下不同于線(xiàn)上的是，線(xiàn)下資產(chǎn)投入較高，回報期較長(cháng)，會(huì )對創(chuàng )業(yè)公司形成很大的挑戰。于是不少創(chuàng )業(yè)公司“淺嘗輒止”，打著(zhù)O2O的名義做著(zhù)線(xiàn)上的事兒，線(xiàn)下則成為軟肋。這種“單腿走路”的模式明顯不夠穩固。

“線(xiàn)下意味著(zhù)服務(wù)，意味著(zhù)良好的用戶(hù)體驗，所以線(xiàn)下往往是互聯(lián)網(wǎng)公司不可或缺的一部分。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng )業(yè)者一定不要畏懼線(xiàn)下，因為線(xiàn)下很重要不能繞開(kāi)?！?/span>徐茂棟表示，彌補線(xiàn)下的缺陷需要傳統產(chǎn)業(yè)從業(yè)者更多介入。

實(shí)際上，如今來(lái)自傳統產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )業(yè)者越來(lái)越多、越來(lái)越優(yōu)秀，同時(shí)，從資本市場(chǎng)上看，來(lái)自傳統產(chǎn)業(yè)的資金也正在成為私募市場(chǎng)之外的一股重要力量?！斑@有效推動(dòng)了線(xiàn)上線(xiàn)下的加速融合，且事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)與傳統行業(yè)組合的團隊極具優(yōu)勢。”徐茂棟稱(chēng)。

“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的格局不是幾家獨大，不是寡頭，大量百億美元的公司會(huì )成為互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)營(yíng)的主體?！毙烀瘲澱J為。