隨著(zhù)出入境旅游的復蘇，文旅消費領(lǐng)域的投融資又開(kāi)始活躍了。

2月15日，馬蜂窩向21世紀經(jīng)濟報道記者承認，已完成新一輪融資，新融資由貴州省創(chuàng )新賦能大數據投資基金、貴陽(yáng)創(chuàng )投、貴陽(yáng)觀(guān)山湖現代服務(wù)業(yè)投資基金等機構聯(lián)合投資。貴陽(yáng)創(chuàng )投董事長(cháng)田昌紅表示，“在疫情期間作出投資馬蜂窩的決定，是基于對馬蜂窩全新業(yè)務(wù)體系之于用戶(hù)價(jià)值的認可，也是對旅游復蘇充滿(mǎn)信心的判斷。”

公開(kāi)資料顯示，馬蜂窩曾于2019年5月獲騰訊領(lǐng)投2.5億美元融資。但過(guò)去三年整個(gè)出入境行業(yè)的融資陷入困境。如今馬蜂窩再獲資本青睞，也為整個(gè)行業(yè)復蘇釋放了積極信號。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，今年以來(lái)，旅游行業(yè)的投融資也開(kāi)始活了起來(lái)。鎮江旅游、南京旅游都發(fā)行了短期融資券，西域旅游和眾信旅游在資本市場(chǎng)的融資融券也獲了大金額的買(mǎi)入。同程旅行旗下的同程網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司則出資4.5億元獲得廣州旅金13.85%股權，拿到互聯(lián)網(wǎng)小貸牌照。

至于馬蜂窩拿到融資準備做什么？馬蜂窩創(chuàng )始人、CEO陳罡表示將把這筆資金用到內容體系建設和新型供應鏈重塑中，為更多年輕用戶(hù)提供隨需應變的旅行決策服務(wù)的同時(shí)，也會(huì )通過(guò)數字化工具為旅游目的地和各類(lèi)旅游業(yè)態(tài)賦能。

據悉，后疫情時(shí)代，各大流量平臺紛紛入局旅游內容賽道，用碎片化信息吸引游客目光。但馬蜂窩選擇反其道而行之，將“決策效率”作為指引，用專(zhuān)業(yè)高效的內容和精選個(gè)性化玩法幫助用戶(hù)快速決策。2020年底，全新的攻略產(chǎn)品“北極星攻略”正式發(fā)布，整合官方權威信息渠道和行中旅行者實(shí)時(shí)分享，為消費者提供從“發(fā)現”到“體驗”所需的一站式專(zhuān)業(yè)服務(wù)，構建起馬蜂窩以攻略為核心的“內容森林體系”。 

2021年起，以露營(yíng)、騎行等為代表的戶(hù)外休閑活動(dòng)以及基于興趣和社交的玩樂(lè )體驗走入大眾視野，消費力持續增長(cháng)。馬蜂窩通過(guò)對年輕人消費需求變化的敏銳洞察，在當年初即開(kāi)始醞釀并推出“基于價(jià)值觀(guān)和興趣聚合”的本地玩樂(lè )社區品牌“周末請上車(chē)”，以潮酷個(gè)性的玩法體驗迅速成為本地潮流消費的代名詞。