神州處處是風(fēng)景，旅游景區度假區發(fā)展有了新方向，正在從風(fēng)景轉向場(chǎng)景。

近年來(lái)旅游休閑的頻次明顯提升，消費場(chǎng)景趨于多元，旅游休閑活動(dòng)可以發(fā)生在社區花園、城市綠道，可以在城市公園、郊野公園、國家公園等一切有風(fēng)景的開(kāi)闊開(kāi)放空間，也可以發(fā)生在餐館、酒吧、咖啡館、購物中心、菜市場(chǎng)、酒店與民宿等商業(yè)環(huán)境，還可以發(fā)生在圖書(shū)館、文化館、博物館、美術(shù)館、電影院、音樂(lè )廳和戲劇場(chǎng)等文化空間。

隨著(zhù)觀(guān)眾審美趣味的不斷提升，旅游市場(chǎng)呼喚個(gè)性化、品質(zhì)化的體驗型消費產(chǎn)品。如今，人們對于身邊的美好生活更加關(guān)注，對于文化消費的內容認同感、趣味可玩性、互動(dòng)體驗感等需求不斷升級。旅游場(chǎng)景越來(lái)越豐富，除了名山大川、名勝古跡、主題樂(lè )園和A級景區之外，多種文化休閑、娛樂(lè )體驗、酒店民宿等場(chǎng)所，成為國內文化消費的主要場(chǎng)景，休閑生活化的旅游場(chǎng)景不斷激發(fā)出旺盛的消費潛力。

場(chǎng)景旅游作為一種新的旅游消費形態(tài)，它跨越了幻想與現實(shí)、歷史與虛構、現實(shí)與虛擬世界，讓游客在其想象的世界中追求樂(lè )趣，由此引發(fā)旅游消費的增加。文化是旅游的資源和內涵，旅游是文化的載體和客源。推動(dòng)文旅融合發(fā)展，未來(lái)旅游新場(chǎng)景該如何營(yíng)造？

一是創(chuàng )建場(chǎng)景旅游世界，增加場(chǎng)景涉入。

創(chuàng )新是第一生產(chǎn)力，在旅游市場(chǎng)轉型升級的當下，創(chuàng )建場(chǎng)景旅游世界，打破游客場(chǎng)景項目之間的固有邊界為目的地賦能引流，以新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景提升游客的參與度和熱情，滿(mǎn)足新的市場(chǎng)個(gè)性化旅游需求，引導特色旅游產(chǎn)品服務(wù)縱深發(fā)展，打造沉浸式體驗+城市漫游+新興商業(yè)綜合體、城市會(huì )客廳、文博場(chǎng)館、社區文化生活圈等旅游業(yè)態(tài)，通過(guò)市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、互動(dòng)體驗化、定制化、跨行業(yè)融合化，營(yíng)造出新時(shí)代的生活方式，促進(jìn)旅游消費，刺激市場(chǎng)活力，更好地推動(dòng)旅游市場(chǎng)從風(fēng)景到場(chǎng)景的轉變。

二是識別流行文化元素，激發(fā)旅游者興趣。

無(wú)特色，不文旅。文化與旅游深度融合，需要面向家庭型、學(xué)習型、休閑型的度假需求轉變，全面保護歷史文脈，深度挖掘當地地域文化，把文化元素植入景區景點(diǎn)、融入城市街區、嵌入美麗鄉村，將文化內容和創(chuàng )意設計結合起來(lái)，打造旅游新場(chǎng)景，讓傳統文化“活”在當下，提升旅游的文化底蘊和特色魅力，與景區實(shí)際運營(yíng)場(chǎng)景和環(huán)境相結合，從而帶動(dòng)景區的消費升級。使游客通過(guò)豐富的文旅產(chǎn)品和獨具特色的旅游新場(chǎng)景，對旅游目的地的歷史文化和風(fēng)土人情有更深了解。

三是營(yíng)造場(chǎng)景旅游氛圍，提升旅游者體驗。

通過(guò)營(yíng)造文化和旅游消費場(chǎng)景，如舉辦文化和旅游活動(dòng)，持續釋放文化和旅游消費潛力，可以在餐廳、酒店、娛樂(lè )場(chǎng)所營(yíng)造具有文化元素的氛圍，帶給游客身臨其境的感覺(jué)，同時(shí)融合當地的特產(chǎn)、風(fēng)光等生活文化，開(kāi)發(fā)獨具特色、體現當地精神與文化的紀念品，不僅可以拓展傳統旅游商品的范疇，而且還能提升旅游者的消費體驗，充分挖掘調動(dòng)游客的消費意愿和需求，并加大文化和旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，適應消費結構轉型升級趨勢，創(chuàng )新消費場(chǎng)景、消費模式，培育新型消費形態(tài)，形成新的消費增長(cháng)極。