經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，2022年國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%。實(shí)現國內旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%。

10月7日，攜程發(fā)布《2022年國慶假期旅游總結報告》。報告顯示，今年國慶各地倡導居民“就地過(guò)節”。 周邊游、本地游成為主流，短途、高頻、高品質(zhì)成為旅游發(fā)展趨勢，國慶期間上海位列“國慶本地周邊游十大熱門(mén)城地”榜單首位，并成為旅行目的地首選。作為上海地區海洋主題的代表景區，上海海昌海洋公園國慶期間接待入園游客超16萬(wàn)人次，較2021年同期增長(cháng)15%，恢復至2019年同期90%，表現十分亮眼。

國慶旅游短途高效，主題公園游成旅游亮點(diǎn)

在大眾點(diǎn)評平臺上， “周邊游好去處”成為國慶期間熱門(mén)搜索詞，搜索量環(huán)比節前上漲186%。攜程數據也表明，國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長(cháng)近30%；上海本地周邊訂單量占比為74% ，上海本地周邊酒店人均花費同比去年增長(cháng)12%。在此期間，主題公園成為本地旅游亮點(diǎn)。

以上海海昌海昌海洋公園為例，國慶期間圍繞“海陸機甲國潮獻禮”，打造“國秀、國樂(lè )、國娛、國賞”四大主題活動(dòng)，國風(fēng)文化與現代科技相融合，吸引游客慕名前往，接待游客人次超16萬(wàn)，其中本地游客占比達到70%。公園度假酒店國慶黃金周的平均客房預定量也提前10天就已達85%，國慶期間全部滿(mǎn)房，人氣火爆，其中近80%為本地游客。

政府助力旅游復蘇，“真金白銀”提振消費信心

上海旅游市場(chǎng)的加速回暖背后離不開(kāi)政府的支持。為提振消費信心，上海分三批發(fā)放總額10億元的電子消費券，其中，第二波核銷(xiāo)期有效覆蓋本次國慶假期， “真金白銀”給國慶黃金周消費助力。

同時(shí)，上海市文化旅游局會(huì )同市發(fā)展改革委等多部門(mén)還發(fā)布了促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的新“12條”，實(shí)施減稅降費，延續服務(wù)業(yè)增值稅加計抵減、存量留抵稅額等政策，多措并舉緩解旅游企業(yè)燃眉之急。

主題公園業(yè)態(tài)升級，潮流IP解鎖吸流密碼

上海海昌海洋公園取得亮眼的成績(jì)得益于公園目光長(cháng)遠的提前布局、業(yè)態(tài)升級。后疫情時(shí)代，海昌海洋公園積極擁抱變革，不斷創(chuàng )新，形成了以主題公園業(yè)務(wù)、文旅服務(wù)和解決方案、IP運營(yíng)新消費與三足鼎立的業(yè)務(wù)生態(tài)。

上海海昌海洋公園同步跟進(jìn)集團戰略布局，深耕主題公園活動(dòng)創(chuàng )新，積極探索IP運營(yíng)新方式。公園近年來(lái)嘗試引入國際IP與打造自主科技IP。先是攜手國內知名科技創(chuàng )意公司“博濤文化”，耗時(shí)近10年研究開(kāi)發(fā)，完成了擁有超12項專(zhuān)利認證的國潮IP“海陸機甲大巡游”。后又獲得“奧特曼”系列作品授權，打造包括奧特曼主題館、奧特曼電音廣場(chǎng)、奧特能量站在內的主題娛樂(lè )區，將國際IP與本土主題公園巧妙結合，極大豐富游客游園體驗，成為國慶期間吸引游客消費的重磅戲碼。

海陸機甲國潮獻禮，海洋+科技活動(dòng)表現亮眼

國慶期間游客爆棚離不開(kāi)園區推出的一系列定制化國潮活動(dòng)。為迎接游客到來(lái)，園區創(chuàng )意推出10月1日生日免費票，宣布10月1日至10月7日，面向全國10月1日出生的游客免費開(kāi)放。此外還推出國慶家庭特惠票、限定潮玩年卡、漢服變裝夜場(chǎng)票等優(yōu)惠票價(jià)政策。

國慶期間，園區以“海陸機甲國潮獻禮“為核心，通過(guò)科技海洋和國潮美學(xué)以“加質(zhì)加量不加價(jià)”的方式回饋游客：海陸機甲國潮巡游升級，裝點(diǎn)國慶氛圍元素；水下升國旗，仿生鯨鯊伴游展現“海洋+科技”概念； “水下刀馬旦”“淮音輕彈會(huì )” 上?；磩F展現海底國粹之美。開(kāi)門(mén)漢服快閃秀、國潮電音節、國潮露營(yíng)季等一系列活動(dòng)，把國潮節慶氛圍提升至MAX！優(yōu)惠票價(jià)，精彩活動(dòng)吸引大批游客慕名前往，位列美團臻榜、抖音吃喝玩樂(lè )榜、攜程上海榜等多個(gè)榜單TOP位置，成為千萬(wàn)游客首選推薦出游地。

自上半年疫情結束后，上海市多措并舉推進(jìn)城市文旅復蘇，游客消費信心逐漸恢復，以上海海昌海洋公園為代表的一系列景區抓住機遇，推陳出新，在國慶假期等旅游高峰期，推出一系列創(chuàng )新主題活動(dòng)，吸引大量游客前來(lái)，游客滿(mǎn)意度高，為疫情后的旅游行業(yè)送上一副滿(mǎn)意的答卷，呈現出面向未來(lái)、積極向好的新風(fēng)貌。