絢麗的聲光電技術(shù)，引人入勝的故事情節，觀(guān)眾與演員的深度互動(dòng)，以劇情牽引，“一秒入戲”……從春節假期開(kāi)始，國內各類(lèi)城市演藝節目陸續復演或恢復常態(tài)，劇場(chǎng)里不斷傳出的掌聲宣告著(zhù)“游客回來(lái)了”。伴隨著(zhù)文旅復蘇的春風(fēng)，沉浸式演藝也踏上了升級之路，尤其是在科技賦能下，多元化的沉浸式體驗為文旅深度融合創(chuàng )造出了新機遇，全新的沉浸式演藝以全方位的感官體驗力求引發(fā)心靈的共振，讓觀(guān)眾得到深刻感悟。

隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，“沉浸+”體驗在文旅行業(yè)不斷迭代，沉浸式演藝如何詮釋文旅夜游等業(yè)態(tài)的新發(fā)展，又如何成為城市吸引力？業(yè)界已開(kāi)啟了新的探索。

回溯國內旅游演藝迭代史

為一場(chǎng)表演，趕赴一座城。如今，能夠代表城市文化底蘊的旅游演藝節目已然成為城市文旅名片，為城市添光增彩。

對許多游客來(lái)說(shuō)，在旅途中或多或少都看過(guò)幾場(chǎng)旅游演藝。早在上世紀80年代，旅游演藝在國內還是新生事物，《仿唐舞樂(lè )》的出現以及深圳華僑城推出了系列旅游演藝節目，開(kāi)創(chuàng )了國內旅游演藝的先河；1997年，《宋城千古情》面世，繼續探索旅游景點(diǎn)和演藝節目的融合，這個(gè)時(shí)期，旅游演藝較多依附于景區而存在。到了2000年，國內旅游演藝進(jìn)入成長(cháng)期，《印象劉三姐》系列把劇場(chǎng)里的演藝放到了山水實(shí)景中，開(kāi)啟了實(shí)景演繹的新篇章，此后國內山水實(shí)景演藝成為旅游目的地的新亮點(diǎn)。此后，融合了旅游演藝劇場(chǎng)和大型實(shí)景演出的融合性旅游演藝陸續出現，如2013年《又見(jiàn)平遙》創(chuàng )新地將時(shí)間和空間體驗融合，創(chuàng )造出行進(jìn)式、穿越式的全新旅游演藝體驗，這意味著(zhù)國內旅游演藝向沉浸式演藝的進(jìn)一步探索。近十年以來(lái)，越來(lái)越多融合科技元素的沉浸式旅游演藝出現，推動(dòng)國內旅游演藝不斷迭代發(fā)展，像茅臺鎮天釀景區的大型情景劇表演《天釀》，就用創(chuàng )新的敘事方式演繹茅臺釀酒的歷史變遷，并通過(guò)提高科技含量的方式，探索實(shí)驗性的旅游演藝產(chǎn)品。

從劇場(chǎng)演出，到大型山水實(shí)景演出，再到觀(guān)眾參與、行進(jìn)式體驗的沉浸式演藝，再到融合高科技元素、強調全感共情共振的旅游演藝體驗，如今國內的沉浸式旅游演藝呈現了百花齊放的狀態(tài)?；厥?0多年的發(fā)展史，許多因地制宜，突出文化體驗，規模大小不一，形式靈活多變的演藝表演不斷成就了國內旅游演藝迭代史。

迭代全新語(yǔ)境和觀(guān)眾一起“講”故事

“究竟什么是沉浸式演藝？”從字面上來(lái)看，就是要讓觀(guān)眾沉浸其中。但是，如何做到真正沉浸，卻并不容易。近年來(lái)，一些引人入勝的沉浸式演藝如雨后春筍出現，探尋這些備受市場(chǎng)認可的沉浸式演藝節目的共性，其科技感、故事性、藝術(shù)性、參與性均缺一不可。

在以山水奇觀(guān)聞名世界的張家界，一部展現大庸人家國情懷的史詩(shī)級大劇《遇見(jiàn)大庸》在大庸古城的全新沉浸式劇場(chǎng)里每日上演，成為張家界旅游的新亮點(diǎn)。這部由張家界旅游集團股份有限公司投資打造，利亞德集團廣州勵豐文化科技股份有限公司總體創(chuàng )意承制的全新沉浸式演藝節目，讓觀(guān)眾深切感受到了情懷與精神的沉浸式力量，也體現了粵港澳大灣區的科技力量。

特別的觀(guān)展體驗從走過(guò)檢票口后就已經(jīng)開(kāi)啟：觀(guān)眾從數層曲折的青苔瓦片步道逐步“下沉”到劇場(chǎng)空間中，就像在慢慢地走進(jìn)歷史，前往古代的大庸。當觀(guān)眾步入演出空間，349個(gè)可360°旋轉的座椅固定在一輛大型“臺車(chē)”之上，它承擔著(zhù)將觀(guān)眾從第一演出空間向第二演出空間移轉的任務(wù)。同時(shí)，它扮演著(zhù)古老澧水上的一條大船，也載著(zhù)人們駛向張家界地標式的南門(mén)碼頭，讓觀(guān)眾真切感受到蕩舟水上的融入感，就像走入故事當中。這部全新的沉浸式大劇采用“多空間行進(jìn)式沉浸演出”的方式進(jìn)行，在一個(gè)小時(shí)的演出中，張家界的八千奇峰和三百秀水以及當地非遺與民俗被納入劇情中，也把過(guò)趕年、摔碗酒、哭嫁、澧水號子、桑植民歌等當地特色民俗融入其中。

如今，以故事與設計情節見(jiàn)長(cháng)、真正體驗沉浸式的旅游演藝，在國內旅游目的地城市日益增加。世界旅游城市聯(lián)合會(huì )首席專(zhuān)家、中國旅游協(xié)會(huì )休閑度假分會(huì )會(huì )長(cháng)魏小安認為，沉浸式演藝包括環(huán)境的沉浸、內容的沉浸、場(chǎng)景的沉浸、技術(shù)的沉浸等，雖然表現各有各的手段，各有各的題材，但真正成功的沉浸式演藝項目的共性是契合人性、挖掘特色、構造靈魂、打動(dòng)人心。事實(shí)上，旅游演藝作為文旅融合的代表性業(yè)態(tài)之一，具有營(yíng)造沉浸式體驗的先天優(yōu)勢，能讓游客更深入了解當地歷史文化，得到情感的共鳴。

沉浸式的最高境界是說(shuō)觀(guān)眾真正能夠成為這個(gè)劇里面的一個(gè)角色，內心要參與進(jìn)去，形成一個(gè)很好的共情，這就要求要講好故事。對此，文旅營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、時(shí)代文旅創(chuàng )始人熊曉杰認為，現在一些很不錯的沉浸式演藝，即便講述的是地域性的故事，但能夠讓所有游客感受到共情的力量，讓觀(guān)眾為之自豪，并形成很強的共鳴和強烈的認同感，這是評價(jià)一臺旅游演藝是否沉浸式的一個(gè)很重要的標準。

沉浸式演藝還需滿(mǎn)足觀(guān)眾不斷提升的需求。從這一點(diǎn)來(lái)看，單純只是用宏大的場(chǎng)景讓觀(guān)眾被卷入其中的沉浸式演藝已不能完全抓住人心，更高級的方式是通過(guò)科技手段和劇情，讓觀(guān)眾調動(dòng)五感來(lái)主動(dòng)欣賞，并賦予自己對沉浸式演藝更多的見(jiàn)解和觀(guān)感。

發(fā)展科技賦能讓沉浸更沉浸

科技賦能為沉浸式演藝的迭代升級打開(kāi)一扇窗口，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，助力沉浸式演藝更沉浸。

對視覺(jué)效果的精益求精，是精進(jìn)沉浸體驗的一個(gè)重要環(huán)節。比如在茅臺天釀景區的沉浸式劇場(chǎng)里，360°環(huán)形 LED屏、全景多聲道以及全息技術(shù)的使用無(wú)疑為這個(gè)演藝增添了獨一無(wú)二的生命力，新科技的運用降低了運營(yíng)的成本。在《遇見(jiàn)大庸》的五個(gè)演出空間中，鋪設了總面積達3000平方米的LED屏幕，其中還包括技術(shù)較復雜的大面積曲面LED屏幕，這些屏幕配合高達32000流明的投影機、水霧機、干冰機、雷電雨雪裝置等設備，將觀(guān)眾的注意力牢牢抓住。而當夜幕降臨，德天跨國瀑布景區里流光溢彩，《奇妙·夜德天》帶領(lǐng)著(zhù)游客進(jìn)入一場(chǎng)燈火盛會(huì )，也解鎖了夜游新體驗，借助高科技的聲、影、動(dòng)畫(huà)、游戲互動(dòng)等手法還原當時(shí)人民的生活遺跡。

讓音效發(fā)揮魔力，也是沉浸式體驗的“以小見(jiàn)大”的另一個(gè)重要環(huán)節。勵豐文化音效總監李志雄認為，聲效是沉浸式演藝的加分項，聲音是有魔力的，比如表演中由遠及近的響雷的聲音傳導是否真實(shí)，無(wú)論在劇場(chǎng)內任何角落，觀(guān)眾聽(tīng)到舞臺上演員的聲音大小是否合適，在轉場(chǎng)燈光昏暗時(shí)聲音的輔助表現等，都可以為節目增色。

除此以外，沉浸式演藝項目還注重挖掘自身的文化內核，將文化元素與現代科技相結合，才能讓觀(guān)眾在獲得感官享受的同時(shí)能夠體會(huì )到更深的文化內涵。

前景 “迷你化”演藝下一個(gè)風(fēng)口？

近幾年，國內發(fā)布了多個(gè)發(fā)展沉浸式相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策。除了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》中明確提出要“促進(jìn)文化、旅游與現代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗和旅游消費內容”外，2021年國家發(fā)改委等28部門(mén)印發(fā)《加快培育新型消費實(shí)施方案》中，也提到“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數字化轉型，積極發(fā)展演播、數字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)”。

政策利好以及技術(shù)的賦能，讓沉浸式演藝迎來(lái)全新的發(fā)展機遇。中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院的相關(guān)預測報告中，就指出了“沉浸式演藝將在未來(lái)快速普及并日益成為主流演出”。不過(guò)，沉浸式演藝項目要真正成功，歸根結底還是要市場(chǎng)說(shuō)話(huà)，除了門(mén)票銷(xiāo)售外，如何帶動(dòng)周邊以及上、下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓沉浸式演藝成為可盈利的IP，還有許多文章可做。熊曉杰認為，如今大家對于文化產(chǎn)品的消費肯定是越來(lái)越關(guān)注，沉浸式演藝最重要的還是創(chuàng )意，而且要關(guān)注年輕人的需求，年輕人有時(shí)間、愿意消費，而且他們不僅僅是消費者，還是一個(gè)示范者和傳播者。另外，一些規模不是很大，一天可能接待幾百到一千人的劇場(chǎng)演出還可以在不同的城市進(jìn)行復制，可根據當地的歷史文化去提煉再造，小投入、品牌化或許也是未來(lái)沉浸式旅游演藝的一個(gè)新方向。