國內旅游市場(chǎng)正“春意盎然”。3月6日，上海迪士尼度假區發(fā)布消息稱(chēng)，上海迪士尼度假區正逐步重啟與迪士尼朋友的近距離互動(dòng)，游客可以再次與迪士尼朋友們擁抱、握手、合影留念。而迪士尼朋友簽名和與迪士尼朋友進(jìn)餐體驗將于晚些時(shí)候恢復。

有在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，截至3月6日中午12時(shí)，迪士尼門(mén)票熱度環(huán)比前一日大增350%，周邊酒店熱度環(huán)比前一日大漲超過(guò)260%。

“上海迪士尼的恢復互動(dòng)說(shuō)明旅游業(yè)、景區樂(lè )園行業(yè)的活力再現，反映出旅游行業(yè)的復蘇和旅游消費需求的釋放。”Co-Found智庫秘書(shū)長(cháng)張新原對《證券日報》記者表示。

文旅復蘇畫(huà)卷徐徐展開(kāi)

中國企業(yè)聯(lián)合會(huì )特約研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“旅游行業(yè)的復蘇是需求釋放和政策推動(dòng)的共同作用，在此背景下，企業(yè)也會(huì )抓住市場(chǎng)機遇，通過(guò)提升供給質(zhì)量來(lái)擴大市場(chǎng)份額，加速行業(yè)恢復。”

上海迪士尼現象并非個(gè)例。3月4日宋城演藝杭州總部、西安千古情、張家界千古情等同時(shí)開(kāi)業(yè)，當天千古情場(chǎng)次總數達到25場(chǎng)，此后，九寨溝千古情和上海相關(guān)項目預計將于3月23日、4月8日相繼開(kāi)園。中國旅游研究院預計，2023年國內游人數和收入有望恢復2019年的七至八成。

南京農業(yè)大學(xué)規劃院上海分院院長(cháng)、科創(chuàng )中國高丞鄉創(chuàng )專(zhuān)業(yè)服務(wù)團團長(cháng)孫文華對《證券日報》記者表示，“旅游出行已成為我國居民日常生活的必備消費。今年春節期間，我國居民旅游出行人次高達3.08億人次，說(shuō)明旅游出行已逐步恢復。”

上市公司迎來(lái)估值修復

盡管去年旅游產(chǎn)業(yè)景氣度不及預期，但旅游企業(yè)積極自救展現出了內生動(dòng)力。從上市公司業(yè)績(jì)來(lái)看，麗江股份2022年度業(yè)績(jì)快報顯示，公司去年實(shí)現凈利潤368.46萬(wàn)元，同比扭虧為盈。3月7日，攜程集團發(fā)布業(yè)績(jì)快報，公司去年實(shí)現凈利潤14億元，同比扭虧為盈。

攜程集團首席執行官孫潔表示，今年以來(lái)，攜程集團國內機票和酒店預訂量已超過(guò)2019年同期，國內短途旅游預訂量也較2019年同期增長(cháng)達1倍，長(cháng)途旅行預訂已超過(guò)2019年同期水平，預計國內業(yè)務(wù)在今年將繼續保持增長(cháng)。

在旅游業(yè)需求復蘇前景帶動(dòng)下，旅游板塊表現良好。其中，攜程集團-S股價(jià)年初至今上漲約10%。麗江股份股價(jià)由去年5.57元/股的低點(diǎn)反彈至目前的11.43元/股（3月7日收盤(pán)價(jià)）。

胡麒牧表示，“國內旅游行業(yè)上市公司估值已經(jīng)開(kāi)始修復。下一步，實(shí)際消費數據的公布，會(huì )對前期的估值修復形成支撐。”

在張新原看來(lái)，“各類(lèi)旅游景點(diǎn)營(yíng)收回暖、居民旅游需求增長(cháng)這些利好因素反映到資本市場(chǎng)，會(huì )帶動(dòng)投資者看好旅游行業(yè)的前景。”

旅游經(jīng)濟將“高開(kāi)穩增”

從政策層面來(lái)看，自去年以來(lái)，各級各地政府推出了針對旅游業(yè)的稅收優(yōu)惠、金融扶持、消費促進(jìn)、就業(yè)幫扶等政策。

中國旅游研究院表示，今年春節假期拉開(kāi)了全年旅游經(jīng)濟“高開(kāi)穩增”的序幕。預計二季度旅游市場(chǎng)將進(jìn)入預期轉強和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來(lái)全面復蘇。

中國旅游研究院預計，今年國內旅游人數有望達到約45.5億人次，同比增長(cháng)約80%，恢復至2019年的76%。國內旅游有望實(shí)現收入約4萬(wàn)億元，同比增長(cháng)約95%，約恢復至2019年的71%。

張新原對記者表示，“雖然我國旅游行業(yè)整體復蘇，但因地域、市場(chǎng)等多種因素，地方的旅游復蘇還是存在快慢差異。”