12月21日，貴州銅仁板栗園村迎來(lái)了一座新的攜程度假農莊。

此次開(kāi)業(yè)的攜程度假農莊（樹(shù)蛙部落銅仁聯(lián)營(yíng)店），是鄉伴文旅集團與攜程集團合作的第一座聯(lián)名農莊。此前由鄉伴文旅集團設計，獨立運營(yíng)，變身為攜程度假農莊后，將在平臺賦能的大前提下，進(jìn)一步強化農莊運營(yíng)，發(fā)揮社會(huì )帶動(dòng)效應。

“鄉伴文旅持續深耕鄉村民宿領(lǐng)域，是攜程的重要合作伙伴。此次深度合作，借助合作伙伴的設計和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢，配合攜程的平臺資源和品牌效應，強強聯(lián)合，能更好地助力鄉村振興。” 攜程集團副總裁、攜程研究院鄉村振興研究中心主任李珍妮表示。

對此次合作，鄉伴文旅集團副總裁、樹(shù)蛙部落總經(jīng)理付叢偉也表示，“鄉村旅游振興是一個(gè)宏大的社會(huì )命題，后續鄉伴還將與攜程就新建農莊展開(kāi)合作，共同推動(dòng)，共同求索。” 

東西對口幫扶誕生高端鄉村民宿，侗寨苗寨迎來(lái)新客人

攜程度假農莊（樹(shù)蛙部落銅仁聯(lián)營(yíng)店），坐落在被稱(chēng)之為“銅仁后花園”的碧江區，板栗園村。2019年，碧江區作為江蘇昆山市和貴州銅仁市的對口幫扶區，迎來(lái)了鄉伴文旅旗下的新自然主義野奢度假品牌“樹(shù)蛙部落”以扶貧性質(zhì)入駐并開(kāi)工建設。2020年5月，經(jīng)過(guò)近兩年的建設，“樹(shù)蛙部落”正式開(kāi)業(yè)經(jīng)營(yíng)。

攜程度假農莊（樹(shù)蛙部落銅仁聯(lián)營(yíng)店）俯瞰全景

銅仁農莊周邊旅游資源豐富，國家5A級旅游景區、世界自然遺產(chǎn)梵凈山就位于銅仁。而農莊所在位置，距離梵凈山和機場(chǎng)均為1小時(shí)車(chē)程。2小時(shí)車(chē)程外，是大名鼎鼎的鳳凰古城。在周邊優(yōu)質(zhì)旅游資源及便捷交通的加持下，高端鄉村民宿在碧江區落地很快為當地帶來(lái)更多吸引力。

“獨特的旅游資源是王牌。”店長(cháng)冉明輝表示，來(lái)自江浙滬的客人占比達到了40%，其次是北京、廣東兩地的客人，約占30%，最后才是來(lái)自周邊的貴陽(yáng)，懷化的游客。 

店長(cháng)冉明輝是銅仁本地人，2021年3月，旅游管理專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的他，一度考慮前往浙江尋找專(zhuān)業(yè)對口的工作。正逢樹(shù)蛙部落銅仁聯(lián)營(yíng)店開(kāi)業(yè)，應聘成功的他便留在了家鄉工作。 

在樹(shù)蛙部落銅仁聯(lián)營(yíng)店出現前，板栗園村村民主要營(yíng)收來(lái)源是種地和外出務(wù)工。農莊的出現不僅為當地村民創(chuàng )造了新的工作機會(huì )，也帶來(lái)了增收的新渠道。目前農莊雇傭的本地員工占比達9成，本地村民有的成了農莊里的管家、園藝師，有的開(kāi)始兼職導游，帶領(lǐng)客人參觀(guān)周邊的侗寨和苗寨，體驗扎染、蠟染和各種自然體驗課程。農莊還和周邊的農戶(hù)達成了農副產(chǎn)品代銷(xiāo)，果蔬采摘等合作。在農莊客源的帶動(dòng)下，周邊三公里內新增了5家民宿。

除了經(jīng)營(yíng)好民宿，店里前后組織了多場(chǎng)公益活動(dòng)，為當地板栗園小學(xué)和海軍小學(xué)的孩子們送去了書(shū)籍和鞋子。作為扶貧造血項目，2020年底，開(kāi)業(yè)不到一年的樹(shù)蛙部落銅仁聯(lián)營(yíng)店，還將18萬(wàn)元的利潤作為分紅分給了板栗園全村脫貧戶(hù)和范木溪群眾。村民們的收入一點(diǎn)點(diǎn)提高，江蘇省對口幫扶貴州省銅仁市工作隊碧江區工作組也榮獲了全國表彰，獲得了全國脫貧攻堅先進(jìn)集體稱(chēng)號。

攜程度假農莊（樹(shù)蛙部落銅仁聯(lián)營(yíng)店）在當地小學(xué)組織公益贈書(shū)活動(dòng)

“從鄉村振興的角度，樹(shù)蛙部落銅仁聯(lián)營(yíng)店誕生的背景，項目選址，在當地所發(fā)揮的帶動(dòng)效應，都非常具有代表性。”付叢偉說(shuō)。

鄉村民宿訂單量年均增長(cháng)75%，強強聯(lián)合打造銅仁鄉村文旅標桿

鄉村文旅市場(chǎng)復雜、多元，2012年左右進(jìn)入鄉村文旅市場(chǎng)的“鄉伴”，已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域深耕了近10年。對于鄉村文旅發(fā)展，付叢偉的主要感受是“進(jìn)入的人越來(lái)越多。一開(kāi)始身邊大概只有10%設計師會(huì )進(jìn)入鄉村、做鄉村的設計，現在我們周邊的伙伴里，沒(méi)有一個(gè)不在鄉村里做自己的設計。”

“鄉伴”也早早關(guān)注到攜程的鄉村旅游振興戰略。“2021年7月我們看到攜程第一家農莊在金寨落地，就產(chǎn)生了與攜程深度合作的想法。

付叢偉表示，鄉伴的優(yōu)勢在于建設、設計及線(xiàn)下運營(yíng)，在鄉村文旅市場(chǎng)扮演的角色是資源整合平臺，通過(guò)重新定位與產(chǎn)品化操作，吸引更多用戶(hù)體驗鄉村。攜程作為一站式旅游超級平臺，體量更加龐大，通過(guò)線(xiàn)上精細化運營(yíng)，品牌曝光，能在經(jīng)營(yíng)、社會(huì )公益的組織等方面，更好地發(fā)揮放大效應。

攜程度假農莊（樹(shù)蛙部落銅仁聯(lián)營(yíng)店）大堂夜景

民宿成為了雙方合作的切入點(diǎn)。付叢偉期待通過(guò)與攜程的合作，可以讓更多地人體驗到銅仁的項目，更期待在鄉村文旅市場(chǎng)，有更多的合作者入局。

在李珍妮看來(lái)，攜程度假農莊和鄉伴的合作，是強強聯(lián)合，也是鄉村文旅大勢所趨。當前鄉村民宿目的地分布更下沉，選址不再扎堆，更多小眾目的地涌現出來(lái)，銅仁正是代表性城市之一。從2018年到2022年，僅銅仁市區周邊的鄉村民宿訂單量，平均每年增長(cháng)達到了28%。整個(gè)銅仁地區的鄉村民宿訂單量的增速，則達到了75%。 

“對聯(lián)營(yíng)店來(lái)說(shuō)，攜程度假農莊將重點(diǎn)提供品牌的賦能和管理的賦能。對目的地來(lái)說(shuō)，以民宿為切入點(diǎn)，整合當地特色，帶動(dòng)目的地發(fā)展，正是攜程度假農莊的品牌價(jià)值所在。”李珍妮表示。