與文化深度融合，探索數字化轉型，正成為文旅業(yè)“破局重塑”的新風(fēng)向標。

近日，宋城演藝發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“宋城演藝”，300144.SZ）發(fā)布公告稱(chēng)：公司及其全資子公司已與湖北交投宜昌投資開(kāi)發(fā)有限公司、宜都市人民政府簽署《“宋城·三峽千古情”項目合作協(xié)議書(shū)》，為其提供包括品牌授權、“千古情”節目編創(chuàng )、規劃概念性方案設計、互動(dòng)體驗項目設計、開(kāi)業(yè)籌備等服務(wù)，將“宋城·三峽千古情”項目打造成湖北乃至長(cháng)江黃金旅游帶的文化地標之一，總服務(wù)費用約2.6億元。

和宋城演藝培育文化地標的做法類(lèi)似，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系如今正愈發(fā)緊密，旅游景點(diǎn)中的“中國風(fēng)”隨處可見(jiàn)。在日前開(kāi)幕的第九屆烏鎮戲劇節上，每晚都有中外戲劇表演，游客甚至還能在街頭巷尾“偶遇”表演嘉年華。

黨的二十大報告也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向：“健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動(dòng)戰略。加大文物和文化遺產(chǎn)保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承，建好用好國家文化公園。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”

“黨的二十大報告提出‘以文塑旅、以旅彰文’，為當下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了方向性的指引，也是文化與旅游融合發(fā)展、相互促進(jìn)的重要契機。不管是對于文化事業(yè)還是旅游發(fā)展而言，都有著(zhù)非常重要的推動(dòng)作用。”IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜向《中國經(jīng)營(yíng)報》記者表示。

沉浸式體驗受追捧

記者從烏鎮景區了解到，第九屆烏鎮戲劇節包括特邀劇目、青年競演、古鎮嘉年華、小鎮對話(huà)四個(gè)單元，一共啟用了9個(gè)劇場(chǎng)，包括22部特邀劇目，共計63場(chǎng)演出。

在業(yè)內人士看來(lái)，與國內外其他戲劇節相比，烏鎮戲劇節的一個(gè)鮮明特點(diǎn)在于充分結合了烏鎮獨一無(wú)二的人文與自然環(huán)境。小鎮環(huán)境為烏鎮戲劇節提供了枕水人家獨有的歷史底蘊與江南意境。與此同時(shí)，戲劇元素也融入了小鎮的橋頭巷陌，不僅拓展了小鎮的文化內涵，也將戲劇深深嵌入了小鎮的文化生活之中。

據了解，位于浙江省桐鄉市的烏鎮古鎮保護與旅游開(kāi)發(fā)工程遵照“保護第一、修舊如舊、以存其真”原則，探索出了獨特的“烏鎮模式”，并由此成為了國內古鎮旅游開(kāi)發(fā)的典范。

清華同衡規劃設計研究院副院長(cháng)霍曉衛表示，旅游具有天生的文化屬性，人通過(guò)旅游不僅完成了從此地向彼地的位移，也實(shí)現了文化認知心理層面從故鄉向異鄉的轉變，完成了文化交流或文化認同。獨特完整、沉浸其中的旅游體驗，需要以突出的自然和文化特色為支撐。文化和旅游相輔相成，共同激發(fā)著(zhù)人們的消費需求。

烏鎮正是探索文化、旅游深度融合的“先行者”和“示范者”。烏鎮戲劇節發(fā)起于2013年，如今已成為全國乃至世界知名的文化品牌。與此同時(shí)，烏鎮當代國際藝術(shù)展、木心美術(shù)館等文化元素也已深度融入古鎮，讓烏鎮從“旅游小鎮”“度假小鎮”逐步發(fā)展成為國際化的“文化小鎮”。

“文化和旅游深度融合主要體現在文化作為旅游的IP與驅動(dòng)力，而旅游又作為文化的載體與傳播途徑。”柏文喜指出，目前兩者的融合度與相互滲透度、互動(dòng)度顯然還不夠，在相互驅動(dòng)、互促發(fā)展方面還有很大的提升空間。

霍曉衛也表示，文旅融合的任務(wù)與挑戰重點(diǎn)在于二者之間需要形成可持續的良性互動(dòng)。在旅游業(yè)規?；?、快速化的發(fā)展過(guò)程中，如何平衡文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、社會(huì )效益與經(jīng)濟效益之間的關(guān)系，是文旅融合長(cháng)期存在的難點(diǎn)與挑戰。

“例如，古城、古鎮、古村因核心范圍小，可更新地段與周邊環(huán)境多有限建要求，可容納的旅游設施與旅游行為有限，但旅游產(chǎn)業(yè)的運營(yíng)需要在有限的范圍內追求最大的產(chǎn)出。”霍曉衛進(jìn)一步闡釋道，突破口在于通過(guò)主題串聯(lián)更大范圍內更多的旅游資源，通過(guò)設施保障拉長(cháng)旅游運營(yíng)活動(dòng)的空間與時(shí)間，通過(guò)運管措施創(chuàng )新實(shí)現旅游流量的“削峰填谷”。

創(chuàng )新闡釋傳統文化

黨的二十大報告提出，“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛(ài)、可敬的中國形象。”
事實(shí)上，旅游業(yè)也是弘揚中國傳統文化的“主陣地”。近年來(lái)，各大旅游景點(diǎn)頻頻與國潮國風(fēng)IP聯(lián)動(dòng)而引發(fā)關(guān)注。

今年國慶假期，位于黃山市中心城區的屯溪河街正式對外開(kāi)放，以國風(fēng)市集、非遺巡游、街區樂(lè )隊、流動(dòng)NPC還原沉浸式徽州生活場(chǎng)景，重現老街煙火氣息，讓游客沉浸式感受時(shí)光穿越的奇妙，開(kāi)放首日便迎客近十萬(wàn)人。

而位于上海市的海昌海洋公園，同樣在國慶期間打造了“國秀、國樂(lè )、國娛、國賞”四大主題活動(dòng)，國風(fēng)文化與現代科技緊密結合，為游客帶來(lái)海洋國潮新體驗。例如，上?；磩F、玲瓏國樂(lè )帶來(lái)了“海底民樂(lè )大賞”，帶領(lǐng)游客在“海底”領(lǐng)略傳統國粹之美。

在成功打造出禪意小鎮等具有鮮明中國風(fēng)的文旅標桿項目后，無(wú)錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“拈花灣文旅”）又在浙江省臺州市打造出了以海貿文化為特色的葭沚老街。

據介紹，傳統與現代相結合的葭沚老街以臺州市海貿文化作為核心IP。在拈花灣文旅董事長(cháng)、首席產(chǎn)品官吳國平看來(lái)，傳統文化的創(chuàng )新闡釋與轉化對于文旅行業(yè)至關(guān)重要。“這十年，我們在不斷地升級迭代核心文化產(chǎn)品，將場(chǎng)景、藝術(shù)、建筑、體驗的美學(xué)融為一體，讓消費者既可以感受到文化的無(wú)窮魅力，也能夠體驗到旅游為美好生活帶來(lái)的幸福感。”

“比如在建筑上，拈花灣文旅堅持傳承地方建筑文化特色、延續本地居民生活形態(tài)的理念，在尊重現有建筑肌理和傳統空間特色基礎上，盡可能保留原始風(fēng)貌地塊的原真性和完整性，以求每條胡同有味道、每個(gè)轉角有風(fēng)景、每幢院落有特色。”拈花灣文旅相關(guān)負責人告訴記者。

柏文喜也指出，就旅游景點(diǎn)而言，結合國潮國風(fēng)可以發(fā)掘中國傳統文化來(lái)形成有吸引力的IP內容與元素，在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展、收獲良好經(jīng)濟效益的同時(shí)，也促進(jìn)了文化事業(yè)的興旺與繁榮。

數字化賦能轉型升級

“今年初，我們出品了國內第一個(gè)景區元宇宙作品，通過(guò)移動(dòng)端與景區實(shí)際場(chǎng)景相結合，給大家帶來(lái)了不同的體驗感受。”拈花灣文旅聯(lián)席總經(jīng)理葉珺表示。

吳國平也分析認為，“沉浸式”體驗產(chǎn)業(yè)、元宇宙技術(shù)賦能是文旅產(chǎn)業(yè)的新未來(lái)，幾乎覆蓋了文旅新興消費的所有領(lǐng)域，有望形成一個(gè)千億級的產(chǎn)業(yè)，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個(gè)風(fēng)口”。

與此同時(shí)，在數字技術(shù)賦能下，原本“高冷”的文物也開(kāi)始變得有活力、有溫度，“文博熱”成為旅游業(yè)的新風(fēng)尚。

據了解，早在2021年11月，中央全面深化改革委員會(huì )就審議通過(guò)了《關(guān)于讓文物活起來(lái)、擴大中華文化國際影響力的實(shí)施意見(jiàn)》并提出：“要加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平，讓文物真正活起來(lái)。”

記者在采訪(fǎng)中了解到，湖北省博物館通過(guò)數字化方式，讓觀(guān)眾可以在微信小程序上演奏編鐘，直觀(guān)感受先秦時(shí)期恢弘的禮樂(lè )文明；上海博物館則上線(xiàn)了自行研發(fā)的數字藏品平臺——“海上博物”，致力于通過(guò)數字化科技手段與跨界融合等方式，實(shí)現兼具虛擬與現實(shí)相關(guān)聯(lián)，推動(dòng)中國文化的傳承與活化，讓歷史文物、藝術(shù)作品等觸手可及，并實(shí)現永久收藏和社會(huì )共享，帶來(lái)新的文化體驗。

“與‘盲盒經(jīng)濟’類(lèi)似，數字藏品將成為年輕一代新的生活體驗方式。”北京大學(xué)博士后研究員張磊告訴記者，在讓文物真正“活”起來(lái)的過(guò)程中，新一代數字技術(shù)特別是元宇宙起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。“數字藏品通過(guò)區塊鏈技術(shù)，將藏品在通過(guò)數字化手段進(jìn)行展示之時(shí)，還能夠作為紀念品向廣大受眾分發(fā)，且其唯一性又使得數字藏品更具收藏價(jià)值。”

張磊進(jìn)一步表示，“文博熱”充分體現出廣大消費者的文化自信正逐漸形成，并體現出巨大的經(jīng)濟潛能和市場(chǎng)價(jià)值。對于旅游行業(yè)可持續性發(fā)展而言，一方面要有行業(yè)合規標準，避免損害行業(yè)信譽(yù)的不正當競爭和泛金融化問(wèn)題；另一方面要進(jìn)一步挖掘多元化場(chǎng)景應用，以實(shí)現商業(yè)價(jià)值。

本文轉載自中國經(jīng)營(yíng)報中經(jīng)城事